SERP 中文意思?Google SEO 搜尋結果頁,分析網站關鍵字排名!

SERP 中文意思?Google SEO 搜尋結果頁,分析網站關鍵字排名!

這是一篇介紹 Google、Bing SEO,有關「 SERP 中文意思 」的教學。

SERP 也就是「 搜尋結果頁面 」,相信不少站長在學習 SEO 是什麼WordPress SEO 技巧 時,會不斷地看見這個專有名詞,但可能不太了解 SERP 是什麼。

簡單來說,當你在 Google、Bing 等 .. 搜尋引擎輸入關鍵字進行搜索,接著搜尋引擎透過 演算法 呈現的結果頁面,即是 SERP。

所有的 SEO 技巧,都是為了讓自己的網頁,在搜尋結果頁面中,擁有一個好名次,為經營個人品牌 / 電商網站 .. 創造商機。

了解 SERP 中文意思,將有助於你知道網頁的搜尋結果,大致上會在 Google、Bing 如何呈現,還有它的運作邏輯。

好囉,那我們開始吧:)

SERP 是什麼?跟 SEO 有什麼差別?觀念技巧學習(影片學習)

SERP 是什麼?跟 SEO 有什麼差別?觀念技巧學習(影片學習)

10 種常見的 SERP 版面類型有哪些?掌握類型技巧,提升 SEO 排名!

10 種常見的 SERP 版面類型有哪些?掌握類型技巧,提升 SEO 排名!

1. 什麼是搜尋結果頁面 SERP?

當站長有疑問時,會在 Google、Bing 等 .. 搜尋引擎輸入關鍵字查詢結果,進行解惑或學習。

而搜尋引擎根據你輸入的關鍵字,將它掌握的網頁、資訊依據 Page Rank 演算法、蜂鳥演算法 等 .. 來計算頁面分數,用不同的形式產生搜尋結果,這就是 SERP。

SERP 是什麼?

SEO是什麼:Google 會依每個網站的權重分數(各項 SEO 分數加總),進行名次排名
SERP 中文意思:SERP 是搜尋結果頁面,也就是關鍵字的檢索結果

SERP 是搜尋結果頁面( Search engine results page )首個英文字母的簡稱,表示搜尋引擎對於某個訪客的搜索請求,給予的結果回饋(整理網頁、各項資料)。

根據搜尋類型的不同,可能會附上圖片&影片列表、精選摘要、新聞、部落格、知識圖譜等 .. 不同的特殊版面。

像是:輸入「 周杰倫第一張專輯 」,就會出現「 解答框 」精選片段,跟有關專輯的知識圖譜,列出曲目、評價等 .. 相關資訊。

SEO是什麼:蜂鳥演算法:搜索結果頁的「 知識圖譜 」和「 解答框 」
輸入關鍵字搜尋,會呈現出豐富的搜尋結果頁面

SERP 對於 SEO 是至關重要的,甚至我們所有的 SEO 策略,都是為了能夠讓網站在各個搜尋引擎的 SERP 展露頭角。

一般來說,網頁的收錄方式,在 SERP 呈現的模式會是標題標籤+元描述。更多 標題標籤優化技巧

SERP 收錄網頁呈現方式,標題標籤+元描述

整個 SEO 優化過程,不只是爭取在第一頁的 SERP 出現,而是要致力於將網站擺放到第一名。

因為根據研究,排在第一名的頁面,可擁有將近 34.36% 的點擊率 (CTR),也就更能夠吸引到消費者。

而且排名第一名的網站,較有機會獲得搜尋引擎給予的特殊版面(知識圖譜等 .. )。

因為 Google 是市占率最高的搜尋引擎,所以接下來的教學,我們會以 Google 作為主要範例。但不用擔心,其他搜尋引擎基本上都是以同樣的原理在運作的,所以站長可放心繼續學習。

SERP 如何產生?

SERP 的呈現,先決條件就是各家搜尋引擎,有在你的網站,進行「 網站收錄 」的動作。更多 提交網站到 Google 教學

「 網站收錄 」就是 Google、Bing 透過爬蟲找到你的網站,並收集你的網站內容到自家的搜尋結果中,這樣訪客就有機會透過關鍵字搜尋找到你的網站。

SEO是什麼:Google 爬蟲會將索引好的物品(網站),呈現在搜尋者面前
收錄網站就像是蜘蛛在到處尋找物資一樣,因此也有說法是「 爬取網站 」

有關 Google、Bing 搜尋引擎收錄網站的邏輯+實際流程,主要分成 3 個步驟。

  • 1. 檢索網站:Google、Bing 搜集網站內容的動作,它們會讀取你的網站所有資料,並檢查安全性等 .. 各種重要設置。
  • 2. 索引網站搜尋引擎搜集好你的網站資料後,將其建檔收錄,呈現到搜尋結果頁面,就是索引。
  • 3. 進一步行銷網站成功索引,進入 SERP 戰場,努力使用 SEO 技巧提升排名!

當然在檢索+索引網站的過程中,搜尋引擎會依據各個演算法(像是 蜂鳥演算法 .. ),以及各項網站數據進行排名,最後才產生 SERP。


2. 如何提升 SERP 排名?

想要在 SERP 上獲得良好的搜尋版面 or 網站排名?有基於此,「 如何經營網站 」就成為了站長的下一個功課。

有人透過優化網站結構、寫大量有價值的內容、提供更好的服務等 ..,不斷給予訪客價值,讓訪客對網站的黏著度增加,進而優化 Google 看重的這些數據,也讓自己得到更好的網站排名。

因此,這步驟是不斷持續的過程,經營越久或越有價值的網站,才更容易獲得訪客和 Google 的青睞。

犬哥網站已經有許多 SEO 技巧教學,這邊我們簡單列出 2 個小技巧,供站長參考學習:)

技巧 1:持續創作高品質內容

撰寫 SEO 文章,最重要的是注重讀者閱讀體驗
撰寫 SEO 文章,最重要的是注重讀者閱讀體驗,持續創作高品質內容

網站的內容豐富程度,是「 網站關鍵字 」能否順利擁有好的 Google 排名,重要因素之一。

如果內容不夠優質,想當然訪客就會離開你的網站。因為訪客都有待解決的需求,內容無法滿足他,那他選擇離開也是正常不過的事情。

思考讀者真正想要看的是什麼,多站在讀者角度思考,就會發現還有很多價值,可以提供給他們。提供越多,搜尋引擎給予你的回饋就會越多。

簡單來說,撰寫精彩的文章內容,就跟餐廳做真正好吃的料理一樣,一切回歸到原點,這才是 Google 所注重的,也就是「 內容品質 」。

技巧 2:使用 SEO 工具,分析網站流量

WordPress SEO 技巧指南:主動提交網站給 Google,加速收錄速度
適當使用 SEO 行銷工具,可幫助站長有效提升網站在 SERP 的排名

市面上已經有不少的 關鍵字行銷工具,可幫助站長進行 SEO 策略規劃和執行,以及後續的流量分析。

除此之外,Google 也有免費工具:Google Analytics(專業的網站流量分析服務)、Google Ads 關鍵字規劃工具(免費的關鍵字流量查詢工具)可讓站長使用。更多 在 WordPress 安裝 GA 分析碼教學

若是使用 WordPress 架站,也能參考 WordPress SEO 外掛,挑選適合你的外掛來優化 WordPress SEO 策略。

Yoast vs Rank Math :WordPress SEO 外掛比較,哪個更好?
Yoast vs Rank Math :WordPress SEO 外掛比較,哪個更好?

備註:目前犬哥網站推薦 YoastRank Math,現在我們也是使用 Rank Math 來幫助我們進行 SEO 優化的唷。更多 Rank Math 完整教學

透過工具分析網站的流量,站長可完整了解受眾目標,進而吸引潛在客戶購買商品、虛擬服務,增加網站留存率及商品轉化率。

像是 SEO 是什麼WordPress SEO 技巧標題標籤優化圖片優化 等教學,都分享了很多網站架設&網路行銷技巧。

希望能幫助站長,達成優秀成效唷:)


了解 SERP 中文意思,以及 SEO 行銷策略概念後,我們就來頗析 SERP 網頁結果的呈現方式吧!

當你在 Google 輸入關鍵字,排除特殊版面結果,你會發現網頁結果呈現有:自然搜索、付費廣告,這 2 種標記。

SERP 中文意思:付費廣告 V.S 自然搜索

接下來,我們會針對這 2 種網頁搜索結果呈現,進行分析,就繼續往下看吧:)

自然搜索

在 SERP 頁面中,略過「 廣告 」標籤往下滑,就是搜尋引擎自行檢索+索引,呈現在搜尋結果頁面的「 自然搜索 」結果。

而這也是 SEO 策略展現成果的地方,搜尋引擎將會依照各個網頁的 SEO 分數,為自然搜索結果進行排序。更多 SEO 是什麼

如果內容被搜尋引擎判斷對於讀者有幫助,搜尋引擎還會特地提取你的網站資料,並給予你特別的 SERP 版位,幫助你的網站文章更吸引讀者點擊。

像下圖的例子,自然搜索排名第一名的網站,Google 就節選了網站重點,給予特殊版面。

SERP 中文意思:如果網站有被認定可以幫助讀者的內容,會在 SERP 獲得特殊版面

雖然透過提升 SEO 分數爬升排名,可能會是一個較漫長的過程,但 SEO 技巧的實施,多半是完全免費的。

且透過長時間的累積,網站不只會被搜尋引擎認識,也能夠獲得使用者信任,之後的 SEO 排名也就會越來越順利,甚至可以不用依靠付費購買廣告換取版面。

另外,根據研究,使用者對於付費廣告的信任程度,會低於出現在自然搜索的網頁,70% 到 80% 的使用者,會忽略在 SERP 上的付費廣告

70% 到 80% 的使用者,會忽略在 SERP 上的付費廣告(來源:Business2Community)

因此,做好 SEO 策略,爭取在自然搜索的排名,才是網站經營的長久之計唷:)

有許多高競爭的關鍵字,在你查詢時應該也會發現,付費廣告結果會出現在頁面頂端,將自然搜索結果往下推,並且標示有「 廣告 」的標籤。

這個就是站長額外付費給搜尋引擎購買的排名,只要你購買付費廣告,你的網站排名一定會被往上推,優先於自然搜索的結果。

SERP 中文意思:付費廣告會有許多形式,但都會有「 廣告 」標示

關於 Google 關鍵字廣告投放,又是另一門資深學問,像是:做好關鍵字研究、後台數據追蹤、廣告素材調整等 .. 。

站長可在 架設網站 後,用 SEO 策略當作低成本行銷主軸,之後找機會搭配廣告投放,就有機會讓網站有更大的曝光效益!


4. SERP 特殊版面類型(Google 範例)

在上一個章節中,我們了解在 SERP 頁面的「 自然搜索 」和「 付費廣告 」差異,並且理解「 特殊版面」的概念。

如果網站有優質內容,或是使用技術 SEO 策略(Technical SEO)在網站新增架構資料,搜尋引擎就有機會給予網站特殊版面,有效增加讀者點進網站的機率。

WordPress文章 :設定網站首頁
SERP 會為擁有優秀內容品質的網站,給予特殊版面

這個章節,我們整理了 Google 常見的 SERP 特殊版面類型,以及實作範例當作參考,希望幫助站長增加曝光版面。

精選片段 也被稱為解答框,通常會被放在自然搜索的第一個排序,內容為擷取網頁資料,組合成關鍵字的直接解答。

通常會有文字、圖片、影片、天氣、計算機、貨幣換算等 .. 組合的多種可能。

像是:輸入「 為什麼月亮不會掉下來 」,Google 自動擷取了排名第一的網站內容重點+圖片,直接解答該疑問。

關鍵字「 為什麼月亮不會掉下來 」,文字+圖片的精選片段(解答框

知識圖譜

知識圖譜 就像是一個小型知識庫。

知識圖譜資訊來源會涵蓋各種統計數據、高權威網站資料(像是:維基百科BallotPedia 等 .. )、政府數據、權威機構等關鍵內容 ..,進行綜合資料彙整。

知識圖譜呈現數據、資訊、圖片、相關搜尋等 .. 多種彙整

知識圖譜如何被收錄?

知識圖譜的數據來源,通常都是 Google、Bing 等 .. 搜尋引擎官方認可的數據庫權威,或是合作組織,為了確保資訊的準確度與可信度,不會收錄其餘網站的資訊。

雖然無法進入知識圖譜的範圍,但站長們還是可以參考知識圖譜提供的資訊,從中判斷搜索者想獲得的內容。

圖片列表

搜尋引擎認為該組關鍵字出現圖片,會有更好的解答效果時,就會呈現圖片列表,供搜索者檢視,如下圖。

當搜尋引擎認為呈現圖片,能更好為搜索者解答時,SERP 就會出現圖片列表

根據 Moz 數據統計,有約三分之一的搜索結果,是在 Google Image Search 中執行的,而一般網頁搜索,也有約 12.5% 的 SERP 會出現圖片列表的特殊版面。

因此,優化我們的圖片,在圖片描述加入關鍵字,讓 Google、Bing 等 .. 搜尋引擎可以檢索我們的網站圖片,也能有效在 SERP 增加能見度。

如何優化網站圖片,進入「 圖片列表 」?

可參考 網站圖片優化流程,將圖片上傳到網站時,進行優化。

若是使用 WordPress 架設網站,我們可以使用媒體庫功能,在圖片的替代文字、標題、媒體說明文字、內容說明 .. 項目中適當填充關鍵字。更多 WordPress 後台教學

WordPress圖片壓縮:選取該圖片,新增替代文本等 .. 圖片描述文字
填寫該圖片的替代文本等 .. 圖片描述文字

這樣當 Google、Bing 等 .. 搜索引擎抓取圖片資料時,就會讀取到該張圖片的說明&關鍵字,有利於圖片被抓取在 SERP 當中。

附加連結,就是當關鍵字是公司名稱、品牌時,會出現在網站底下的額外連結。更多 形象網站設計

這些連結會列出該網站的不同重點網頁,方便搜索者快速進入特定頁面。

而這部分的 SERP 呈現內容,也不能自己決定,須由 Google、Bing 獨立判斷哪些內容最適合訪客直接點擊。

輸入公司或品牌名稱,可能會出現「 附加連結 」特殊版面

如何獲得「 附加連結 」特殊版面?

網站架設完成後,我們可以 將網站提交給 Google,加速網站收錄速度,同時做好網站結構。

隨著時間累積,Google 就會索引網站中的熱門網頁,陸續在 SERP 生成附加連結囉。

在 SERP 的最底端,會出現訪客查詢關鍵字的相關延伸搜尋,幫助訪客找到更多相關資訊,如下圖。

SERP 最底部會列出相關關鍵字

這些資訊除了可減少訪客搜尋次數,也能幫助訪客解決心中真正的問題。

所以善用 Google 的「 相關搜尋 」內建議的關鍵字,配合 SEO 行銷工具 查詢流量,有助於站長編寫更多真正有查詢需求的文章。

焦點新聞

當使用者搜索公眾人物、近期重大事件、天氣等 .. 即時資訊時,就會跳出「 焦點新聞 」版面。

該特殊版面通常會抓取搜索者當地的重要新聞媒體,有時候也會抓取個人部落格、品牌官網等 .. 非新聞媒體,相關的焦點文章。

公眾人物、知名機構,常會出現「 焦點新聞 」特殊版面

新聞媒體,如何提高出現在「 焦點新聞 」機率?

不論是成熟的新聞媒體,或是網站中只有一篇新聞文章,都可以將 網站提交到 Google News

若網頁被成功收錄, Google 相關演算法會自動抓取網站內有關新聞、即時資訊的資訊。並在眾多搜尋結果中,找到最受到訪客喜愛的文章,並將內容呈現在「 焦點新聞 」版面中。

本地資料彙整

當輸入地點、地理名稱、服務項目等 ..,Google 可能會將搜尋者附近的店家資訊列出。

本地資料彙整會呈現小地圖,地圖中會列出相關地點,並被紅色標籤特殊標示,在地圖左邊或下方,則提供這些地點的聯絡資訊、營業時間、評論等 .. 。 

例如:搜索「 義式餐廳 」,在 SERP 最上方顯示「 本地資料彙整 」地圖,並列出搜索者附近的義式餐廳位置、聯絡資訊、營業時間等 .. 。

「 本地資料彙整 」列出搜索者附近的相關服務地點,和地點的相關資訊

如何提供商家資料給 Google?

經營各種服務項目的網站,像是:餐廳、理髮廳、服裝店等 .. ,可前往 Google 我的商家 提供商家資料,加速網站被收錄至當地地標的速度。

如何在「 本地資料彙整 」獲得好排名?

可結合多種行銷策略,並且經營好實體服務品質,讓客戶滿意你的服務,前往你的地標留下好評論。

長此以往,自然就可在「 本地資料彙整 」獲得好排名。

影片:重要時刻節點

搜尋引擎會從第三方的影音網站,像是:YouTube、Vimeo 等 .. ,收錄和關鍵字有關的影片,呈現在 SERP 自然搜索的上方。

影片會被列出「 重要時刻 」節點,這些節點可以幫助使用者檢視影片,並前往指定章節進行學習。

SERP 中的「 影片 」特殊版面

如何擁有「 影片:重要時刻節點 」版面?

當影片上傳至 YouTube、Vimeo 等影音媒體網站,可將影片不同片段標示時間軸,除了方便觀眾直接查找,也能在 Google 搜尋結果中,獲得「重要時刻節點」版面,如上圖。

像是犬哥網站就擁有 Youtube 頻道,每週固定上新的網站教學影片,幫助更多站長學習網站架設、網路行銷:)

評論&購物結果

通常 架設購物網站 時,若是在網站新增「 評論 」的 Schema 架構,就會在 SERP 呈現特殊星級區塊,對於吸引客戶擁有不錯的成效。

搜尋引擎同樣會參考在不同網站平台,像是 Google 地圖、Facebook 等 .. 綜合給予你的評價,並將最終評級顯示在 SERP。

若是你的商品、服務持續擁有好評,更有機會可出現在關鍵字的「 評論&購物結果 」列表中,增加銷售率唷!

評論

評論 通常與 Google 在地商家、Facebook 社群媒體等相關聯,訪客可對商家進行 1 到 5 星評價,並且發表評論。

此外,在自架網站的單一網頁,也可新增結構化資料,自行新增「 評級 」架構,使其被收錄在 SERP 當中,如下圖。

「 評論 」在 SERP 中,可以串接社群媒體,也可在自架網站上使用架構資料

購物結果

購物結果 是當搜尋引擎察覺到使用者有購買意圖,或輸入擁有可購買商品的關鍵字時,會出現的陳列商品區塊。

如果有「 廣告 」字樣標籤,則表示其中顯示的商品,商家有付費給 Google,進而影響其商品的排序。

「 購物結果 」會列出關鍵字相關的商品,供使用者挑選

常見問題&相關問題

在 SERP 當中,有時會出現與關鍵字相關的問題版面,或是在單一網頁結果下方,會呈現的常見問題架構。

這 2 種問題類型的特殊版面,其實可以藉由優化網站架構,影響 SERP 呈現方式。以下分別介紹 2 種類型和實作經驗分享,那開始囉!

常見問題(FAQ)

在單一的網頁結果下,有時會出現如下圖的「 常見問題 」特殊版面。

SEO是什麼:犬哥網站《 WordPress 是什麼 》文章,搜尋結果頁面,常見問題結構化資料
犬哥網站《 WordPress 是什麼 》文章,搜尋結果頁面,常見問題結構化資料

在文章中若是有依據 FAQ 結構化資料,在網站內容新增「 常見問題 」架構,就可能被 Google 收錄 Q&A 區塊,並在搜尋結果頁顯示。

但上面的方法操作起來很有難度,所以選擇好用的 架站軟體 就很重要,像是 WordPress 就有一款強大的 Rank Math 外掛,能幫你輕鬆完成,而不用寫到任何一行程式碼。

相關問題(PAA)

相關問題的英文全稱是 People Also Ask(PAA),也就是呈現該關鍵字相關疑問&解答的特殊版面,通常會出現在精選片段下方,有時在前幾個結果下方。

呈現原因是 Google 想呈現更多相關訊息給搜尋者,或者認為你搜尋的關鍵字,不足以回答到你的疑問(於是就會生成相關問題回答系列,希望幫助你找到解答)。

「 其他人也問了以下問題 」列出關鍵字相關疑問&解答

好囉,以上就是 Google 在搜尋結果頁(SERP),常見的呈現方式畫面:)


常見問題

SERP 是什麼?SERP 中文意思?跟 SEO 關聯?

SERP 是搜尋結果頁面( Search engine results page )首個英文字母的簡稱,表示搜尋引擎對於某個搜索請求,給予的結果回饋(整理網頁、各項資料)。 

搜尋引擎會根據用戶輸入的關鍵字,給予它認為能立刻幫助到用戶的網頁和資訊。根據搜尋類型的不同,可能會附上圖片&影片列表、精選摘要、新聞、部落格、知識圖譜等 .. 不同的豐富結果。

這是使用 Google 各項演算法(像是 蜂鳥演算法 .. )產生出的結果。

我們所有的 SEO 策略,都是為了能夠讓網站在各個搜尋引擎的 SERP 展露頭角。更多 SEO 是什麼

SERP 一般搜尋結果,和特殊版面(精選片段 .. )有何不同?

一般來說,網頁的收錄結果,在 SERP 呈現的模式會是標題標籤+元描述。更多 標題標籤優化策略

而排名第一名的網站,較有機會獲得搜尋引擎給予的特殊版面(精選片段、知識圖譜等 .. )。

特殊版面通常都會有較大的版位呈現網站資料,從而增加網站點閱率。

該如何讓網站擁有 SERP 特殊版面(精選片段 .. )?

如果網站有優質內容,或是使用技術 SEO 策略,在網站新增架構資料,搜尋引擎就有機會提取這些資料,給予網站特殊版面。

也可利用搜尋引擎提供的資源,主動提供網頁資料給搜尋引擎,加速優質內容&架構資料被搜尋引擎收錄的速度。

像是 主動提交網站給 Google 收錄,或是依據不同類型網站,將網站資料再分別提交給 Google 我的商家Google News 新聞 等 .. 。


WordPress 學習資源

學習 WordPress 網站架設流程中,或許會遇到一些解決不了問題,可以在下方留言給我,我會盡力協助解答。

如果你沒有時間自己架站,或是想委託專人服務,那可以參考我們的 網站建置服務

我最近也開啟了 YouTube 頻道,裡面有些影片教學,你也能搭配 Blog 一起學習,應該會來的更加順手(歡迎訂閱我+開啟小鈴鐺,可收到第一手影片教學通知)。

當然,如果怕問題描述不清楚,也可以加入 WordPress 教學時光屋 – 犬哥網站 ,我同步也會在社團中幫忙解惑。

希望這些對你有所幫助,祝架站順利啦。

犬哥網站:wordpress教學社團

資料來源參考

資料參考:

Search Engine Results Page (SERP)

What’s a SERP?

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