反向連結(Backlink)是什麼意思?觀念分析+操作提升 SEO 排名教學!

反向連結(Backlink)是什麼意思?觀念分析+操作提升 SEO 排名教學!

反向連結(Backlinks)是一種網站連結類型,簡單來說就是你的網站任一個頁面的網址,被其他人加入他們的網頁中,這會有利於你的網站 SEO。

在學會 SEO 是什麼,開始操作 SEO 技巧 後,我們會知道,連結也是 SEO 的重要一環,同時也會遇到在文章 / 頁面添加連結的情況,適當操作連結,也是能提升 SEO 的重要方法。

連結的種類大致上分為 3 種:外部連結(Outbound links)、內部連結(Internal links)、反向連結(Backlinks)

而這篇文章除了簡單介紹以上 3 種連結類型外,也會說明反向連結(Backlinks)是什麼、反向連結如何影響 SEO、以及如何辨別連結的優 / 劣性質,還有操作實作方式。

準備好的話,就開始囉~


連結是組成網站 SEO 的重要部分,目前主要分為 3 種類型:外部連結(Outbound links)、內部連結(Internal links)、反向連結(Backlinks)。

了解這 3 種連結類型分別是什麼、如何操作,以及對於 SEO 的影響,將會幫助站長完整規劃 SEO 策略。

在繼續學習之前,我們先來簡單認識一下網站連結的 3 個種類吧!

「 網站連結 」有哪幾種類型?3 種 SEO 常見類型分析,影片學習:

「 網站連結 」有哪幾種類型?3 種 SEO 常見類型分析,影片學習

外部連結(Outbound links)

網站連結類型:外部連結是你的網站中,擁有他人網站的連結

「 外部連結 」顧名思義就是在自己的網站,加上外部網站的連結。而訪客呢,則可以點擊這個連結,直接進入其他網站。

像是:分享其他網站有用的知識、分享外部相關的資源、或是加上資料來源等 ..,都可能會加上「 外部連結 」的連結類型。

站長添加其他網站的連結時,需多注意分享的網站來源,如果分享的連結網站是 Google 不太喜歡的網站類型,像是一些內容農場、賭博、情色等 ..,Google 可能將你的網站歸類為同一類型。

這對 SEO 不但沒幫助,還有可能影響排名。所以在網站分享外部連結時,對方網站的品質也是需要留意一下唷!

至於優質的外部網站,像是:維基百科TIME 時代雜誌 等 .. ,都可以積極跟這些網站做外部連結的建立。

內部連結(Internal links)

網站連結類型:內部連結是你的網站中,添加你自己網站中,其他頁面的連結

「 內部連結 」意思就是在自己網站上,加入自己網站內的其他頁面連結。訪客點擊連結後,還是會進入同一個網站中的其他頁面。

適當添加內部連結,會讓訪客持續留在自己網站中,進而降低 網站跳出率。並且為其他的單一文章頁面,增加 點閱率瀏覽量 等 .. ,這些都是 SEO 重要指標。

同時可以建立更完整的網站架構,加快搜尋引擎認識網站全貌唷~

反向連結(Backlinks)

網站連結類型:反向連結是其他網站中,擁有你的網站連結

所謂的「 反向連結 」,就是你的網站連結,有被其他外部網站引用進去,或是經過其他網站的推薦分享。

另一種說法,就是有外部網站,或者是社群推薦你的網站,而且在他們自己的網站中,加上了連回你網站的連結。

這部分對 SEO 來說,有非常大的影響。因為這代表著,你的網站內容得到了其他網站的認可。

如果你的網站有更多優質的「 外部連結 」,Google、Bing 也會認為你的網站有權威性,而給予更高的網站排名。

好,以上就是 3 個連結類型的簡單介紹:)


反向連結(Backlinks)對於網站 SEO 來說至關重要。所以了解什麼是反向連結,是很重要的事情。

雖然在 3 種網站類型當中,反向連結對於站長來說,是不可控制的(因為是別人主動加入連結),但反向連結仍具一定的操作性,所以站長也必須好好了解這個連結類型。

這個章節,我們就先來認識什麼是反向連結(Backlinks),那就開始囉:)

反向連結,是在 A 網站中,存在有指向另一個 B 網站頁面的連結,對於 B 網站,就代表它擁有一個來自 A 網站的反向連結。

Google、Bing 等 .. 搜索引擎,把反向連結當作一個 SEO 分數的重要指標,就像投票一樣,A 網站認為 B 網站的內容具有參考價值,於是引用 B 網站資料,並附上連結。

因此,擁有優質反向連結的網站,通常都會有不錯的 SEO 排名,因為它獲得了許多網站的信任投票。

A 網站附加上 B 網站的連結,表示它為 B 網站投上一張 SEO 選票

這跟 Google 公布的「 PageRank 」演算法有關,顧名思義,PageRank 就是計算網頁連結分數,影響該網頁在單一關鍵字的 SERP 中的排名。

而 PageRank 當中最重要的指標,就是「 反向連結 」(來源:HubSpot)。

反向連結是 Google 演算法「 PageRank 」構成的重要基礎,在排除 SERP 中的其他特殊版面、贊助廣告結果後,自然搜索的排名依據,就是 PageRank 計算出的網站 SEO 分數。

反向連結重要的原因,是因為每當有一個網站,存在指向我們網站的連結,就像我們的網站被投了一票,而越多票數,網站就越容易在 SERP 中「 當選 」好排名。

根據 Backlinko 研究,擁有更多反向連結的網頁,往往比較少反向連結的網頁排名更高,且排名第一的網頁,反向連結比排名第 2~10 名的反向連結,多出 3.8 倍。

排名第一的網站,通常會比排名第 2~10 名的網站,多出 3.8 倍的反向連結(來源:Backlinko)

雖然反向連結的機制和投票相像,但跟公民投票不一樣的是,如果給我們一票的網站,是高權威的網站,這張票的得分就會越高。

持續擁有多個優質反向連結,就會像滾雪球一樣,搜尋引擎會更常索引具有高 PageRank 分數的網站,並且認爲你的內容是可信的,連帶提升你的網站形象&SEO 排名。

反向連結類型

反向連結依據其是否給予你的網站 SEO 分數,分為「 Dofollow 」、「 Nofollow 」這 2 種類型。

Dofollow 反向連結

判斷反向連結類型,跟程式碼構成有關,我們先來看一下 Dofollow 反向連結的程式碼,如下展示:

<a href="https://yourwebsite.com"> 錨點文字 </a>

一般來說,預設的反向連結是「 Dofollow 」,也就是說,如果站長直接在錨點文字上指向你的網站,你就會獲得對方網站傳遞給你的 SEO 分數。

這也是我們要致力於獲取的反向連結類型。

Nofollow 反向連結

Nofollow 反向連結,就是在程式碼中,加入「 Nofollow 」標籤,等同於該網站的站長告訴搜尋引擎,不要將他們網站的 SEO 分數傳遞給你的網站,如下展示:

<a href="https://yourwebsite.com" rel="nofollow"> 錨點文字 </a>

Google 明確表示,被標記為「 Nofollow 」標籤的連結,通常不會獲得 SEO 分數。

不過站長們也別太緊張,根據 Semrush 研究,雖然我們無法控制反向連結是否被標記為「 Nofollow 」,但 Google 也會適當給予 Nofollow 反向連結一些 SEO 分數。


3. 如何檢查反向連結?

SEO是什麼:Google 會依每個網站的權重分數(各項 SEO 分數加總),進行名次排名
週期性檢查網站擁有的反向連結,降低被 SEO 攻擊的風險

週期性的檢查你的網站所擁有的反向連結,是一件重要的事情,確認連結來源,有助於預防 SEO 攻擊。

有個 SEO 攻擊手法,叫做「 負面 SEO(Negative SEO)」,是指競爭對手惡意利用 Google 演算法的漏洞,對你的網站進行 SEO 技術攻擊。

而購買競爭對手的網站連結,讓低質量的網站(像是:內容農場、盜文網站等 .. )建立大量反向連結,以此讓搜尋引擎誤判,懲罰對手網站,這是 Negative SEO 攻擊的常見且重要的手法之一

這是利用 企鵝演算法 漏洞,所產生的 SEO 攻擊手法。

備註:企鵝演算法是 Google 核心演算法之一,主要範圍在於懲罰反向連結不自然的網站。更多 企鵝演算法是什麼。

要阻止這種攻擊,就是要定時檢查反向連結來源,並向 Disavow Tools 回報可疑網站即可。

優質 SEO 行銷工具,通常都有反向連結檢查工具,像是:UbersuggestAhrefsSEMrush 等 .. ,都是不錯的選擇唷。


我們已經知道「 反向連結 」是什麼,以及反向連結的重要性,並且知道反向連結可能是一種 Negative SEO 常見攻擊手法。

那麼,我們該如何知道哪些反向連結是優質的,而哪些反向連結需要防範,回報給 Google 呢?

這個章節,我們會先告訴大家,優質反向連結必備的條件,幫助站長判斷優質反向連結,那就開始吧:)

要素 1:網站 / 單一網頁權重分數

高權重網站 / 單一網頁,也會影響反向連結分數

反向連結來自高權重的網站,通常 Google、Bing 等 .. 搜尋引擎,就會更重視該網站傳遞給你的連結分數。

我們用出書做為舉例,如果書的推薦人是一般老百姓,那大概也不會有什麼人被吸引過來買。

但如果推薦人是像是比爾蓋茲、賈伯斯、伊隆馬斯克等 .. 知名人士,那結果可就大大不同了!他們其中一個人推薦,那大概屌打上萬個一般人推薦的聲量,甚至可能還不只。

如果把一樣的狀況,放在網站上來講,這就像是你的網站如果被 100 個不同的小型網站分享,也不會比得到一個來自維基百科的反向連結更有價值。

大概是這種概念,簡單來說就是「 重質不重量 」。

要素 2:連結錨點文字,是否含有關鍵字

在我們新增連結時,很少有人會直接貼上 URL,而是會給這串網址下一個文字註解,然後再新增網站連結。而這串文字註解,就是「 錨點文字 」。

如下圖所示,藍色文本就是錨點文字。

錨點文字為連結的文本註解(來源:Ahrefs)

Google 在辨別反向連結時,也會參考連結的錨點文字。若是錨點文字具備關鍵字,那麼 Google 就更容易理解連結內的文章主題。

實際案例分享

舉個例子來說,如果有人分享我的「 網站架設 」這篇文章,然後在他自己的網站中,錨點文字是使用「 網站架設教學 」。

那對我這篇文章的「 網站架設教學 」這組關鍵字排名,會是很大的 SEO 加分。

因為對方站長在連結上,是輸入什麼關鍵字,基本上是不太可被操控的,所以對於 Google 來說真實性也會比較高,也相對比較有參考價值。

除此之外,對於 Google 來說,每天都要判別上千億個連結內容到底是寫些什麼東西,其實是很大的工程,錨點文字也可以加速 Google 對連結內容的理解。

所以說,如果連結文字(錨點文字)中,有放入與連結內容有相關性的關鍵字,這個反向連結的價值性就很高。

錨點文字加上關鍵字,也需注意 ..

但有一點要特別注意,Ahrefs 研究,錨點文字是 Google SEO 重要的參考依據,但是過度添加關鍵字,可能也會被企鵝演算法攻擊。

Ahrefs 研究 過度添加關鍵字,可能也會被企鵝演算法攻擊

所以如果要在反向連結加上關鍵字,記得添加適當的數量即可。

對方網站主要談論的主題,跟你的網站主題是否有相關性,這也是 Google、Bing 會判斷反向連結真實性的參考之一。

所以比較有價值的反向連結形式,通常會像是這樣的模式:

一個美食評論家,在他的 Blog 中分享台北好吃的燒肉店,然後文章內的其中一個連結,是連到台北某地熱門燒肉店的網站,那對於這家燒肉店來說,這個反向連結就非常有價值!

原因在於,分享這則燒肉美食資訊的人,本身自己就是專門在介紹美食的,而他自己經營的 Blog 文章,也絕大多和美食有相關。

所以,這時從這個 Blog 網站分享出去的美食店網站(也就是反向連結),就格外有價值。

反過來想一下 ..

如果反向連結跟自有的網站主題不相關,這就很容易造成讀者困惑。

舉例來說,如果你正在瀏覽一個關於食譜的網站,卻突然出現一個鐵人三項的外站連結,你是不是會對這個連結的存在感到疑惑呢?

瀏覽網頁文章時,突然出現一個不相關的外站連結,大多數人都會感到疑惑

站在 Google 角度想,只要是對用戶造成不好的體驗,通常對 SEO 基本上就完全沒幫助,甚至還可能會扣分。

所以記得,品質較好的反向連結,通常是連結內容和分享連結的網站,彼此之間的相關性是高的。

要素 4:是否有多網站,分享你的網站連結

有多個網站連結到你的網站時,Google、Bing 等 .. 搜尋引擎,會給予你的網站極高的 PageRank 分數。

這當然是很好推斷的,因為有許多網站都引用你的資料,這表示你的網站內容很有參考價值。

不過要注意的是,當有同一個網站不斷連向你的網站,你獲得的分數會逐漸降低,也就是說,來自 同一個網站的反向連結分數,會不斷地遞減

同一個網站的反向連結分數,會不斷地遞減(來源:InterGrowth)

小提醒:但這也並不代表,重複獲得同一個網站的反向連結是壞事唷!我們還是能夠從中獲取相對應得的 SEO 分數:)

因此,比起從同一個網站獲得 100 個連結,分別從 100 個網站獲得的反向連結,這價值性也相對較高。

因為一個網站很好被操控(隨便找一個有網站的朋友,就能做到了),但一般人很難直接操控 100 個網站,讓他們都願意在網站中放上你的網站網址。


5. 反向連結實踐方法

學會如何辦別優質 / 劣質反向連結後,我們可以學習建置反向連結的實作方法。

但在開始之前,犬哥網站有個小提醒,經營優質網站&擁有持續性的好口碑,會比一直在想如何新增更多反向連結,還來得更重要(因為你的文章有價值,人家就會自動分享出去了,你說是吧?)。

雖然如此,相信你還是會想知道幾招,可以有效建立反向連結的技巧,這邊也一起跟大家分享:)

技巧 1:創作優質網站內容

SEO標題:適當引發讀者情緒,可增加文章點擊率
多站在閱讀者角度思考,創造優質內容,才是能獲得反向連結重要關鍵

如果我們希望獲得優質反向連結,就需要創造好的內容,有關內容的豐富程度,也是你能否順利獲得反向連結的關鍵之一。

舉個例子來說,我們今天假設讀者都是同一個,如果一篇文章只有 500 字的質量,和另一篇文章有 5000 字的內容,那當然會是後者的價值性更高,你說是吧?

所以一篇文章涵蓋的範圍性更廣,像是以「 籃球技巧教學 」為主題的文章,就可以包涵像是籃球過人技巧、籃球基本動作、籃球基本訓練等 ..,各種不同的衍生議題,如下圖。

反向連結技巧:更多衍生議題的標題
反向連結技巧:更多衍生議題的標題

當文章涵蓋內容更全面,讀者就更不需花時間到其他地方找尋資料。

而且由於文章內容更完整,可以滿足不同的讀者需求,所以被分享的機率也就會大增。

技巧 2:分享至社群平台、論壇

在社群媒體大幅發展的時代,人們獲得知識的地方不再是只有 Google、Bing 了,社群媒體在提供問題解答,也發揮了巨大的幫助。

這也代表各家社群(像是 Facebook、IG 等 ..),都是很好的流量獲取來源。Optinmonster 在 2019 年發表的研究表示,「 社群媒體 」確實 有助網站的搜尋引擎排名

經營網站同時,站長也能同步經營社群媒體,在發佈網站文章時也同步在社群上做推廣,除了能夠獲得反向連結,也能有效曝光自身網頁。

SEO 是什麼:使用社群分享推廣網站,可有效促進站外 SEO 分數。
使用社群分享推廣網站,可有效在外站新增反向連結

另外,除了社群平台外,我們也能找到一些跟網站主題相關的論壇,依據論壇規則發布文章,間接建立反向連結,也是個不錯的方法!

像是,電玩主題可前往 巴哈姆特,部落格文章可分享至 痞客邦方格子,口碑行銷可參考 PTTDcardInstagram 等 .. 。

技巧 3:投稿至高權重網站 / 尋求客座發文機會

當站長撰寫好文章,也可投稿至同領域的優質網站,或者是經營有成的媒體網站,像是:知名新聞媒體、知名線上雜誌等 .. 。

這些網站若是採用投稿,有些會在作者欄位新增作者資訊,此時就能創造反向連結。或是有些網站,也會給予客座發文的機會,這都是增加知名度的機會。

聯合文學 擁有作者專欄頁面,讓作者可提升知名度

好囉,以上就是建立反向連結的小技巧,你都學會了嗎?希望對你有所幫助唷~


常見問題

反向連結(Backlinks)是什麼?

反向連結(Backlinks),就是在 A 網站中,存在有指向另一個 B 網站頁面的連結,對於 B 網站,就代表它擁有一個來自 A 網站的反向連結。

反向連結對 SEO 有至關重要的影響,每當有一個網站,存在指向我們網站的連結,就像我們的網站被投了一票。

而越多票數,網站就越容易在 SERP 中「 當選 」好排名。

如何辨別優質反向連結?

反向連結可能會被有心人士,利用來當作「 負面 SEO(Negative SEO)」攻擊手段的一種方式。

不過站長可以使用 SEO 工具,分辯反向連結性質,並向 Disavow Tools 提交劣質反向連結,避免被 SEO 攻擊手段,降低網站權重分數。

優質反向連結辨別條件,可根據:對方網站 / 網頁權重、錨點文字、網站主題相關性、反向連結是否來自於多個網站等 .. 。

詳細辨別要素,可以參考本文進行學習唷:)

如何擁有優質反向連結?

除了購買外站連結外(我們不太建議太過依賴購買連結,獲取分數的方式,但有需求仍可以適度購買),還有許多實踐方法,可增加反向連結。

像是:致力於提升內容品質、分享文章至社群平台和論壇(須遵守使用規則)、投稿至知名網站、客座發文等 .. 。

這些方法都可以讓反向連結慢慢增加唷:)


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資料來源參考

資料參考:

What is: Backlink

Backlinks- Moz

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