企鵝演算法(Google Penguin)是什麼?了解 SEO 連結守門員,操作反向連結守則!

企鵝演算法(Google Penguin)是什麼? SEO 連結守衛,懲罰惡意操作行為!

企鵝演算法(Google Penguin)是 Google 於 2012 年公佈的演算法,僅次於 熊貓演算法 之後發布,也是重要的核心演算法之一,為了審核網站連結品質而發布。

Google 為了在搜尋結果頁面(SERP),呈現有價值的內容+頁面,會制定一套套的演算法規則,來讓已公布的頁面&資訊有依據可以進行 SEO 排名。更多 SERP 是什麼

這些演算法的運作機制是保密的,這是為了避免網站之間利用漏洞,惡意競爭 SEO 。

但每次重大更新之後,Google 仍會公佈一些演算法規則,讓站長可避開 Google 雷區,優化 SEO 策略,良性競爭 SERP 排名。更多 SEO 是什麼

這篇文章,我們會介紹「 Google Penguin 」是什麼,以及打造優化網站連結的方法,避免被企鵝演算法懲罰,降低 SEO 排名,就繼續往下看吧:)


連結是組成網站 SEO 的重要部分,目前主要分為 3 種類型:外部連結(Outbound links)、內部連結(Internal links)、反向連結(Backlinks)。

了解這 3 種連結類型分別是什麼、如何操作,以及對於 SEO 的影響,將會幫助站長完整規劃 SEO 策略。

在繼續學習之前,我們先來簡單認識一下網站連結的 3 個種類吧!

「 網站連結 」有哪幾種類型?3 種 SEO 常見類型分析,影片學習:

「 網站連結 」有哪幾種類型?3 種 SEO 常見類型分析,影片學習

外部連結(Outbound links)

網站連結類型:外部連結是你的網站中,擁有他人網站的連結

「 外部連結 」就是在自己網站,加入其他網站的連結,訪客可點擊該連結,直接進入其他網站。

站長添加其他網站的連結時,會分出自己網站的連結分數給目標網站,並增加目標網站的 SEO 分數。

但這並不是壞事,因為目標網站的站長可能會發現你的友善行為,也增加連結至你的網站,形成一個好的回饋。

若目標網站是權威性高,SEO 權重分數高的網站(像是:維基百科TIME 時代雜誌 等 .. ),搜尋引擎也會認為你的網頁內容具有一定可信度唷。

內部連結(Internal links)

網站連結類型:內部連結是你的網站中,添加你自己網站中,其他頁面的連結

「 內部連結 」就是在自己網站,加入自己其他網頁的連結。訪客點擊連結,仍會進入同一網站中的頁面。

適當添加內部連結,會讓訪客持續留在自己網站中,將低 網站跳出率,並且為單一文章頁面,增加 點閱率瀏覽量 等 .. ,這些都是 SEO 重要指標。

同時也能建立好網站架構,做好網站內地圖,傳播文章與文章之間的連結分數,幫助搜尋引擎在索引資料時,了解文章間的相關性,快速索引好你的網站資料。

反向連結(Backlinks)

網站連結類型:反向連結是其他網站中,擁有你的網站連結

「 反向連結 」是你的網站連結,被其他網站加入,也就是說,其他網站的訪客,可透過連結,進入你的網站。

白話一點的說法,就是有外部網站 / 社群推薦你的網站,並且在他們自己的網站中,加上了連回你網站的連結。

它對 SEO 擁有重要影響,因為這代表你的網站內容被其他網站所信任,Google、Bing 等 .. 搜尋引擎,也會認為你的網站內容極具參考價值,大幅提升 SEO 分數。


2. 企鵝演算法是什麼?

SEO是什麼:Google 企鵝演算法:懲罰反向連結不自然的網站
Google 企鵝演算法:懲罰反向連結不自然的網站

企鵝演算法 掌管內站&外站連結的品質。讀取好的連結,為網站加分,也會懲罰內部連結、反向連結不自然的網站

反向連結(Backlinks)是搜尋引擎排序網站排名時,重要參考資訊,越多真實的反向連結推薦,就可提升更多反向連結分數,有效提高 SEO 排名。

備註:反向連結(Backlinks)是在「 他人網站 」中,有指向「 你的網站 」的連結。擁有越多反向連結,代表你的網站內容越具備權威性。更多 反向連結是什麼。

過去,有許多站長為了加快網站排名的提升,於是花錢購買大量的反向連結,或是在連結的錨點文字填充過多關鍵字,為了獲得好的排名。

為了補充計算反向連結分數的 PageRank 演算法 漏洞,企鵝演算法就此誕生。

企鵝演算法(Google Penguin)會懲罰操作連結的站長,保護認真經營網站的站長,能在 SERP 排名中真正勝出。

PageRank 演算法是什麼?

PageRank 演算法誕生已有 20 多年的歷史,是非常早期的 Google 演算法。主要目的在於透過反向連結的數量,和連結來源網站的品質,判斷連結分數,影響其在 SERP 的排名。

這是參考了學術界對於論文的評估方式,被越多研究者引用的論文,表示其內容的可信度越高、品質越好。

另一方面,被重要的論文引用資料的論文,即使研究者並不出名,其他人也會對於該論文,產生一定的信任度。

PageRank 演算法就像學術論文,越多人引用的論文,其資料就越可信

而 PageRank 分數,可藉由連結傳遞。像是:A 網站有了一個 B 網站的連結,代表 A 網站傳遞了 PageRank 分數給 B 網站,而 B 網站也同時獲得了來自 A 網站的分數。

這也就是為什麼,反向連結是影響 SEO 重要因素之一的原因。

PageRank 和 企鵝有什麼不同?

PageRank 演算法是檢測連結分數,給網頁進行排名,也就是一種打分數的演算法。

而企鵝演算法則是懲罰利用 PageRank 演算法,鑽漏洞的網頁,檢測不自然的反向連結,並給予打擊的一種演算法。


3. 企鵝主要懲罰範圍?

企鵝演算法,懲罰重點範圍在於「 連結不自然 」網站

企鵝演算法 (Google Penguin)主要目的是讓過度操作連結&填充大量關鍵字網站,減少出現在 SERP 頻率。

通常站長自己不容易犯下連結錯誤,但企鵝演算法常被用來當作負面 SEO(Negative SEO)攻擊手法,所以站長們可認識企鵝懲罰範圍,避免自己的網頁被攻擊而不自知。

從 Google 官方網站提供的 網站連結關鍵字填充 文章,可知道企鵝演算法的懲罰範圍,那我們就開始學習吧:)

指標 1 :低品質反向連結

企鵝演算法判斷的低品質反向連結,有許多關鍵因素,以下簡單整理,供站長參考:

  • 從低品質網站(內容農場、劣質目錄網站)獲得連結。
  • 來自不相關網站主題的反向連結。
  • 不同網站的同樣位置(頁首、頁尾)具有連結。

指標 2:過多反向連結,來自同一個網站

反向連結通常會來自多個不同網站。

所以若是有某個網站 / 網頁,過度連結你的網頁,可能 獲取的反向連結分數就會逐漸降低,或者是最慘的情況,被企鵝演算法懲罰。

不過只要該網站是正常經營,就可以不用太過擔心,所以對方的網站品質,是判斷該連結是否被懲罰的重要關鍵。

WordPress Seo 優化教學:撰寫文章時,需要積極建立內、外部鏈結
連結的品質來源,是企鵝演算法的重要評斷範圍

指標 3:過度操作錨點文字(填充關鍵字)

通常我們建立外部連結時,只會連結對方一次,也不會太刻意優化錨點文本。

但如果一個單一網頁,過度連結同一個網頁,甚至刻意使用過多關鍵字,當作錨點文本,就會被企鵝演算法偵測到,從而懲罰。像是:

指標 4:連結分數的交易行為

站長購買反向連結,或出售自己網站,供他人置放連結,用不正當的交易傳遞 PageRank 分數。像是:

  • 以金額、商品、服務等 .. 誘因,請對方網站放上連結。
  • 過度與對方網站互相交換連結。
  • 收取廣告費用,在自己網站中放入對方網站連結。

以上是企鵝演算法(Google Penguin)的懲罰重點,請站長們盡量避免!

不過只要用心經營網站,適度操作反向連結都是能被允許的,像是:客座文章合作、社群媒體分享等 .. ,並不會被企鵝演算法懲罰。

站長們可自行斟酌,注意不要違反企鵝的原則即可。


4. 如何針對企鵝,制定 SEO 策略?

瀏覽網頁文章時,突然出現一個不相關的外站連結,大多數人都會感到疑惑
如何針對企鵝演算法,制定 SEO 策略?

在上個章節,我們已經知道企鵝演算法的懲罰重點,那該如何避免在「 反向連結 」區域,踩到企鵝的雷點呢?

我們可以使用 優質 SEO 行銷工具,查詢我們網站的反向連結,並逐一檢核這些反向連結品質。也可適度操作連結,具體可參考以下心法:

技巧 1:反向連結,重質不重量

企鵝演算法會依據對方網站的品質,從而決定如何增加或減少你的連結分數。

因此反向連結的建立,重點在於對方網站的權重,而不在於有多少網站擁有你的網站連結。

技巧 2:錨點文本不刻意使用關鍵字

指向網站連結的錨點文本,避免重複使用同一組關鍵字。

若是你發現對方網站不自然的連結到你的網頁,並且過度使用同一組關鍵字,就需要注意囉!

技巧 3:有相關性主題的網站

合作反向連結的網站主題,與你的網站主題具有相關性。

若是網站主題不一致,但是單一網頁討論主題是一致的,是不會影響連結分數的,站長可不用過度擔心。

技巧 4:不要所有連結都來自同一網站

Google Penguin 會偵測反向連結來源,如反向連結來自於同個網站,且操作不自然,就可能會被視為惡意操作行為。

掌握以上重點,就可以不用擔心違反 SEO 規則囉:)


5. 怎麼檢查網站被企鵝懲罰?

企鵝演算法(Google Penguin)很常被利用來當作黑帽 SEO 攻擊手法,一時不察,可能就不小心被企鵝懲罰。

那我們該怎麼檢查網站是否被企鵝演算法懲罰呢?

我們可以藉由 優質 SEO 行銷工具,或者是 Google Search Console 等 .. 站長工具,檢查每日網站流量。

若是流量有不自然的降低,就可以針對 熊貓演算法、企鵝演算法等 .. 範圍,去檢查網頁是否違規。

網頁流量自某一天,開始不正常降低,通常就是被演算法所懲罰(來源:Moz)

雖然我們警告站長必須注意被負面 SEO(Negative SEO)進行連結攻擊,但其實 Google 可以辨別惡意連結,因此站長可不用過度擔心。

但定時檢查連結來源,也是很重要的。若是發現有惡意連結指向網頁,我們可以向 Disavow Tools 回報可疑網站,就可以避免被企鵝除罰囉。


6. 如何從企鵝懲罰中復原?

SEO是什麼:Google 機器人 / 爬蟲負責檢索網站資料(來源:Google 搜尋中心)
Google 機器人 / 爬蟲會定時檢查網站資料,因此只要及時修正,可不用太擔心(來源:Google 搜尋中心)

如果我們被企鵝演算法處罰了,該怎麼辦呢?

目前沒有 Google 官方明確說法,怎麼恢復以及何時會恢復企鵝懲罰。

但根據 國外實際案例,我們可先依據企鵝演算法規則,採取補救行動,等待 Google 爬蟲再次爬取網站資料。

這樣 Google 就會知道我們已經改善網站品質,而逐漸減緩企鵝的懲罰力度。具體操作可參考:

  • 刪除可控制的第三方連結,包含:社群媒體、論壇、購買連結等 .. 。
  • 使用 Disavow Tools 回報可疑連結。
  • 修改網站內容,避免:錨點文本過度優化、同一頁面過度內連等 .. 踩雷的行為。

簡單來說,企鵝演算法是為了彌補 PageRank 演算法和其他連結演算法的漏洞,所衍生的懲罰性的演算規則。

因此只要注意不要過度操作連結、堆疊關鍵字,也就是認真且自然的經營網站,才是避免被懲罰的長久之道唷!


常見問題

企鵝演算法(Google Penguin)是什麼?

企鵝演算法掌管網站連結的品質。有就是會偵測、懲罰連結&關鍵字不自然的網站。

過去,有許多站長為了加快網站排名的提升,於是利用 PageRank 演算法 漏洞,花錢購買大量反向連結等 .. 透過操作連結,不當得利的案例。

Google 為了懲罰這些站長,開發了企鵝演算法打擊這些網站,保護認真經營網站的站長,能在 SERP 排名中真正勝出。更多 SERP 是什麼。

反向連結(Backlinks)是什麼?

反向連結(Backlinks)是一種網站連結類型,也就是在「 他人網站 」中,有指向「 你的網站 」的連結。更多 反向連結是什麼。

白話一點的說法,就是有外部網站 / 社群推薦你的網站,並且在他們自己的網站中,加上了連回你網站的連結。

它是搜尋引擎排序網站排名時重要參考資訊,擁有越多反向連結,代表你的網站內容越具備權威性。

企鵝演算法(Google Penguin)懲罰重點?

企鵝演算法,主要在於懲罰連結不自然的網站

也就是說,如果網站是用作弊方法(黑帽 SEO)優化網站,像是:堆疊大量無意義關鍵字、內部連結、過度購買反向連結等 .. ,就很容易被企鵝懲罰。


WordPress 學習資源

學習 WordPress 網站架設流程中,或許會遇到一些解決不了問題,可以在下方留言給我,我會盡力協助解答!

接下來,額外分享 3 項架站資源,可有效幫助大家處理網站問題。

資源一:犬哥數位(專業 WordPress 網頁設計公司)

如果你沒時間自己架站、或是遇到解決不了的網站問題。歡迎洽詢 犬哥數位(WordPress 網頁設計公司),請專家製作會更有效率!

WordPress 網頁設計公司|犬哥數位

資源二:WP 精選模組攻略書

由於 WordPress 主題 / 外掛有非常多種,很多網友私訊我不知道安裝哪一款,才有辦法實現功能。或是已經試了很多款外掛,但始終找不到適合自己的。

對此我整理了 高達 90 多款精選主題&外掛大全(電子書),這些都是我們團隊協助客戶開發案件時,會搭配使用的。一來外掛品質優良,二來功能性也足夠強!

WordPress 模組電子書

資源三:官方教學資源(含 FB 社群解答)

如果你偏愛自架網站,也歡迎持續關注 犬哥網站 Blog,我們都持續有發布新的網站架設、網路行銷教學。

或是你比較喜歡看影片學習,也可關注 YouTube 頻道,幫助你更容易進入狀況。

當然,如果你在操作過程中遇到問題,也可以加入 WordPress 架站 x SEO 教學時光屋 – 犬哥網站 ,除了有網友一同幫你解惑外,犬哥團隊也會同步在社團幫助大家。

犬哥網站:WordPress 架站 x SEO 優化技巧,一站式學習!

希望這些對你有所幫助,祝一切順利啦!


資料來源參考

資料參考:

Google Penguin-Moz

Google Penguin – Wikipedia

關於作者

犬哥網站:網頁設計 x 網路行銷教學平台

犬哥網站

我們分享 WordPress 架站 x 網路行銷知識,不需會任何程式技術,就能自己建立各種網站。 搭配豐富的網路行銷教學,幫助你被更多人看到。 趕快跟著我們的腳步,開始學習吧:)

發佈留言

發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。

回到頂端