SEO是什麼?從行銷概念到關鍵字排名技巧,完整教學!

SEO 是什麼?從行銷概念到關鍵字排名技巧,完整教學!

你是不是常常聽到有人討論 SEO 行銷,但卻不太明白 SEO 是什麼?又該怎麼做好 SEO?

架設好網站之後,我們需要進行搜尋引擎排名優化(也就是 SEO),才能在競爭激烈的網路世界,獲得較好的網站排名,並提升網路營收。

這是一篇 SEO 教學指南,會分享「 SEO 是什麼 」的行銷觀念,以及在 Google、Bing、Yahoo 等 .. 大型搜尋引擎,獲得較好的關鍵字排名方法,並著重分析龍頭 Google 的演算法規則。

那就讓我們開始吧:)


1. SEO 是什麼?

在正式開始網站 SEO 優化之前,相信有不少人都不太了解 SEO是什麼。

在這個章節中,我們會介紹 SEO 觀念、如何運作方式、SEO 行銷的重要性等 ..,用不同面向幫助你有基礎概念。

什麼是搜尋引擎優化(SEO)?

wordpress seo 網站優化
SEO是什麼:搜尋引擎優化,提升網站排名的技巧

SEO 是英文「 Search Engine Optimization 」的首字母縮寫,也就是「 搜尋引擎優化 」的意思。

搜尋引擎優化,就是讓自己的網站可以在 Google、Bing 等 .. 搜尋引擎中,可以獲得更高的排名,以提高網站流量的策略。

在搜尋引擎的排名中越高,站長除了能獲得更多的訪客關注,也可有效提升業務、商品的網路銷售額。

SEO 是如何運作的?

Google、Bing 等大型的搜索引擎,會使用機器人(另一種說法是爬蟲)來抓取網絡上的各種網站,並且完整檢索網站中的所有頁面。

接著,它們會收集這個網站中的頁面信息,並將收集好的網站資料,收錄到搜索引擎結果當中。更多 提交網站到 Google

另一種說法,你也可以把 Google 想像成一個巨大的圖書館。

當你輸入關鍵字(搜尋條件)時,也就是向管理員發出想尋找特定書本的請求,接著管理員就會為你羅列各種相關書本(也就是跟你搜尋的關鍵字,有相關的所有網站),幫助你真正找到想要看的書。

搜尋引擎運作邏輯,就像圖書館的管理員,會協助訪客篩選出最適合的書籍(網站)
搜尋引擎運作邏輯,就像圖書館的管理員,會協助訪客篩選出最適合的書籍(網站)

而圖書管理員如何擺放這些龐大的書本,換言之也就是 Google、Bing 的 SEO 背後運作邏輯。

它們會依照訪客喜愛程度、內容是否優質、內容相關性等 .. 綜合因素,依照不同排名逐一展示在訪客前面。

當然,越在上面的排名位置,越容易被訪客所點擊閱讀,進而獲得更多的網站流量。

所以,努力取到好的排名位置,通常也就是大家在做 SEO 優化的最終目的!

為什麼 SEO 很重要?

SEO 不論是在 部落格網站企業品牌網站電商平台網站,都是很重要的存在。

現代人們幾乎每天都會使用瀏覽器進行關鍵字搜尋,其中被使用最多的搜尋引擎,就是使用 Google。

根據 Oberlo 數據統計,每天在 Google 上會產生最少 3.5 億次搜索。此外,根據 Moz 的訪問調查,84% 的受訪者每天使用 Google 進行最少 3 次以上的搜尋(或者是更頻繁)。 

Google 每天被使用超過 3.5 億次(數據來源:Internetlivestats)
SEO是什麼:Google 每天被使用超過 3.5 億次(數據來源:Internetlivestats)

小備註:文章中,雖然主要使用 Google 排名指南教學,但 SEO 關鍵字優化方法,大致上都通用其他搜尋引擎(像是 Bing、百度等 ..),站長們可放心學習:)

當網站可以為訪客提供更全面的解答、資訊,就能讓他們在網站的停留時間變更長(而網站停留時間,也是 Google 排名注重的數值之一,因為 Google 會覺得訪客喜歡你的網站)。

所以,致力提供優質的內容,或是涵蓋範圍更廣的議題,對於站長來說是重要的,這也是 SEO 優化很關鍵的一環!

另外,如果你的網站內容獲得訪客青睞,還有可能進一步在 Facebook、IG 被分享,也能獲得更多從社群媒體的流量來源。


2. 如何學習 SEO?

在上個章節,相信大家對於「 SEO是什麼 」有了一些基礎概念。

但其實 SEO 涵蓋範圍很廣,從網站核心結構、關鍵字研究、SEO 演算法因素、SEO 工具使用 等 ..,都是 SEO 可優化的領域範圍。

雖然網路上有許多資源,但是資料較碎片化,對於新手要學習是不太友善的。

為了讓新手站長更有效學習網站 SEO 技巧,犬哥網站 整理了一份 SEO 學習地圖,希望幫助大家更快掌握這門技術,如下:

SEO 學習地圖,快速掌握 SEO 技巧!

3. Google 收錄網站的邏輯?

「 網站收錄 」就是 Google、Bing 透過爬蟲找到你的網站,並收集你的網站內容到自家的搜尋結果中,這樣訪客就有機會透過關鍵字搜尋找到你的網站。

建立公開的網站很簡單,我們只要 購買網域、做好 DNS 指向,任何人只要取得網址,就能夠造訪你的網站。

也因此每天都有許多新網站、新頁面的誕生,需等待搜尋引擎的收錄。

那麼,Google 收錄網站的邏輯+實際流程是什麼呢?下面簡單分成 3 步驟。

Step1:檢索網站

Google 爬蟲會將索引好的物品(網站),呈現在搜尋者面前

「 檢索網站 」也就是 Google、Bing 等搜尋引擎,搜集網站內容的動作,也常有人稱為「 爬取網站 」。

這是因為,Google 官方將檢索的自動程式,稱為爬蟲(Google Spider)或是機器人(Google Bot)。

在檢索過程中,機器人會讀取你的網站所有資料,包含:網站內容、標題、元描述、內外部連結、結構程式碼、圖片等 .. 多種網站內容。

也可以用另一種方式來理解,把網路世界想像成一個蜘蛛網,而個別的網站,就是黏著在蜘蛛網上的物品(如上圖)。

Google 爬蟲會在蜘蛛網上來回巡視,確認這些物品是什麼,如果是好的東西(像是食物、露珠等 .. )便會將其收錄,如果是不好的東西(害蟲、灰塵等 .. )就會將其封鎖。

「 檢索網站 」是 Google 要收錄網站的第一關,確認過關後,才會進到下一步。

Step2:索引網站

Google 機器人 / 爬蟲負責檢索網站資料(來源:Google 搜尋中心)

當 Google 判斷你的網站是沒問題的(也就是對訪客是有閱讀價值的),Google 就會將其建檔並收錄到搜尋結果頁面,這個動作就稱作「 索引網站 」。

只要你的網站被成功索引,訪客就有機會透過關鍵字搜尋,順利找到你的網站。

換言之,如果要有 SEO 自然流量(訪客搜尋關鍵字,所產生的流量),你的網頁就必須先被 Google 順利索引,才有辦法得到。

Step3:進一步行銷

Google 會依每個網站的權重分數(各項 SEO 分數加總),進行名次排名
Google 會依每個網站的權重分數(各項 SEO 分數加總),進行名次排名

網站被 Google 順利索引之後,接著才真正進入到 SEO 排名的戰場,畢竟人人都想擠進搜尋結果第一頁,因為這代表能擁有最多的流量。

由於 Google 機器人會追蹤你的網站留存率、訪客停留時間、網站跳出率 等 ..,眾多跟網站有關的數據,為你的網站打出 SEO 分數,決定網站在搜尋結果的位置。

有基於此,「 如何經營網站 」就成為了站長的下一個功課。

有人透過優化網站結構、寫大量有價值的內容、提供更好的服務等 ..,不斷給予訪客價值,讓訪客對網站的黏著度增加,進而優化 Google 看重的這些數據,也讓自己得到更好的網站排名。

因此,這步驟是不斷持續的過程,經營越久或越有價值的網站,才更容易獲得訪客和 Google 的青睞。


4. 主動提交網站給 Google 收錄

網站有被 Google、Bing 等搜尋引擎,順利收錄到搜尋結果中,是最基本的一件事。如果連被收錄進去都沒有,那訪客就無法透過關鍵字順利找到網站。

如何查詢網頁是否有被收錄?

要如何知道網站已經被收錄進去呢?只要在 Google 搜尋欄上,輸入「 site:這裡更換成你的網站網址 」,就能找到目前已經收錄進去的網頁,如下圖。

輸入「site:你的主網域」即可找到被收錄的網頁

備註:如果搜尋後,但發現什麼東西都沒有,那就表示網頁還沒被 Google 收錄進去,這樣訪客就無法透過搜尋關鍵字,進而找到你的網站。

如何提交網站,加快網站被收錄速度?

被動等待搜尋引擎收錄網站,可能會花較多時間,有更快速的方法,可加快網頁收錄的速度,那就是 主動提交 Sitemap 給搜尋引擎

Sitemap 又稱為網站地圖,它像是網站的整個目錄結構,把所有內容依照分類呈現,可加速機器人爬取網站資料的速度,有效提升 SEO。更多 Sitemap 是什麼

如何生成 Sitemap 網站地圖,有許多種方法,使用 WordPress 架站最常用的方法之一,就是使用 SEO 優化外掛,裡面通常有 Sitemap 生成工具。

這邊示範,用 WordPress 架設網站,如何使用 Rank Math 的 Sitemap 工具。更多 Rank Math教學

安裝+啟用 Rank Math 外掛,前往 Sitemap > Settings,點 General 會看到全站的 Sitemap 網站路徑,把下圖紅框文字複製起來。

Rank Math SEO 外掛的 Sitemap 路徑
Rank Math SEO 外掛的 Sitemap 路徑

回到 Google Search Console 網站管理員工具,前往 Sitemap 頁面 > 輸入剛複製的 Sitemap 路徑 > 提交,就會看到 已提交的 Sitemap 出現訊息。

登錄狀態不一定會馬上顯示成功(時間長短不一定),但確實已經進入 Google 的處理流程。

提交 Sitemap 路徑到 Google Search Console
提交 Sitemap 路徑到 Google Search Console

以上,就是把網站提交給搜尋引擎的流程,使用其他架站軟體的站長,可以當做參考,生成網站地圖進行提交唷!


5. Google 重要的演算法

Google 發展至今也好幾十年的歷史,這期間它一直致力讓搜尋者找到真正想看的東西,有時甚至比搜尋者更懂內心的需求。

有如此洞察人心的威力,這都要歸功於 Google 演算法的能力,或許你也曾發現,透過搜尋關鍵字能找到的東西越來越精準。

Google 演算法大多都是保密的,但有幾個是有明確公開的。

我們可以從中了解,操作網站 SEO 時應該留意哪些事,除了能得到更好的關鍵字排名,也能避免誤觸 Google 的禁區,造成網站被黑掉的窘境。

這邊就幫大家整理出,Google 曾公佈的 4 種重要演算法,那就開始囉:)

演算法 1:熊貓(Panda)

Google 熊貓演算法:防止網站抄襲、訪客垃圾留言、內文關鍵字填充等 .. 。

熊貓演算法 最主要做的事,就是確保網站內容品質

因為過去有些網站,輾轉複製別人內容再進行微幅修改,由於透過每天大量發文,反而獲得第一頁或第一名的排名。

為了解決這種沒實質內容的網站,卻能獲得好排名的問題,Google 在 2011 年發佈「 熊貓演算法 」懲罰這些網站。

主要涵蓋範圍,包含防止網站有抄襲 / 重複、打擊空有文字但無實質內容的網站、打擊內容農場、打擊大量垃圾關鍵字填充、確保內容優質的網站,能得到更好排名等 ..。

我們可以如何調整?

要避免被熊貓懲罰很簡單,只要「 注重內容品質 」就不會被熊貓演算法懲罰。這邊列出針對熊貓懲罰範圍,可注意的事項,供站長參考:

  • 提供高品質內容:確保文章與關鍵字討論主題相符,提供豐富且正確資訊。
  • 全面原創內容:避免抄襲,若有引用資料需列於頁面當中。
  • 避免重複性內容:檢查網站內的所有網頁,避免有內容過於相似的網頁。
  • 適度填充關鍵字:避免只填充關鍵字但無實質意義的文章內容,關鍵字出現頻率可依照文章長度酌量調整。

只要注重以上幾點,就可以避免踩到熊貓的雷:)

演算法 2:企鵝(Penguin)

Google 企鵝演算法:懲罰連結建立不自然的網站

企鵝演算法 著重於懲罰內部連結、反向連結不自然的網站

備註:反向連結(Backlinks)是在「 他人網站 」中,有指向「 你的網站 」的連結。擁有越多反向連結,代表你的網站內容越具備權威性。更多 反向連結是什麼

反向連結(Backlinks)是搜尋引擎排序網站排名時重要參考資訊,越多真實的反向連結推薦,可以有效提高 SEO 排名。

過去,有許多站長為了加快網站排名的提升,於是花錢購買大量的反向連結,有些確實也得到好的排名。

Google 為了懲罰這些站長,開發了企鵝演算法打擊這些網站,保護認真經營網站的站長,能在排名中真正勝出。

我們可以如何調整?

大量購買不自然反向連結(與網站主題不相符)、在網站中串接太多與頁面內容不相關連結,這些都會違反企鵝演算法的規則,請站長們盡量避免!

只要用心經營網站,適度操作反向連結都是能被允許的,像是:客座文章合作、社群媒體分享等 .. ,並不會被企鵝演算法懲罰,具體心法可參考以下:

  • 重質不重量:反向連結的建立,重點在於對方網站的權重,而不在於有多少網站擁有你的網站連結。
  • 錨點文本不刻意使用關鍵字:指向網站連結的錨點文本,避免重複使用同一組關鍵字。
  • 有相關性主題的網站:合作反向連結的網站主題,與你的網站主題具有相關性。
  • 不要所有連結都來自同一網站:Google 會偵測反向連結來源,如所有反向連結都來自同個網站,會被視為惡意操作行為。

掌握以上重點,就可以不用擔心違反 SEO 規則囉:)

演算法 3:蜂鳥(Hummingbird)

Google 蜂鳥演算法:針對使用者搜索意圖,進行優化

蜂鳥演算法 注重理解搜索者的「 搜尋意圖 」,幫助搜尋者取得真正所需要的資訊。它不是用來懲罰惡意操作 SEO 行為,而是為了「 優化 Google 搜尋結果 」

Google 會根據訪客輸入的關鍵字,進行潛在語意搜索&判斷「 搜尋意圖 」,找出與搜索關鍵字更相關性的結果。

像是搜尋「 明天天氣 」關鍵字,Google 就會依你所在地方呈現氣候,而不會出現什麼美國、印度之類的天氣給你看(除非你人就在那邊)。

蜂鳥演算法,找到搜尋者真正想看的結果!
蜂鳥演算法,找到搜尋者真正想看的結果!

蜂鳥也獎勵了內容優質的網站,如果提供的內容能馬上讓搜尋者得到解答,也有機會在 SERP 得到更多搜尋版面。更多 SERP 是什麼

至於 Google 自身在提供解答上,也做了很大的優化,像是「 知識圖譜 」和「 解答框 」就是幫助搜尋者立即得到資訊(甚至連點入搜尋結果的動作,都不需要做,如下)。

蜂鳥演算法:搜索結果頁的「 知識圖譜 」和「 解答框 」

而這也是取名為「 蜂鳥 」演算法的原因,因為 Google 希望給出的搜尋結果,如同蜂鳥一般快速且精準,迅速解決搜索者的疑問。

我們可以如何調整?

蜂鳥的目的不在於懲罰,因此站長不需過度緊張蜂鳥的規則。

只要注意熊貓和企鵝的實作方法,通常都可以在蜂鳥的運算下有不錯的表現。這邊整理蜂鳥演算法重點,供站長參考:

  • 加長文章長度:有更完整的文章內容,通常 Google 會認為能有效解決搜索者需求。但這並非絕對,主要依照文章主題調整內容長度即可。
  • 衍伸主題相關章節:衍伸文章內容範圍,並適當放入長尾關鍵字,更有機會在不同關鍵字搜尋頁中,取得排名機會。
  • 適當加入結構化資料:文章中新增 Q&A、圖表、表格等 .. 架構資料,有助於提高內容獲得更大的搜尋版面。

演算法 4:大腦(RankBrain)

Google RankBrain 演算法:提升檢測使用者意圖的技能,鼓勵站長精進網站

RankBrain 是 Google 蜂鳥演算法的延伸,是一個 AI 學習系統,自動進行巨大資料分析。

主要目的仍是注重搜索者的「 搜尋意圖 」,幫助搜尋者取得真正所需要的資訊,但跟蜂鳥不同的地方是,它透過更多可測量的數據,判斷搜尋結果是否是搜尋者真正需要的。

像是 RankBrain 會檢測搜尋的關鍵字,訪客都點擊哪個網站、進入網站後是否直接離開、在網站停留多久、是否會切換到下一個關鍵字搜尋等 .. 多種互動數據。

並依照這些數據不斷分析、調整搜尋結果,目的提供更確切的答案給搜尋者。

我們可以如何調整?

只要保持以上的實作方法,並且持續精進網站內容即可。

但我們可以針對 Rank Math 看重的一些指標,進行相對應的優化,下面整理幾點分享:

  • 有吸引力標題:擁有打動人心的標題,能夠擁有不錯的點擊率。更多 標題 SEO 技巧
  • 改善網站速度:太過緩慢的加載速度,會大幅提升跳出率。更多 跳出率是什麼
  • 有質感的網站設計:漂亮的網頁設計,可以提升網站停留時間,增加訪客好感。可參考 犬哥數位 的網頁設計服務。

5. 白帽、黑帽、灰帽 SEO

黑帽和白帽的起源來自西方早期電影,在 1920 年代的西部電影中,通常會使用 黑帽代表反派,白帽代表正派。而這種描述方式也被各行各業所運用。

因此依照 SEO 合法性分類,SEO 操作技術主要分為三個種類,分別是:白帽 SEO(合法)、黑帽 SEO(非法)、灰帽 SEO(灰色地帶)。

那這三個 SEO 方式有什麼不同?對我們在經營網站,會產生什麼影響呢?請繼續看下去 ..

白帽 SEO

白帽 SEO:遵守搜尋引擎規則,適度使用技巧,才是提升 SEO 排名關鍵

「 白帽 SEO 」就是專注在創造有價值的內容,豐富讀者的閱讀體驗,並給予他們實質上的幫助,進而優化 SEO 網站排名。

你會發現,白帽 SEO 順序在於先提供給讀者價值 > 網站得到 Google 的青睞 > Google 給予獎勵(提升網站排名)。

雖然白帽 SEO 不會馬上取得成效,但隨著時間累積,搜尋引擎和訪客會漸漸喜愛我們的網站,並在長期賽局中勝出。

使用白帽 SEO 經營網站,也不需擔心 Google 演算法更動對網站造成影響,因為你都做合法事情,如有災難發生也輪不到你。

白帽 SEO 技術,該如何使用?

像是:提供具有價值內容、注重網站速度、確保網站安全性、響應式設計等 .. 。

犬哥網站 教學的都是白帽 SEO,站長可放心學習。這邊也提醒大家,使用白帽 SEO 進行搜尋引擎優化,才會是網站長久經營之道:)

黑帽 SEO

黑帽 SEO:使用作弊手法,試圖提升網站 SEO 排名

「 黑帽 SEO 」是通過違反搜尋引擎的規則,試圖用不良手段操作搜尋引擎,進而提升自己的網站排名。

黑帽技術的操作者,通常以營利為主,不論是幫自己的網站或客戶網站衝排名,為了及早取得利益,而投機取巧的一種操作方式。

雖然有些黑帽技術,能短時間帶來排名提升,但 Google、Bing 在演算法的進化下,非常清楚有哪些網站正在做不法勾當,正在等待時機給予他們懲罰。

而被列入為黑帽 SEO 的網站,基本上很難有翻升機會,這就像犯罪後有前科一樣,就算之後要重回白帽 SEO,也需要經歷一大段痛苦的等待時間。

黑帽 SEO 技術,常見手法?

像是:建立無效關鍵字(將字級縮小,或是與背景使用同顏色,令讀者無法察覺)、大量購買反向連結、製造網站流量等 .. 。

灰帽 SEO

灰帽 SEO:成功速度雖比白帽 SEO 快,但一不注意踏進黑帽 SEO 禁區,就會受到懲罰
灰帽 SEO:成功速度雖比白帽 SEO 快,但一不注意踏進黑帽 SEO 禁區,就會受到懲罰

「 灰帽 SEO 」,是介於黑帽 SEO 和白帽 SEO 技術之間,如同名字一樣,行為等同於遊走在灰色地帶。

使用這技術的人,多半也知道黑帽 SEO 會對網站造成直接性的傷害,但又不想花費跟白帽 SEO 一樣的經營時間,而透過一邊正常經營網站內容,另一邊做類似反向鏈結的購買(或是其他違法技術)。

這部分的人,或許能短暫得到甜頭(畢竟檯面上也合法經營網站),但他們最需要擔心的是 Google 未來演算法的更新,這會是他們心中最擔心的痛點。

一次的演算法更新,就可能對灰帽 SEO 操作的網站,造成沈重的打擊。

灰帽 SEO 技術,常見手法?

像是:小額購買反向連結、撰寫非完全原創的文章(多篇文章剪貼、再製)、購買網站流量、假留言等 .. 。

小結論

  • 白帽 SEO:透過遵守規則,提升 SEO 排名。
  • 黑帽 SEO:透過違反規則,提升 SEO 排名。
  • 灰帽 SEO:遊走白帽與黑帽之間,相較於白帽 SEO 而言,會採取一些取巧的方式操作排名,看似沒有違規,卻遊走在灰色地帶,只要哪天 Google 演算法變動,網站就容易遇到大災難。

SEO 的正確實踐方法,應該要建立在 Google、Bing 的合法演算法規則之上。

站長主要目的,應該將重心放在「 白帽 SEO 技術 」,持續提供有價值的網站內容,並盡力滿足讀者需求。這才是搜尋引擎、訪客、網站三者皆贏,互利合作的結果。


6. 搜尋引擎優化範圍?

搜尋引擎優化範圍,也就是 SEO 實作方法,主要分 3 個方向:技術搜索引擎優化(Technical SEO)、站內搜尋引擎優化(On-Page SEO)、站外搜尋引擎優化(Off-Page SEO)。

這 3 個種類並沒有明確的分野,因為 3 個 SEO 實作方法必須同時進行,相輔相成,如下圖。

SEO 實作方法主要有 3 個支柱
SEO 實作方法主要有 3 個支柱
  • 技術搜索引擎優化(Technical SEO):優化網站整體結構,幫助 Google、Bing 快速抓取+索引網站的 SEO 技巧。
  • 站內搜尋引擎優化(On-Page SEO):優化網頁內容品質及結構,增加使用者體驗,發生在網站內的 SEO 技巧。
  • 站外搜尋引擎優化(Off-Page SEO):從其他網站獲取反向連結(用合法性質)、社群分享,發生在網站之外的 SEO 技巧。

以下分別針對這 3 種 SEO 實作方法,進行說明跟實作方法分享,就繼續往下看吧:)


7. 技術搜索引擎優化(Technical SEO)

技術搜索引擎優化(Technical SEO),是使用架設技術,優化網站整體結構,讓 Google、Bing 能更快速抓取和索引網站資料的 SEO 技巧。

由於整個 Technical SEO 優化的方式,跟網頁文章內容、站外連結分享比較無關,所以就歸類在這項目裡面。

也就是說,技術型 SEO 主要是針對網站結構(程式碼、背景架構等 .. )進行優化,那下面會分享 3 個常見小技巧,幫助大家應用。

技巧 1:結構化資料(Schema)

Schema 是許多大型搜尋引擎,像是 Google、Bing、Yahoo 等 ..,彼此共同討論的結構化架構。更多 來源參考

因為每天 Google 都需消化數以萬計的網頁資料,如果搜尋引擎在索引時,有讀取到該網頁的「 結構化資料 」,就有機會大幅獲得 SERP 搜尋版面,進而增加訪客點擊率。

這有點像是 Google 給予站長的回饋獎勵,因為透過結構化資料,Google 只用花比平常更少時間,就能了解頁面內容。

舉例來說:犬哥網站 的頁面,就會使用「 Q&A 常見問題 」結構化資料,幫助讀者了解文章提供資訊,增加點進來閱讀的機會。

犬哥網站《 WordPress 是什麼 》文章,搜尋結果頁面,常見問題結構化資料

如何在文章加上結構化資料(Schema)?

在編輯頁面或文章時,可透過「 結構化資料標記 」優化網頁內容,提供給搜尋引擎整理後的結果。

但上面的方法操作起來很有難度,所以選擇好用的 架站軟體 就很重要,像是 WordPress 就有一款強大的 Rank Math 外掛,能幫你輕鬆完成,而不用寫到任何一行程式碼。

技巧 2:SSL 和 HTTPS

安全通訊協定,又稱為 SSL(Secure Sockets Layer),可在瀏覽器和主機伺服器之間,建立安全加密連結。也就是訪客在連線至你的網頁時,可添加額外的安全保障。

Google 非常重視網站安全性,網站有無 SSL 憑證,是重要排名依據。如果沒有 SSL 的話,網頁可能會顯示不安全的網站,從而導致 SEO 排名降低。

除此之外,安裝 SSL 憑證也能提升使用者體驗,Hubspot 研究,82% 的人會因為網頁不安全(被瀏覽器偵測未使用 SSL)而離開頁面。

82% 的人會因為網頁不安全(被瀏覽器偵測未使用 SSL)而選擇跳出該頁面(來源:Hubspot)

如何安裝 SSL 憑證?

使用 WordPress 架站,選擇優質虛擬主機,幾乎都會配置免費的 SSL 憑證(Let’s encrypt),請參考 Bluehost 教學A2 Hosting 教學Cloudways 教學 等 ..。

若主機商沒有提供 SSL 憑證服務,也可使用 Really Simple SSL 外掛,申請 SSL 憑證。

如果你是委外架站,或者是使用其他架站軟體,可以使用 SSL For Free 線上工具,幫助你進行 SSL 憑證申請。

安裝好 SSL 憑證後,只要瀏覽器的網址欄前面顯示安全性鎖頭,就代表該網站目前是用 SSL 連線狀態,也表示瀏覽器認證你的網頁是值得信賴的。

SEO是什麼:若是有申請 SSL 憑證,在網址欄會出現安全鎖頭

技巧 3:維持高效網頁速度

網頁的讀取速度跟使用者體驗有相關,越快的網站速度,也代表訪客不需花費時間在等待上,自然會容易受到 Google 青睞。

根據研究,在 2 秒內加載完成的網頁,平均跳出率為 9.6%,加載時間超過 5 秒的網站,跳出率為 38% 以上,這大大影響了客戶滿意度(使用者體驗),如下圖。更多 跳出率是什麼

SEO是什麼:網頁加載速度與跳出率的相關性(來源:Speedy Site)

另外,從 2010 年以來,Google 一直有在使用網站速度,作為 SEO 排名的衡量指標之一。更多 相關來源訊息

Google 自從 2010 年,就將「 網頁速度 」列為排名因素之一
SEO是什麼:Google 自從 2010 年,就將「 網頁速度 」列為排名因素之一

簡單來說,如果你的網站緩慢,那可能對網站的 SEO 排名會是一種傷害。

可以使用 Google Page Speed 檢測你的網站速度,搭配使用 Google Search Console 檢視你的網頁成效。

網站速度和虛擬主機有很大的關係,如果你是使用 WordPress 架設網站,挑選 優質虛擬主機,並使用 速度優化外掛,可大幅提升網站速度唷:)

好囉,以上就是技術搜索引擎優化(Technical SEO)的簡單分享。


8. 站內搜尋引擎優化(On-Page SEO)

站內搜尋引擎優化(On-Page SEO)是透過優化文章、頁面內容的方式,提升網站閱讀體驗,進而提升網站排名的一門技巧。

常見的站內搜尋引擎優化技巧,包括:優化網站標題、關鍵字出現頻率、安置頁面的內 / 外部連結、提供有價值的內容等 .. 。

這邊整理了幾個 On-Page SEO 常見方法,提供給大家:)

技巧 1:了解搜索者意圖

焦點關鍵字的存在,就像航海需要指南針一樣重要
探詢搜索者意圖,站在讀者角度,思考如何提供給他們最大價值

「 搜索者意圖 」是訪客在查詢某個關鍵字時,最希望獲得的資訊、答案、解決方案等 ..,而你的網頁內容是否能精準提供,就會影響訪客是否願意繼續閱讀。

當訪客沒有得到想要的資料,基本上就會直接跳出網頁,如果網頁的「 跳出率 」太高,Google 就會認為是搜尋者不需要的內容,進而降低頁面排名。更多 跳出率是什麼

這也是為什麼 Google 會有 Hummingbird 蜂鳥、Rank Brain 演算法、BERT 演算法,不斷提供給訪客更準確的搜尋結果。

所以,站在真正幫助讀者的角度經營網站,對網站 SEO 排名來說,是很重要的!

技巧 2:持續更新現有的網站內容

WordPress SEO 技巧指南:主動提交網站給 Google,加速收錄速度
隨時檢視網頁內容,優化更新,可有效提升 SEO 分數

每日都有上億個新的網頁出現,搜尋引擎已經從最一開始的缺乏內容,到現在內容過剩的情況。

要在眾多內容中勝出,除了網頁內容需要豐富有價值外,不斷的定期更新也是很重要的,因為 Google 喜歡網站不斷產出新的文章(內容)。

也就是說,更新網站的頻率,會影響 Googlebot 抓取速度。

網站更新頻率會影響 Google 抓取網站資料的頻率(來源:WordStream)

定期將現有文章做更新,一方面是 Google 也知道訪客喜歡新的資訊(通常是這樣),另一方面 Google 也會知道這個網站,持續有人認真的在經營。

「 持續更新現有的網站內容 」,這是很有用的 SEO 行銷技巧。

技巧 3:注意 RWD 響應式設計

WordPress Seo 優化教學:響應式設計對於網站 SEO 至關重要
技術搜尋引擎優化:響應式設計對於網站 SEO 至關重要

隨著行動裝置幾乎是人手一支,從手機端產生的搜尋量已經超過電腦版的次數,根據 Google 統計 約有 58% 的搜尋,都是透過手機完成的。

Google 早在 2016 年就推出 Accelerated Mobile Pages (AMP)計畫,目的是為了提升移動設備對網站的存取速度。

所以在網頁設計時,除了電腦版的畫面,同時也要留意手機、平板呈現的畫面,這樣訪客就算在不同裝置瀏覽,使用者體驗也一樣會很好。

使用 Google 提供的 行動裝置相容性測試,輸入網域,即時檢測移動設備相容性分數,若有需要強化的部分,也會詳細列出,方便站長針對於問題進行修改唷!

以上就是站內搜尋引擎優化(On-Page SEO),簡單的觀念介紹+技巧分享。


9. 站外搜尋引擎優化(Off-Page SEO)

站外搜尋引擎優化(Off-Page SEO),是發生在網站之外的 SEO 方法策略。

常見的站外搜尋引擎優化技巧,包括:建立反向連結(使用合法方式)、鼓勵品牌搜索、運用社群行銷,提升參與度和分享次數 ..

由於都發生在自己的網站之外,操作難度相對站內搜尋引擎優化(On-Page SEO)會來的高一點。

站外搜尋引擎優化,有助於搜尋引擎、訪客了解你的網站權威性, 下面我們將分享幾個技巧 .. 。

WordPress Seo 優化教學:已經存在一段時間的文章,就不要再輕易修改永久連結囉!
SEO是什麼:建立高權威性的反向連結

建立反向連結 」用白話一點的說法,就是有外部網站 / 社群推薦你的網站,並且在他們自己的網站中,加上了連回你網站的連結。

這是 Google、Bing 極為看重的數據之一,如果你的網站有越多反向連結,也就代表它越受歡迎。但需注意,Google 看重連結的「 品質 」優於「 數量 」。

反向連結的「 品質 」重要性遠高於「 數量 」(來源:Adpearance)

這例子很像如果你出書一樣,假如底下推薦的人是馬斯克、比爾蓋茲等大咖,那我猜想這本書大賣的機率會很大。

如果你的書本被一個平民百姓推薦,就算有 1000 個人推薦好了,效果應該還是有限。

反向連結要如何建立?

「 反向連結 」建立方法有很多,像是客座發文(詢問同領域優質網站,是否能在他網站上發文)、社群媒體推廣(透過社群分享網站)、參考競爭對手的反向連結來源等 ..。

接著,我們繼續往下看 ..

技巧 2:社群行銷分享

在社群媒體大幅發展的時代,人們獲得知識的地方不再是只有 Google、Bing 了,社群媒體在提供問題解答,也發揮了巨大的幫助。

這也代表各家社群(像是 Facebook、IG 等 ..),都是很好的流量獲取來源。

經營網站同時,站長也能同步經營社群媒體,在發佈網站文章時,也同步在社群上做推廣,就能導流進入到自己的網站。

使用社群分享推廣網站,可有效促進站外 SEO 分數。

社交媒體分享,雖然不是直接影響 SEO 排名的因素,但卻能間接觸及更多潛在讀者,讓你的網站更熱門。

另外,根據 Optinmonster 在 2019 年發表的研究表示,「 社群媒體 」確實 有助網站的搜尋引擎排名

技巧 3:E-A-T 指標優化

SEO是什麼:Google SEO 規則,E-A-T 網站指標

這是 Google 專屬的網站分析指標,E-A-T 分別代表三種意思:專業性(Expertise)、權威性(Authority)、誠信(Trustworthiness)。

Google 搜索質量指南 中,特別指稱這三項指標,針對於 YMYL(Your Money Your Life)類型的網站,也就是跟醫療、金融、健康有關主題的網站,Google 都會特別重視其資料的正確性。

另外,電商類型網站(有金流來往)、新聞媒體(生活資訊)也是 YMYL 類型網站的範疇,所以 YMYL 範圍其實很廣泛。

因此,站長在設計網頁內容時,應確保資料的正確性、完整性,並以建立優質的品牌口碑為導向,才是長久之計。


10. SEO 工具推薦

除了 Google 自家生產的 Google Analytics、Google Search Console 等軟體,可以協助站長操作網站 SEO。更多 GA 網站串接GSC 網站串接

當然還有許多 SEO 行銷公司,開發多種強大的關鍵字排名軟體,供給有需求的人使用,功能包含:關鍵字分析、網域流量分析、反向連結檢視等 ..

「 犬哥網站 」下面整理了 2 個優質 SEO 分析工具,快來看看有哪些吧。更多 SEO 關鍵字優化工具

工具 1:Ubersuggest

Ubersuggest:免費功能較齊全的 SEO 流量分析工具
Ubersuggest:免費功能較齊全的 SEO 流量分析工具

Ubersuggest 是一款功能完整的 SEO 分析工具,並且提供簡體中文介面,對於英文不太熟悉的站長,是很方便的選項。

並且 Ubersuggest 介面整齊乾淨,不只提供中文介面,還可鎖定台灣、香港、新加坡等 .. 華文地區的 SEO 資料進行分析,對於華文區的站長來說,查詢當地的熱門關鍵字流量,方便了不少。

Ubersuggest 的儀表板,可檢視網站總搜索量、排名關鍵字、廣告花費等 .. 數據

除了完整的關鍵字功能外,Ubersuggest 還提供:網域流量統計、熱門網頁排名、關鍵字流量分析、反向連結分析等 .. 數據,進階版本則可開通:排名追蹤、競爭對手分析等 .. 功能。

Ubersuggest 可列出所有反向連結,幫助站長判斷連結品質

總體來說,不論是免費版本,或是付費版本,Ubersuggest 都是值得嘗試的選項:)

方案評價

有提供免費版本,每天雖然有限制使用次數上限,但對於需求量不大的站長也是很好用的工具之一。

另外,如果想使用付費版服務,Ubersuggest 的費用非常的親民,加上有提供買斷制的服務(不用每年付費),這是很多預算有限但又想擁有更多 SEO 功能的站長,非常好的入門選擇之一。

如果你有興趣,也可點擊下面連結前往官網。

工具 2:Ahrefs

Ahrefs:中文數據完整的 SEO 分析工具
Ahrefs:中文數據完整的 SEO 分析工具

Ahrefs 是一款國際知名+功能強大的 SEO 分析工具,像是 Facebook、ebay、NetFlix、Uber 等 .. 世界知名品牌,都曾是使用者之一。

由於軟體功能強大(加上使用者眾多),目前只有提供付費版本(沒有免費體驗),對於想試用的站長也需先付小部分金額,才有辦法做使用。

Ahrefs 主要功能,除了有關鍵字研究外,還有:反向連結分析、競爭對手分析、排名追蹤、社群分享狀況監控、背景程式碼分析 等 .. 。

Ahrefs 可檢視網站流量、健康檢查、連結分數等 .. 多項資料

其中最備受推崇的功能,就是競爭者分析,除了可幫助站長了解自己網站的數據外,也可分析對手的流量來源、反向連結來源,以此得知哪些媒體願意和競爭對手合作,我們能否取得合作機會等 .. 。

Ahrefs 可輸入網域進行數據分析,查看網域流量和反向連結分析等 .. 多項資料

雖然不能免費體驗實際功能,不過官方有 Demo 影片可觀看,若有興趣的站長,也可前往觀看功能細節唷。

再來,Ahrefs 跟 Ubersuggest 一樣對於中文 SEO 關鍵字資料,都有極好的數據支援,並且羅列的數據很具特色及參考性。

如果站長同時需要針對競爭者進行關鍵字分析,也可以考慮使用 Ahrefs

方案評論

Ahrefs 雖然沒有提供免費版試用,但由於它的軟體功能非常齊全+強大,同樣吸引非常多人直接購買使用。

如果你已經用過其他進階版的 SEO 關鍵字分析軟體,但還是不滿意功能,或是需要幫客戶做關鍵字優化,使用 Ahrefs 都是很好的選擇之一。

好囉,以上就是這篇的 SEO 入門教學,幫助大家對 SEO 觀念、行銷技巧有基本認知:)


常見問題

SEO是什麼?SEO 重要嗎?

SEO 是讓自己的網站可以在 Google、Bing 等 .. 搜尋引擎中,可以獲得更高的排名,以提高網站流量的策略。

SEO 很重要,這是讓網站被陌生訪客看見的重要因素。

現代的人們幾乎每天都會使用瀏覽器進行搜索,我們在日常生活中,非常依賴搜索引擎。

搜尋引擎結果頁 的排名中越高,我們就越能夠吸引搜尋者的注意,提高業務&商品的轉換率。
 
所以,如果你希望網站被看見,從而提升轉換率,或是達成任何的互動,都應該要好好注重 SEO:)

Google、Bing 等 .. 搜尋引擎如何收錄網站?

像 Google、Bing 等 .. 搜尋引擎,都會自行推出不斷更新的演算法,像是 熊貓企鵝蜂鳥、PageRank 等 .. ,計算網站 SEO 分數,進行 SEO 排名。

以讓訪客使用關鍵字搜尋,在最短的時間內得到最佳解答。

以 Google 舉例,當新網站推出時,Google 會使用機器人 / 爬蟲,來抓取網絡上的各種網站,並且完整檢索網站中的所有頁面。

只要訪客進行搜尋,Google 就會分析使用者搜尋的意圖,比對不同的網站內容,再把它認為最好的結果呈現給使用者。

如何提升 SEO?有實際方法嗎?

以 WordPress 軟體做範例,在閱讀本文後,可參考 WordPress SEO 全面指南,對 WordPress 網站進行更全面的 SEO 優化。

寫作文章,或是設計網頁時,可參考:標題 SEO 教學、WordPress Blog SEO 教學,來進行單一頁面 SEO 優化。

除此之外,還可以使用 關鍵字規劃工具,或配合 WordPress SEO 外掛,來幫助我們進行關鍵字排名唷!

也可以嵌入 Google Analytics 追蹤碼,幫助站長持續關注網站流量。更多 在 WordPress 安裝 GA 分析碼教學


WordPress 學習資源

學習 WordPress 網站架設流程中,或許會遇到一些解決不了問題,可以在下方留言給我,我會盡力協助解答。

如果你沒有時間自己架站,或是想委託專人服務,那可以參考我們的 網站建置服務

我最近也開啟了 YouTube 頻道,裡面有些影片教學,你也能搭配 Blog 一起學習,應該會來的更加順手(歡迎訂閱我+開啟小鈴鐺,可收到第一手影片教學通知)。

當然,如果怕問題描述不清楚,也可以加入 WordPress 教學時光屋 – 犬哥網站 ,我同步也會在社團中幫忙解惑。

希望這些對你有所幫助,祝架站順利啦。

犬哥網站:wordpress教學社團

資料來源參考

資料參考:

What is Technical SEO? Best Practices for Higher Rankings

Crawl Frequency: What Is Crawl Frequency?

Backlinks Explained: It’s About Quality, Not Quantity

8 major Google algorithm updates, explained

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