想知道「 站外 SEO（Off Page SEO）」是什麼嗎？在網站之外，我們該如何進行 SEO 優化？
完成 架設網站，站長可能會需要了解 SEO 是什麼，進行 SEO 技巧，以在 SERP 上取得優秀成效。
有這麼多 SEO 技巧，那你知道有哪些排名因素、搜尋引擎演算法，或是連結類型嗎？站外 SEO 和站內 SEO 又分別是什麼呢？
SEO 技巧，依據在不同地方操作的行為，分為：網站內 SEO 和網站外 SEO。
這篇文章，會告訴你站外 SEO（Off Page SEO）的定義，為什麼做好網站以外的 SEO 策略很重要，以及幾個提升外部 SEO 排名訊號的小技巧。
話不多說，我們趕快繼續學習吧！
1. 站外 SEO（Off Page SEO）是什麼？
站外 SEO（英文名稱：Off Page SEO 或是 Off Site SEO）是指我們在網站之外，用來提升 SEO 分數所採取的方法策略。
常見的操作方式包括：建立反向連結、口碑行銷、經營社群等 .. 多種面向。
也就是說，「 站外 SEO 」是運用在網站外部做出的行銷策略，影響連結分數、品牌口碑、EAT 要素等 .. SEO 網站訊號，從而增加搜尋引擎對網站的信賴度，讓排名表現更加優秀。
除了站外 SEO 外，SEO 操作方向還有另外 2 種：站內 SEO、技術性 SEO。那麼，這 3 種 SEO 策略方向有什麼差別呢？
3 種 SEO 施作方向，表格整理：
| SEO 方式 / 比較項目 | 技術導向 SEO | 站內 SEO | 站外 SEO |
|---|---|---|---|
| 發生位置 | 網站內部 | 網站內部 | 網站外部 |
| 操作項目 | 網站架構資料（程式碼、讀取速度等 .. ）和搜尋引擎爬蟲相關項目 | 網站內容優化（關鍵字、圖片、影片）網頁設計等 .. 外觀項目 | 反向連結、社群品牌經營、口碑行銷等 .. 非在網站內部操作的項目 |
| 操作難度 | 難 | 易 | 難 |
如果想分別了解這 3 種 SEO 方向的詳細教學，可前往：站外 SEO 教學、站內 SEO 教學，以及 技術導向 SEO 教學，分別進行學習唷：）
站外 SEO vs 站內 SEO
站外 SEO 是在網站之外的加分項目，可操作性較低，因此相較站內 SEO 來說，難度會稍高一些。
但不只是在網頁內經營 SEO 策略，才能有效進行搜尋引擎優化，有時候網站內容可表現優秀，但也會因為缺少外部行銷，而影響 Google 排名。
除了優化網站內部的設計＆SEO 技巧，配合網站外部的行銷策略，才能有效提升 SEO 排名，以獲得優良轉化率。
2. 為什麼站外 SEO 很重要？
我們了解到「 站外 SEO（Off Page SEO）」是什麼，那麼它重要嗎？為什麼我們也需要進行網站以外的 SEO 策略呢？
Googel、Bing 等 .. 搜尋引擎在為網站排名時，會參考網站內部的程式結構、關鍵字分佈等 .. 眾多要素，也會參考網站以外的因素，以確認該網站內容的權威、可信賴度等 .. 。
雖然搜索引擎演算法和排名因素不斷變化，但站外 SEO 的行動所影響的排名因素，仍被公認為是重要的排名依據。
像是：連結分數（透過反向連結取得）、E-A-T 要素（權威性和專業性）、社群媒體引流的讀者（增加點閱率、品牌訊號）等 .. 。
Backlinko 研究，反向連結的總數和 Google 排名具有明顯的相關性。
這是一個重要證據，顯示 Google 仍會重視站外 SEO 的相關數據，作為網站排名依據。
3. 如何提升站外 SEO？
上一個章節，我們了解什麼是站外 SEO，以及站外 SEO 的重要性之後，我們就來趕快學習如何提升 Off Page SEO 的技巧吧！
站外 SEO 比起站長本身的操作，更依賴群眾的喜好、主題熱門程度、流行話題指標等 .. 較難控制的變數。
因此，站長可依照自身網站主題，參考以下實作方式，去規劃更客製的站外 SEO 行銷策略：）
技巧 1：運用反向連結
Google 明確表示，反向連結所帶來的 Page Rank 參數，依舊是影響站外 SEO 的重要要素。
所以我們應該致力於「 建立反向連結 」，以獲取站外 SEO 分數。
反向連結是什麼？
「 反向連結 」就是有外部網站 / 社群推薦你的網站，並且在他們自己的網站中，加上了連回你網站的連結。更多 反向連結是什麼。
如果你的網站有越多反向連結，也就代表它越受歡迎。舉例來說：如果你出書，書本推薦人是馬斯克、比爾蓋茲等大咖，那這本書大賣的機率就會大增。
但如果你的書本被一個平民百姓推薦，就算有 1000 個人推薦好了，效果應該還是有限。
取得更多反向連結，並不只是 Google 排名會有效提升，其他人透過不同網站，進入閱讀我們網站的機率也會大升。
反向連結要如何建立？
「 反向連結 」建立方法有很多，像是客座發文（詢問同領域優質網站，是否能在他網站上發文）、社群媒體推廣（透過社群分享網站）、參考競爭對手的反向連結來源等 ..。
但是，建立好優質內容，讓其他使用者自動引用我們的網站文章，這才是建立反向連結最根本的好方法！
技巧 2：善用口碑行銷，建立品牌形象
根據 Backlinko 研究，品牌搜索訊號（Branded searches）是最容易被低估的 Google 排名訊號。
因爲網路發展迅速，網路上有有許多虛假訊息流竄，有一個值得信賴的品牌印象，會讓 Google 更願意採信你的網頁內容，給予更好的排名。更多 訊息來源。
使用技巧，增加品牌關鍵字的搜尋次數，和品牌出現在不同網站的次數，努力提升品牌形象，也就能取得更好的 SEO 成績單。
品牌搜索訊號是什麼？
品牌搜索訊號（Branded searches）是指在 Google 中，有多少人直接搜索你的網站品牌名稱。
像是：在 Google 中，有多少人搜索「 犬哥網站 」，這個數據就是犬哥網站的品牌搜索訊號。
如何得知品牌搜索流量？
我們可前往 Google Search Console > 點擊「 成效 」> 「 新驗證的網站 」。
接著點擊「 查詢 … 」，輸入你的品牌名稱，這邊我們輸入「 犬哥 」作為範例。
接著往下滑，就可以看見帶有品牌名稱的關鍵字搜索量，以利我們判斷品牌印象的流量變化唷：）
如何增加品牌搜索訊號？
與建立反向連結的方式類似，我們可以使用：客座發文（請對方提及＆連結網站名稱）、口碑行銷（利用論壇、討論區的聲量，帶到網站品牌）、社群分享（建立自己不同的社群平台）等 .. 。
簡單來說，我們可運用任何廣告形式，來主動增加品牌能見度和知名度。
但是站長們需要注意，在操作時不要操之過急，否則可能會造成反效果，不只讓 Google 認為你在作弊，也會降低使用者的好感度唷！
技巧 3：使用社群媒體，進行分享
在社群媒體大幅發展的時代，人們獲得知識的地方不再是只有 Google、Bing 了，社群媒體在提供問題解答，也發揮了巨大的幫助。
這也代表各家社群（像是 Facebook、IG 等 ..），都是很好的流量獲取來源。
根據 Optinmonster 在 2019 年發表的研究表示，在「 社群媒體 」分享文章，確實有助網站的搜尋引擎排名。（訊息來源）
因此經營網站同時，站長也能同步經營社群媒體，在發佈網站文章時，也同步在社群上做推廣，就能導流進入到自己的網站。
社交媒體分享，雖然不是直接 影響 SEO 排名的因素，但卻能間接觸及更多潛在讀者，讓你的網站更熱門。
除了利用社群媒體原本的知名度，借力使力，獲取反向連結＋推廣自己的網站內容，也能夠適當推廣網站品牌知名度，可說是一舉兩得！
這邊有幾個經營優質社群的技巧，分享在下面，供站長們參考：
Youtube 頻道
為你的網站創建一個 Youtube 頻道，帶來的效益遠比你想像中還要多。
Youtube 目前仍是世界最大的影音串流平台，更高居全球網站訪問量的第二名，僅次於 Google 首頁。
將優質內容轉化成影片，可有效吸收喜愛觀看影片，大於喜歡閱讀文字的客群。
教學性質的內容網站，也可將內容轉換並拍攝成影片，補充一些文章中未講述的細節，方便讀者進行近一步的學習。
犬哥網站頻道，就是一個很好的例子。
在 Google 搜尋結果頁面，影片類型的排名是一片看好的藍海市場，競爭較一般網頁結果來得低，在高流量關鍵字當中，也可依靠影片類型，獲得不錯的排名。
以「 網頁設計 」關鍵字舉例，一般網頁結果中，排名的多是網頁設計公司，但在首頁的影片類型結果，可看見犬哥網站的影片教學，吸引使用者目光。
Facebook 社團＆粉專
使用 Facebook 經營另一個社群討論區，也是一個不錯的選擇。
儘管有分析報告和數據指出，使用 Facebook 的客群年紀逐漸上升，現今多為 30 – 49 歲的中年為主。（來源：Pew Research Center）
但 Facebook 仍然是全球市占率最高的社群軟體，是全球一半以上社交軟體使用者，使用 Facebook 作為唯一的社交平台。（來源：eMarketer）
另外，在亞洲區域使用 Facebook 的用戶仍佔所有社群軟體使用者的最大成，擁有 9.343 億用戶。
以上數據都在說明，Facebook 客群雖然正在走向中年化，但我們仍需要在這個全球使用量最多的社交平台，擁有自己的一席之地，才會是經營品牌口碑的最上策：）
犬哥網站擁有 討論社團、粉絲專頁，可讓使用者在社團中討論問題，增加品牌和讀者之間的聯繫，也能夠在粉絲專頁上發佈更新通知，讓習慣使用 Facebook 的使用者，取得最新的學習知識。
Instagram 圖文經營
Instagram 被認為是年輕人最愛使用的圖文社群軟體之一，使用者以 18 – 34 歲的年齡層為最大宗。（來源：Statista）
並且擁有超過 10 億用戶，和 Twitter、TikTok 一起，被認為是成長率最高的社群軟體。（來源：Digital Imformation World）
Instagram 更注重圖片的呈現，個性化排版和限時動態功能的即時互動性，被認為是吸引年輕客群的主因。因此客群越年輕化的網站品牌，越需要好好經營 Instagram 平台。
舉例來說，Later 和 Sammie Chan 位於美國，是兩個非常不同的品牌，但透過觀看它們的 Instagram 排版，可得知品牌定位和調性。
近年來 Instagram 新增購物＆廣告功能，對於流行文化來說，這可以有效拉近使用者的距離，無阻礙的前往購物網站，更是 電商平台 應該要經營 Instagram 重要原因。
犬哥網站目前也擁有 Instagram 帳號（wp.dog），仍在持續更新＆優化中，想在日常生活中汲取 WordPress 架站＆SEO 新知，歡迎追蹤：）
技巧 4：優化 E-A-T 排名指標
E-A-T 要素是 Google 專屬的網站分析指標，E-A-T 分別代表三種意思：專業性（Expertise）、權威性（Authority）、誠信（Trustworthiness）。
這是 Google 為了判斷你的網站是否具有可信度，所建立的專屬指標。
Google 搜索質量指南 中，特別指稱這三項指標，針對於 YMYL（Your Money Your Life）類型的網站，也就是跟醫療、金融、健康有關主題的網站，Google 都會特別重視其資料的正確性。
另外，電商網站（有金流來往）、新聞媒體（生活資訊）也是 YMYL 類型網站的範疇，所以 YMYL 範圍其實很廣泛。
因此，站長在設計網頁內容時，應確保資料的正確性、完整性，並以建立優質的品牌口碑為導向，才是長久之計。
如何提升 E-A-T 要素？
Google 的職員 Gary Illyes 表示，有其他網站設置反向連結，或者是提及品牌關鍵字的動作，都可幫助提升你的 E-A-T 要素。
也就是說，反向連結並不只是可獲取連結分數，同時也能間接提升網站的 E-A-T 要素。
所以，建立反向連結、提升品牌知名度＆信任度，是很重要的策略。
最後別忘記內容經營的重要性，站長可適時在網頁內容中，連結至高權威網站，增加資料可信度。
同時持續用心經營網站，提升網站專業度，長久累積讀者和搜尋引擎對你的信賴。
常見問題
站外 SEO（Off-Page-SEO）是什麼？
為什麼站外 SEO（Off-Page-SEO）很重要？
Googel、Bing 等 .. 搜尋引擎在為網站排名時，會參考網站內部的程式結構、關鍵字分佈等 .. 眾多要素，也會參考網站以外的因素，以確認該網站內容的權威、可信賴度等 .. 。
雖然搜索引擎演算法和排名因素不斷變化，但站外 SEO 的行動所影響的排名因素，仍被公認為是重要的排名依據。
像是：連結分數（透過反向連結取得）、E-A-T 要素（權威性和專業性）、社群媒體引流的讀者（增加點閱率、品牌訊號）等 .. 。
Backlinko 研究，反向連結的總數和 Google 排名具有明顯的相關性，這足以證明站外 SEO 的重要性。
有哪些站外 SEO 技巧？該如何進行實作？
建立反向連結、口碑行銷、依據品牌定位選擇適合的社群平台、優化內容，讓搜尋引擎和讀者的信賴度大大提升。
這幾個行為是相輔相成的，總結來說，認真經營內容，追求優質成效，才是最根本的站外 SEO 優化技巧。
接著可以尋求客座發文機會、適當在社群和討論區分享文章等 .. ，都是額外提升 Off Page SEO 的策略唷！
詳細可參考本文的相關章節，進行深度學習：）
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參考資料
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