熊貓演算法(Google Panda)是什麼?提升內容品質,掌握 SEO 排名!

熊貓演算法(Google Panda)是什麼?提升內容品質,掌握 SEO 排名!

熊貓演算法(Google Panda),是 Google 於 2011 年公佈的演算法,算是 Google 演算法的開山鼻祖,已被合併入核心演算法當中,因此頗具重要性。

Google 為了完成 SEO 排名,會制定出一套套演算法規則,讓網站可以經過評比,篩選出 Google 認為具備價值的資訊+網頁結果等 .. ,呈現在 SERP。更多 SERP 是什麼

當然,Google 會將演算法的運作機制保密,因為這是商業機密,避免被其他搜尋引擎超越技術的同時,也在避免網站之間利用漏洞,惡意競爭 SEO 排名。

每次重大更新之後,Google 會公佈一些演算法規則,讓站長可避開 Google 雷區,優化 SEO 策略,良性競爭 SERP 排名。更多 SEO 是什麼

這篇文章,我們會介紹「 熊貓演算法 」是什麼,以及打造優質網站內容的方法,避免被熊貓演算法懲罰,降低 SEO 排名,就繼續往下看吧:)


1. 熊貓演算法是什麼?

Google 熊貓演算法:防止網站抄襲、訪客垃圾留言、內文關鍵字填充等 .. 。

熊貓演算法 最主要做的事,就是打擊低品質網站,確保高品質網站擁有好排名。

因為過去有些網站(像是 內容農場 等 .. ),盜取其他網站內容微幅修改,透過每天大量發文,反而獲得第一頁或第一名的排名。

為了解決這些低實質內容網站,能夠獲得好排名的問題,Google 在 2011 年 2 月,發佈「 熊貓演算法 」懲罰這些網站。

主要涵蓋範圍,在於打擊以下惡意行為,包含:有抄襲 / 重複內容的網頁、空有文字但無實質內容的網站、充斥大量誇大文章的內容農場、大量垃圾關鍵字填充等 .. 。

簡單來說,「 熊貓演算法 」的出生,是為了確保內容優質的網站,能得到更好排名,藉此提升搜索者的搜尋體驗。

什麼是內容農場(低品質網站)?

內容農場(Content farm)是擁有大量低品質&重複內容的網站,藉由惡意操作 SEO,獲得巨大的搜索引擎流量,並以此獲取非法利益(廣告收益、輿論操作等 .. )。

通常的架構組成是:誇張聳動的標題、低質量內容、盜取文章、大量廣告。如下圖。

內容農場的架構構成(來源:Seobility)

若是 Google 搜尋引擎結果,出現大量內容農場網站,搜索者無法獲得實際幫助,自然就不會再使用 Google。

因此 Google 才會創造「 熊貓演算法 」打擊這些內容農場(低品質網站)。


2. 熊貓懲罰範圍?

我們知道熊貓演算法在於懲罰低品質內容的網站,接著就來繼續了解, Google 判斷網站品質高低的標準是什麼吧~

這個章節,我們會介紹各項判斷品質的指標,那麽就開始囉!

指標 1:內容稀少薄弱、無法提供價值

當一個文章 / 頁面提供的文本、圖片等 .. 資訊過少,缺乏深入的知識提供,不足以回答搜索者的問題,對讀者幾乎沒有價值。

舉例來說:當你在 Google 搜尋「 WordPress 教學 」,找到犬哥網站,滿懷期待點進文章,準備學習 WordPress 相關技術。

在搜尋引擎進入犬哥網站「 WordPress 後台教學 」

點進文章,卻發現全文只有兩句話就結尾,你完全學習不到任何有用的「 WordPress 教學 」技術。

點進文章,發現內文只有 2 行,得不到實際的技術知識

這種完全得不到資訊價值的文章,就是內容太過薄弱的頁面,自然就會被 Google 排擠。

指標 2:重複 / 抄襲&低質量的內容

重複內容指的是你的網站當中,有許多網頁,具有高度重複的內容。意思就是,有 2 個以上的網頁,內容幾乎相同,但關鍵字和網址都不同。

記得我們在 SEO 是什麼 中,將 Google 比喻為一家巨大的圖書館。而每個網站就好像一本本的書一樣,陳列在書架上,供搜索者查詢資訊時翻閱。

網站中若存在「 重複內容 」,就好像有一本書,裡面有數個章節,雖然名稱都不同,但內容卻都完全一模一樣。相信如果是你看到這樣的書,一定也會覺得莫名其妙。

熊貓演算法是 Google 圖書館的管理員,當他看到有「 重複內容 」的書籍,就會認為這本書沒有參考價值,不會再進一步更新這本書。或者更慘的下場,你的書被丟進回收箱,永不見天日。

熊貓演算法(圖書管理員)會注意到網站(書籍)的重複內容

最後,「 抄襲內容 」的判定,則很簡單易懂。當你的網站內容有抄襲嫌疑時,Google Panda 會毫不留情,立即封鎖你的網站,因此抄襲他人內容,是最大的禁忌。

網站中充斥大量低質量內容、內容多半抄襲自其他網站、過度填充關鍵字等 .. ,毫無價值可言的網站,就是熊貓演算法重點打擊對象。

像是「 內容農場 」就是一個很好的例子。

指標 3:內容缺乏可信度(E-A-T 權威分數)

SEO是什麼:Google SEO 規則,E-A-T 網站指標
Google SEO 規則,E-A-T 網站指標

如果你的網站主題,跟醫療、金融、健康有相關性,Google 都會特別重視其資料的正確性。像是:電商類型網站(有金流來往)、新聞媒體(生活資訊)都是 Google 重點關注的網站類型。

為了判斷你的網站是否具有可信度,Google 設計出專屬的網站分析指標「 E-A-T 」,分別代表三種意思:專業性(Expertise)、權威性(Authority)、誠信(Trustworthiness)

站長可適時在網頁內容中,連結至高權威網站,增加資料可信度,同時持續用心經營網站,提升網站專業度,長久累積,自然就會被熊貓認可為專家唷。

指標 4:填充過多廣告、垃圾留言過多

頁面填充過多廣告,不只影響使用者體驗,也可能被熊貓處罰,降低 SEO 分數

頁面主要由付費廣告夠成,原創內容被排擠,只占據一小部分。

使用者難以閱讀網站內容,在眾多廣告中尋找有用資訊很吃力。Google 檢測到頁面中擁有過多的廣告,也會降低你的網頁排名。

指標 5:與搜尋意圖相悖的頁面

「 違反搜尋意圖 」頁面,就是出現在搜索結果頁中,卻沒有與關鍵字相關的解答內容的網頁。

會發生這種情況,多半是運用黑帽 SEO 手法,在網頁添加大量不相關的關鍵字,讓該頁面可以出現在 SERP 當中。

舉例來說:你搜尋「 義大優惠券 」,卻只看見滿滿一頁的廣告,沒有「 義大優惠券 」資訊。這就是「 與搜尋意圖相悖 」的頁面。

不符合「 搜尋意圖 」頁面範例
不符合「 搜尋意圖 」頁面範例

沒有滿足使用者期待,隨著跳出率大幅提升,Google 也會降低網頁的排名。

這也告訴我們,一時使用黑帽 SEO 提升搜尋結果頁面排名,並不是長久的好策略。


3. 如何針對熊貓,制定 SEO 策略?

在了解熊貓演算法是什麼,以及懲罰指標後,我們就可以因應 Google Panda 演算法,制定 SEO 策略,來避免我們被熊貓演算法誤判懲罰。

我們根據 Google 官方發佈 優質網站評估方法 文章,整理出具體的實作方法,並列舉在下面,站長可以參考看看唷:)

技巧 1:原創高品質內容

Google SEO 規則,E-A-T 網站指標
原創高品質網頁內容,自然就能通過熊貓演算法的規則,順利提升 SEO 排名

將你的網站中所有頁面 / 文章,打造成高品質內容,就能有效避免熊貓演算法的懲罰,還能有效提升 SEO 分數。

國外研究,有幾個原則可以有效提升內容品質。首先,請確保你的網站內容都是原創,不抄襲他人文章,若引用他人文章,必須將來源在附註在頁面,提供給使用者引用資訊。

最後,文章發佈完成,請隨時更新這篇文章的內容,保持內容新鮮度,因為 Google 喜歡新鮮的資訊。

技巧 2:專一主題,打造權威性

高權重網站 / 單一網頁,也會影響反向連結分數
專一網站主題,打造屬於你自己網站的權威

站長需要根據 Google E-A-T 指標,創建有專業根據的內容,才能有效提升 SEO 分數,因為 Google 十分重視 E-A-T 指標

如果文章有引用其他網站,附上連結,除了避免原創爭議,若是連結的外站是高權威網站,也能夠增加內容可信度,間接提升你的網站權威性。

另外,專精一個你能夠深入討論的主題,發布多篇專業文章,經營好一個網站。

久而久之,你自然能慢慢培養好網站權威,成為一名成功的專家,增加你的網站在單一主題的權威性唷。

技巧 3:注重使用者體驗(調查搜尋意圖、減少廣告)

SEO標題:適當引發讀者情緒,可增加文章點擊率
思考使用者的想法&內心真正需求,致力於為使用者提供最好的體驗

搜尋意圖是很重要的一項指標,也就是要理解搜索者心理,知道他們想看什麼,並且提供給他們重要資訊。

因為要是頁面沒有提供相關關鍵字的重要資訊,這個頁面的排名就會不斷往下跌,甚至根本進不去排名系統。

所以在寫文章之前,我們需要了解關鍵字的搜尋意圖,才能夠配合你自身的專業,完成能提升 SEO 排名的優質文章。


4. 怎麼檢查網站被熊貓懲罰?

熊貓演算法是網站最常被判定的懲罰,有些惡意 SEO,也會藉由熊貓來進行攻擊,像是發送垃圾留言等 .. 。

站長們要怎麼知道自己被熊貓演算法處罰?

方法 1:查看流量報告,自行評估

有個很好的判斷方法,就是檢查你的網站自然流量,有無不正常的降低。

當然,流量降低不一定是被熊貓處罰,也有其他因素,像是:網站主題的淡旺季、強力的競爭對手等 .. ,都是導致網站流量降低的可能原因。

這邊有一份流程圖,可以幫助站長進行簡單的判斷。如下展示。

自我檢測網站是否被熊貓演算法懲罰(來源:Moz)

方法 2:使用工具分析

站長可使用 Google Search ConsoleWebsite Penalty Indicator 等 .. 檢測工具,查看有無錯誤報告。

許多 優質行銷工具,也都擁有檢查懲罰網頁的功能,站長可使用這些工具,查詢有無被熊貓懲罰的網頁,以及原因為何唷:)

使用 Website Penalty Indicator 工具,檢查網域中是否含有被懲罰網頁

5. 如何從熊貓懲罰中復原?

WordPress Seo 優化教學:過重的外掛,會增加虛擬主機抓取 WordPress 網站資料的負擔
如果被 Google Panda 懲罰,該如何復原?

如果我們的網頁被熊貓懲罰,該怎麼辦?

從熊貓的懲罰中恢復網頁原本的 SEO 排名,通常比較困難,花費的時間也比較多,從數個月甚至到數年不等,目前也沒有一個明確的指標,在改進網頁多久後,可恢復熊貓的懲罰。

但我們還是可以依循熊貓演算法的規則,調整我們的網頁,讓熊貓知道我們改過自新:

  • 全面檢查網頁內容品質、實用性、主題相關性、資料的正確與否等 .. 。
  • 修正廣告和頁面內容的比例分配,以使用者角度檢視。
  • 確定你的文章沒有文不對題,能有效解決查詢者疑問。
  • 刪除&修正有重複內容的網頁。

只要我們用心經營好網站,不走旁門左道,站長可不用擔心被熊貓演算法懲罰。

最後犬哥網站想提醒大家,不論是什麽樣的 SEO 策略,經營好網站的本質在於「 提升使用者體驗,持續給予優質內容 」,做到這點,不只不用擔心被熊貓處罰,相反的,還能更有效的提升 SEO 排名唷:)


常見問題

熊貓演算法(Google Panda)是什麼?

「 熊貓演算法 」的出生,是為了確保內容優質的網站,能得到更好排名,讓優質內容獲得好排名,藉此提升搜索者的搜尋體驗。

為了解決這種低品質內容的網站,卻能獲得好排名的問題,Google 在 2011 年 2 月,發佈「 熊貓演算法 」懲罰這些網站。

主要涵蓋範圍,在於打擊以下惡意行為,包含:有抄襲 / 重複內容的網頁、空有文字但無實質內容的網站、充斥大量誇大文章的內容農場、大量垃圾關鍵字填充等 .. 。

熊貓演算法(Google Panda)懲罰重點?

熊貓演算法在於懲罰「 低品質內容 」網站,我們可依據 優質網站評估方法 文章,判斷以下指標為熊貓注重的範圍:

1. 內容稀少薄弱、無法提供價值
2. 擁有重複 / 抄襲的網頁內容
3. 內容缺乏可信度(E-A-T 權威分數)
4. 大量低質量文章填充(內容農場)
5. 填充過多廣告、垃圾留言過多
6. 與搜尋意圖相悖的頁面

如何檢查網頁是否被熊貓(Google Panda)懲罰?

我們可以使用 優質行銷工具,像是:Google Search ConsoleWebsite Penalty Indicator 等 .. ,來幫助我們檢查網域中是否有被熊貓懲罰:)


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資料來源參考

資料參考:

Google Panda 谷歌熊貓 – 維基百科

Google Panda – moz

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