蜂鳥演算法(Google Hummingbird)是什麼?搜尋引擎結果頁優化規則

蜂鳥演算法(Google Hummingbird)是什麼?搜尋引擎結果頁優化規則

蜂鳥演算法,是 Google 動物演算法之一,負責優化SERP 排序方式,而非和 熊貓演算法企鵝演算法 一樣,是來懲罰違規網站的演算法。更多 SERP 是什麼

Google 為了完成 SEO 排名,會制定出一套套演算法規則,讓網站可以經過評比,篩選出 Google 認為具備價值的資訊+網頁結果等 .. ,呈現在 SERP。

當然,Google 會將演算法的運作機制保密,因為這是商業機密,避免被其他搜尋引擎超越技術的同時,也在避免網站之間利用漏洞,惡意競爭 SEO 排名。

但每次重大更新之後,Google 仍會公佈一些演算法規則,讓站長可避開 Google 雷區,優化 SEO 策略,良性競爭 SERP 排名。更多 SEO 是什麼

這篇文章,我們會介紹「 蜂鳥演算法 」是什麼,它是怎麼優化使用者體驗的,以及站長可以如何因應蜂鳥演算法,優化網站內容,那就開始囉:)


1. 蜂鳥演算法是什麼?

SEO是什麼:Google 蜂鳥演算法:針對使用者搜索意圖,進行優化
Google 蜂鳥演算法:針對使用者搜索意圖,進行優化

蜂鳥演算法 注重理解搜索者的「 搜尋意圖 」,幫助搜尋者取得真正所需要的資訊。它不是用來懲罰惡意操作 SEO 行為,而是為了「 優化 Google 搜尋結果 」

一開始的 Google,並不像現今這麼智能,而是需要搜尋者對搜尋對象有一定理解,才可以順利找到想得到的結果。

以「 TechCrunch 」這家新聞媒體公司為例,在蜂鳥演算法出現以前,若想在 Google 搜尋到這家公司的資訊,就必須輸入「 TechCrunch 」。

如果在兩者中間加入空格,搜尋「 Tech Crunch 」,就無法順利找到該公司的資訊,對於使用者來說,不太便利。

蜂鳥演算法出現之前,必須輸入正確的關鍵字,才能順利找到資訊(來源:JustinHileMan.info)

我們也可透過上圖發現,蜂鳥出現前的搜尋結果頁面(SERP),並沒有那麼豐富的結果&整理後的資訊。更多 SERP 是什麼

為了提升搜尋體驗+改進搜尋引擎結果頁面,Google 發明蜂鳥演算法(Google Hummingbird)。

現在 Google 會根據訪客輸入的關鍵字,進行潛在語意搜索&判斷「 搜尋意圖 」,找出與搜索關鍵字更相關性的結果。

像是搜尋「 明天天氣 」關鍵字,Google 就會依你所在地方呈現氣候,而不會出現什麼美國、印度之類的天氣給你看(除非你人就在那邊)。

蜂鳥演算法,找到搜尋者真正想看的結果!
蜂鳥演算法,找到搜尋者真正想看的結果!

蜂鳥也獎勵了內容優質的網站,如果提供的內容能馬上讓搜尋者得到解答,也有機會得到更多特殊的搜尋版面。

像是「 知識圖譜 」和「 解答框 」等 .. ,就是 Google 為了幫助搜尋者立即得到資訊,所產生的特殊版面(甚至連點入搜尋結果的動作,都不需要做,如下)。

蜂鳥演算法:搜索結果頁的「 知識圖譜 」和「 解答框 」

而這也是取名為「 蜂鳥 」演算法的原因,因為 Google 希望給出的搜尋結果,如同蜂鳥一般快速且精準,迅速解決搜索者的疑問。


2. 蜂鳥負責範圍(如何影響 SEO)?

我們知道 Google Hummingbird 會影響 Google 如何呈現搜尋結果頁面(SERP)排序,以及特殊版面(知識圖譜、解答框等 .. )的呈現。

那麼,蜂鳥演算法是如何運作,如何優化搜尋體驗的呢?我們整理了 Google Hummingbird 優化搜尋體驗重點,供佔長參考:)

優化重點 1:抓取長尾關鍵字

蜂鳥演算法除了會抓取搜尋者所輸入的關鍵字,也會抓取相關的長尾關鍵字,結合出更完整的搜尋結果給使用者。

在蜂鳥出現前,大部分網站都注重填充單一焦點關鍵字,用這種灌水的方式獲得好排名,為了杜絕該行為,也為了優化使用體驗,蜂鳥便開始抓取網站內容中的長尾關鍵字

例如:搜尋「 泰國菜 」,Google 會給出「 泰國餐廳 」、「 泰國菜食譜 」的結果頁面,這就是蜂鳥運作的結果。

蜂鳥會抓取長尾關鍵字,給予更多元化的搜尋結果

優化重點 2:識別語義(錯字、錯誤資訊、微少資訊等 .. )

剛推出蜂鳥演算法時,語音搜索正好興起,因此蜂鳥的重點功能也在於精準辨識搜索者口述的單字。

有時搜索者可能會有口誤,或者是語音辨識錯誤的情況,這時候 Google Hummingbird 會辨別關鍵字中的錯字,給予正確的搜索結果

並且使用者也可自由返回自己原先輸入的關鍵字搜索結果。

例如:搜索「 美國經濟大蕭條 」,使用者鍵入「 每國經濟大蕭條 」,蜂鳥演算法偵測出錯字,給予正確的搜尋結果,使用者也能透過連結,返回原先想查詢的結果。

Google Hummingbird 可偵測錯字,給予正確的搜尋結果

除了錯字外,當使用者鍵入的資訊不夠完整,Google 也能夠經過詳細讀取,找到我們想找到的結果。

例如:我想找到「 海角七號 」,但我忘記電影名稱,只記得這是一部發生在墾丁,講述日治時期+現代,台灣人和日本人的愛情故事。

於是我搜尋「 墾丁 日本 愛情電影 」,並且順利搜索到「 海角七號 」。

Google Hummingbird 可辨別碎片化資訊,找出相關的搜尋結果

蜂鳥演算法會羅列出所有可能性,而並非只提供「 海角七號 」的搜索結果,這也代表蜂鳥可為搜索者提供更多可能,以貼近搜索者想找到的解答。

優化重點 3:加強上下文搜索的連結

蜂鳥演算法會識別上下文的搜尋動向,分辨搜索者期望看到的內容。而這個功能一開始也是由於語音搜索的興起而誕生的。

以語音搜索為例,向 Google 語音發問「 Who is Tom Brady? 」,Google 顯示了 Tom Brady 球員的資料。

語音搜索:成功找到 Tom Brady 球員資料(來源:數位引擎

接著繼續使用語音搜索,詢問「 What is his nickname? 」。

Google 根據上一個搜索結果,偵測我們想知道 Tom Brady 的暱稱,因此自動找出 Tom Brady 的暱稱結果。

語音搜索:Google 辨識使用者想知 Tom Brady 的暱稱(來源:數位引擎

藉由上下文辨識的功能,Google 也產生包含特殊版面(知識圖譜、解答框等 .. )的 SERP,致力於給搜尋者更快速的解答。

像是:搜尋「 鐵達尼號 」,Google 不只顯示電影相關資訊,也認為搜索者可能會想知道觀看方式、演員資訊、主題曲等 .. ,於是將這些資料羅列在特殊版面,讓使用者點擊即可查看。

藉由蜂鳥辨識使用者下個搜索動作,提前列出各項資訊(特殊版面),減省使用者的搜索時間

3. 如何針對蜂鳥,制定 SEO 策略?

蜂鳥的目的不在於懲罰,對於網站不會有負面的影響,因此站長不需過度緊張蜂鳥的規則。

不過我們也可因應 Google Hummingbird 制定 SEO 策略,提升在蜂鳥演算法運作下,網站的 SEO 分數。這邊整理幾個重點技巧,供站長參考:)

技巧 1:選擇網站主題(確定受眾)

SEO是什麼:Google SEO 規則,E-A-T 網站指標
專注在經營同一&少數主題的網站,會更容易受到蜂鳥演算法的青睞

只專注在單一&少數主題的經營,會更有利於網站被 Google 認定為某一特定主題的專家。

這是因為蜂鳥演算法會抓取網頁&網站的長尾關鍵字,若是你的每個網頁,都擁有特定主題的關鍵字,會增加頁面被抓取到搜尋結果頁面的機會:)

技巧 2:優化網站內容品質

SEO標題:適當引發讀者情緒,可增加文章點擊率
優化網站內容品質,可讓蜂鳥演算法更好抓取長尾關鍵字

衍伸文章內容範圍,並適當放入長尾關鍵字,也就是優化網站內容品質,更有機會在不同關鍵字搜尋頁中,取得排名機會。

優質的網站內容,也有機會讓蜂鳥擷取你的網站資料,放置在解答框等 .. 特殊版面。

備註:若 Google 截取你的網站內容在 SERP 特殊版面時,使用者停留一陣子後,才關閉搜尋結果頁。Google 就會知道你的網站資料讓使用者得到解答,藉此提升你的網頁權重。

技巧 3:加強技術性 SEO(結構化資料等 .. )

撰寫 SEO 文章,最重要的是注重讀者閱讀體驗
使用架構化資料,能有效提升被 Google Hummingbird 收錄進特殊版面的機會

文章中新增 Q&A、圖表、表格等 .. 架構資料,有助於提高內容獲得更大的搜尋版面,增加被收錄進特殊版面的機會。更多 來源參考

每天 Google 都需消化數以萬計的網頁資料,如果搜尋引擎在索引時,有讀取到該網頁的「 結構化資料 」,就有機會大幅獲得 SERP 搜尋版面,進而增加訪客點擊率。

這是 Google Hummingbird 給予站長的回饋獎勵,因為透過結構化資料,Google 只用花比平常更少時間,就能了解頁面內容。

舉例來說:犬哥網站 的頁面,就會使用「 Q&A 常見問題 」結構化資料,幫助讀者了解文章提供資訊,增加點進來閱讀的機會。


常見問題

蜂鳥演算法(Google Hummingbird)是什麼?

蜂鳥演算法,是 Google 動物演算法之一。

它不是用來懲罰惡意操作 SEO 行為,而是為了「 優化 Google 搜尋結果頁面(SERP) 」而產生的演算法。更多 SERP 是什麼

Google 會根據訪客輸入的關鍵字,進行潛在語意搜索&判斷「 搜尋意圖 」,找出與搜索關鍵字更相關性的結果。

像是搜尋「 明天天氣 」關鍵字,Google 就會依你所在地方呈現氣候,而不會出現什麼美國、印度之類的天氣給你看(除非你人就在那邊)。

蜂鳥演算法(Google Hummingbird)如何影響 SEO?

蜂鳥演算法可以抓取長尾關鍵字、辨別錯字、透過上下文辨識語音搜索者想了解的資訊等 .. ,簡單來說,蜂鳥演算法的出現,讓搜索者可更快找到資訊。

在蜂鳥演算法出現前,Google SEO 有些許漏洞,這讓低品質網站的站長,十分容易操作黑帽 SEO,獲取許多不當利益。更多 SEO 是什麼

但在熊貓、企鵝、蜂鳥演算法推出後,網站 SEO 更著重在內容的品質,打擊鑽漏洞的低品質網站。

因此,現今搜尋引擎能更快速找到我們想知道的資訊,蜂鳥演算法是功不可沒的功臣。

動物演算法是什麼?很重要嗎?

動物演算法是 Google 最早推出的演算法,為了改進 Google SEO 品質,獎勵高品質內容網站,也致力為搜索者提供優質資訊。

除了蜂鳥演算法之外,還有 熊貓演算法(辨別關鍵字填充)、企鵝演算法(懲罰過多操作連結的網站),站長可分別前往,完整學習 Google 動物演算法:)


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資料來源參考

資料參考:

Google Hummingbird – Wikipedia

Google Hummingbird – Moz

關於作者

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