【最新】短影片怎麼做？短影音行銷案例＋平台公司推薦！

你不會還沒試過短影音行銷吧？在競爭激烈的市場中，短影音影響力可能比你想的還要大，也許一支短片就能讓你的品牌一夜爆紅！

如果你對短影音製作一點概念都沒有，沒關係，這篇就是為你寫的！

文章會從零開始教你短影音怎麼做、要用什麼工具、有哪些熱門短影音趨勢等，透過真實的短影音行銷案例，讓你學會如何創造爆流量短片，強化 社群行銷 成效。

不論你是想推廣品牌或是經營自媒體，掌握短影音製作技巧，就能有效創造話題，帶來流量並變現！

趕快學起來吧：）

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短影音行銷是什麼？

「 短影音 」又稱短片、短影片、短視頻（中國用法），而「 短影音行銷 」就是指利用短片來進行產品曝光、品牌推廣或是提升粉絲互動率的行銷方式。

短影音長度通常約為 15 秒到 1 分鐘左右，由於時間短、資訊密度高，內容節奏自然比一般影片更快、畫面也更吸睛，更符合現代人碎片化的使用習慣。

近幾年社群平台的演算法也越來越偏好推播短影音內容，再加上短影音製作成本低、門檻不高，讓越來越多企業＆創作者都投入這塊領域。

不論你是想衝自然觸及率，或是投放影片廣告，短影音都是最有力的行銷手段之一，能有效幫助你提升曝光、獲得轉換。

只要掌握短影音趨勢，製作話題短片，你就有機會引爆流量，甚至達到病毒式行銷的效果，將流量變現！

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短影音行銷優缺點

短影音可說是社群行銷的主流趨勢，有些品牌靠低成本的短影音行銷就能一夕爆紅，將流量轉換為實際業績。

話雖如此，但短影音行銷也不是萬能的，像是影片時長限制的問題，可能會導致影片內容深度不足等。

以下列出幾個短影片行銷的優點＆缺點，讓大家參考評估。

短影音行銷優點

✅ 符合現代用戶習慣

現代人的注意力越來越分散，多數人在休息時，比較想要滑短影片打發時間，不太有耐心看完幾十分鐘的長影片。

由於短影音的節奏快、內容簡單扼要，因此較能快速吸引觀眾的注意，也符合現代人碎片化的使用習慣。

✅ 製作成本低

相較於長影片或一般廣告影片，短影音的製作成本真的低很多！

不需要多專業的相機設備，只要一支手機，再加上簡單的剪輯軟體，就能製作出吸睛的短影片。

此外，短影音製作的時間成本也相對友善，有經驗的創作者一天就可以產出數支影片，新手通常也只需不到一週的時間就能完成。

✅ 有助提升流量

目前社群平台都比較偏好推廣短影音形式的內容，如果你的影片內容有料、互動率高，就更容易被演算法推播到陌生用戶眼前，觸及成千上萬的潛在受眾。

除了影片本身的流量外，多數創作者還會再將社群流量，導流到品牌網站或是部落格上，獲得雙重流量。

根據國外研究顯示，高達 87% 的行銷人員認為使用短影片有助於增加網站流量。

另外，95% 的行銷人員也表示短片能讓顧客更了解他們的產品，甚至有 81% 的人表示短影片直接幫助品牌提高了銷售量！這就是為什麼這麼多品牌想搶下短影片行銷這塊餅的原因。

✅ 投資報酬率高

由於短影音製作成本低、曝光機會大，因此短影音行銷算是目前 ROI 投資報酬率表現最好的內容形式之一。

根據國外研究，約有 31% 的行銷人員表示，與圖文、部落格、Podcast 廣播等內容相比，短影片的投資報酬率最高。

因此，在預算有限的情況下，建議品牌選擇短影音行銷，就有機會用低成本，獲得更高的曝光機會！

短影音行銷缺點

⚠️ 內容深度有限

短影音的特點就是時間短，雖然是優勢，但同時也限制了內容的豐富度。由於短影片長度通常需要控制在 15 秒到 1 分鐘左右，因此能傳達的資訊量非常有限。

如果你的產品或服務本身需要花費較多時間說明（如：教學性質內容等），短影音可能就比較沒辦法好好的傳遞內容。

此外，內容深度不足也很難建立品牌的專業度、可信度。因此許多行銷人會建議將短影音用來吸引目光就好，之後仍需搭配長影片、直播、EDM 電子報等形式來補充行銷內容。

⚠️ 演算法變動大

短影音的成功，除了內容本身，演算法也佔了很大的功勞！

社群平台演算法決定了哪些影片會被推薦、曝光給誰、在什麼時間點出現，不同平台的推薦機制會有所不同。

雖然演算法的推薦機制有一些參考根據（像是內容豐富度、互動率等），但有時也會發現，明明內容差不多，但觀看數卻不理想的情況。

此外，社群演算法也可能隨時會做調整，因此必須持續測試優化，才能跟上演算法的風向。

⚠️ 容易被模仿

一個吸睛、有爆點的短影片腳本，可能剛紅起來，就會馬上被別人跟風模仿，搶走原創的關注流量。

因為短影音的內容結構通常比較簡單，加上剪輯門檻低，導致很多爆紅內容一出現，就會被大量帳號模仿抄襲。

想要避免這種情況，只能盡可能做出差異化，建立獨特的角色定位（如：固定的說話風格、笑點），讓觀眾看了一秒就知道這是誰的影片。

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短影音行銷案例：常見短影音類型

短影音行銷能成功，在於內容的創意＆呈現方式，不一定要有厲害的剪輯手法，只要你的內容夠創新有趣、節奏掌握良好，就有機會抓住觀眾的眼球。

這章節特別找了幾個常見的短影音類型，透過這些案例，相信能幫助你更了解改怎麼透過短影音行銷：）

一、廣告業配類型

業配類型的短影音主要是找 KOL 網紅創作者，拍攝產品介紹短片，利用他們的影響力來提升產品曝光＆轉換率。

這類型的影片通常是創作者拍攝日常生活時，順勢推薦一款產品，或是以幫大家嘗試新品為由，拍攝的產品實測短片，最主要的目的是要自然的融入廣告，避免業配感太重讓粉絲反感。

二、教學類型

教學型短影音主要是以快速、簡單易懂的方式，說明某些實用的知識或技能，滿足觀眾快速學習的需求。

這類型的影片內容範圍廣泛，像是料理教學、生活技巧、美妝教學、3C 產品操作等，都是很常見且熱門的內容。

三、日常生活類型

這類型的短影音以分享創作者的日常生活片段為主，內容偏輕鬆、自然、真實。

像是展示日常生活中的習慣、興趣，或是拍攝每日例行公事，藉此拉近與觀眾的距離，建立親切感，特別適合個人品牌經營者。

四、幕後類型

幕後類型的短影音主要是透過分享平常外人看不到的工作流程、活動花絮等，來展現品牌的真實面貌。

透過讓用戶觀看產品製作過程，也能藉此建立用戶對產品品質的信任。

五、實測類型

實測型短影音主要是找一個已經在網路上流行的短影音，參考對方的做法，然後親身實驗是否有效。

這類的影片通常會激發觀眾的好奇心，讓用戶想看到最後，看看成果是否真的有效，對影片的觀看率非常有幫助。

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如何開始製作短影音？

如果你還沒有嘗試過製作短影音，不知道該從何開始，這個章節將短影音的製作流程分成了六個步驟，照著步驟走，你就能從零開始打造出吸睛的短片內容：）

第一步：設定目標受眾

別只是盲目的拍攝！在開始拍攝前，建議你先設定目標受眾，釐清你的影片是要給誰看的。

是 20 歲的年輕女性？還是 40 歲的上班族？不同的受眾喜歡的內容、風格、影片呈現方式會有所不同，設定好受眾，才能創作出對胃口的短影音內容。

第二步：思考短影音主題＆風格

找出目標受眾後，就可以根據受眾的特性，開始發想短影音的主題方向。

這階段可以多參考同類型熱門的創作，找出這類型短影音趨勢，再延伸出自己的風格，做出辨識度，讓觀眾容易記住你。

第三步：撰寫企劃腳本＆準備素材

雖然短影音只有短短幾分鐘甚至幾秒，但如果有個完整的腳本流程，不僅能讓後續拍攝更順利，也更能確保後續剪輯效果。

像是開頭三秒要拍什麼畫面吸引注意力？中段鋪陳怎麼安排？結尾要怎麼收？這些都是在拍攝前可以先思考的。

構想完腳本後，也可以先將後續會用到的素材準備好，像是後製剪輯需要的圖片、音效素材，或是拍攝道具等，避免進行到該階段時，因缺少素材而卡住進度。

第四步：拍攝剪輯

拍攝＆剪輯是製作短影音最重要的一步，拍攝時要注意畫面清晰，避免過於晃動，導致用戶看不下去。後製剪輯的背景音樂也要搭配適當，不要強加毫不相關的音效。

另外，剪輯的前三秒要挑最吸睛的畫面，通常這三秒開場會決定用戶是否停留觀看，而影片總長度建議控制在 31～60 秒之間。

這是根據國外研究統計出來的秒數，研究顯示有 33% 的行銷人員認為這個秒數的短影片成效是最好的，較容易被觀眾看完。

而影片的最後，記得要自然帶上 CTA（如：點擊資訊欄看更多、留言 +1 領攻略等），吸引更多互動。

第五步：影片發布設定

短影音製作完成後，別只是隨便發出去，社群平台的發布設定也會直接影響流量表現！

發布時間建議可以使用排程功能，安排在熱門時段發布（如：中午休息時間或晚上六點到九點），比較能觸及到更多用戶。

此外，描述欄文字也很重要，詳細的文字說明除了能讓演算法＆用戶更理解你影片內容，還能提高觀看停留率。

建議要善用描述欄鼓勵留言互動，互動越好的影片越容易被演算法推播！

第六步：追蹤短影音成效

別以為影片發出去就沒事了！影片上線後，記得要持續追蹤短影音數據成效，才能優化後續的短影音行銷策略。

你可以透過各個社群平台的後台數據，確認觀看率、完播率、分享、珍藏、留言等互動率，找出表現好的短影音主題，優化後續內容。

如果你有經營多個社群平台需求的話，建議可以使用 Metricool、Buffer 這類的社群行銷工具，一站設定多平台的發文時間＆追蹤短影音成效數據。

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短影音平台比較

多數的社群平台都接受短影音形式的內容，不過不同平台適合的短影音類型會不太一樣，每個平台用戶的使用習慣、流行的內容、演算法推薦機制都會有所差異。

這章節整理了目前五大主流短影音平台的特色比較，幫助你選對平台，打造有效的短影音行銷！

IG（Instagram）

Instagram 社群平台的短影音為「 Instagram Reels 」，近年來 Reels 是 IG 的主力推播內容，也是目前最流行的內容形式之一。

Reels 節奏快、視覺風格強烈，通常會搭配熱門音訊呈現，能快速累積觸及流量。

這個平台的受眾主要以 16～35 歲的年輕族群為主，影片主題多元，包含穿搭美妝、旅遊、美食、健身等主題都有，適合想經營品牌形象、自媒體人設的創作者。

FB（Facebook）

Facebook Reels 功能雖然不像 IG Reels 一樣熱門，但也能帶來不少曝光機會。

Facebook 的受眾主要為 35 歲以上的熟齡族群，包含上班族、媽媽群、銀髮族群等，因此可以觸及到廣泛的用戶，對於品牌來說是觸及新客的好機會。

Facebook Reels 流行的內容偏實用型，像是生活小技巧、親子分享、懶人料理、新聞快訊等。

YouTube

YouTube 平台短影音稱為「 YouTube Shorts 」，它的推播機制和 YouTube 長影片不同，主要重視短影音的完播率、互動率和停留時間。

YouTube 觀眾年齡層從年輕到熟齡都有，較看重內容品質，受眾黏著度高。

YouTube Shorts 流行的內容主要為教學知識、人物訪談等精選摘要內容，用來當作長影片的前導片，吸引觀眾點進頻道，觀看更多完整內容。

TikTok

TikTok 是 Z 世代重度使用的短影音平台，用戶年齡主要以 10～20 歲為主。

跟其他平台相比，TikTok 爆紅門檻相對較低，主要流行模仿、挑戰、對嘴、變裝等娛樂型內容，可以讓素人一夕爆紅。

如果你的品牌主打潮流、年輕人的產品，TikTok 是非常值得投入的行銷戰場。

小紅書

小紅書有著「 中國版 Instagram 」的稱號，以圖文＆短影音類型內容為主，短影音主打生活、美妝、旅遊、開箱、穿搭等內容。

小紅書主要受眾為 18～35 歲的女性，喜歡花時間研究美妝、提升生活質感的產品，如果你是時尚、美妝領域的品牌，就很適合在小紅書上進行短影音行銷。

短影音平台	特色	適合
IG（Instagram）	．視覺風格強烈、節奏快 ．通常搭配熱門音訊 ．多種主題類型，包含美妝、旅遊、美食、健身等	各類型品牌、自媒體創作者
FB（FaceBook）	．可觸及廣泛熟齡用戶 ．內容偏實用型，如：生活技巧、懶人料理、新聞快訊等	在地商家、中小企業
YouTube	．教學知識、人物訪談等內容較多 ．可利用短影片作為長影片的前導片，吸引觀眾點進頻道看更多完整內容	想建立專業形象的品牌或自媒體
TikTok	．演算法強、門檻低，素人容易爆紅 ．主要流行對嘴、挑戰、模仿、變裝等娛樂型內容	主打潮流＆年輕人市場的品牌
小紅書	．以生活、美妝、旅遊、開箱、穿搭等內容為主 ．用戶注重高質感生活品質	美妝、時尚、生活質感型品牌

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短影音行銷＋網站行銷，打造獲利循環！

短影音雖然可以快速帶來曝光，觸及潛在客戶，但如果品牌沒有一個自己的網站，就很難將這份流量轉換成真正的業績訂單。

一個專業的品牌網站，不僅能讓客戶對品牌更有信任感，還能放上商品、追蹤用戶行為、優化行銷流程，幫你穩定帶來業績。

想擁有專業的網站，有幾個常見的方法，像是 WordPress 架站、使用租用平台或寫程式開發等。如果你沒有任何架站概念、預算又有限，我會建議你選擇 WordPress 自架網站。

WordPress 是全球最受歡迎的網站架設平台之一，提供多種現成主題模板＆功能外掛，不需要寫程式碼，只要用拖曳的方式，就能輕鬆完成網頁設計。

使用 WordPress 架站，只需負擔網址＆虛擬主機費用（不論使用哪種方式架設網站，都要負擔這筆費用），只要選對主機商，就能用高 CP 值的價格，快速把網站架起來。

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短影音製作工具推薦

要做好短影音行銷，除了創意腳本外，選對剪輯工具也非常重要。

如果你沒有任何剪輯經驗也沒關係，以下推薦四款熱門實用的短影音製作工具，操作都很簡單、易上手，不論是新手或老手，都會愛上這些剪輯神器！

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短影音行銷公司推薦

短影音雖然製作門檻較低，但從腳本企劃、拍攝到剪輯製作，還是需要花上一定的時間＆心力。

如果你沒有太多時間自己摸索，也可以考慮交給專業的短影音行銷公司來操作，他們通常可以依據你的品牌需求，量身打造內容＆行銷策略，幫助你用最有效率的方式，搶佔流量紅利！

短影音行銷公司推薦	特色	服務項目
穿透行銷	．從 IP 打造到腳本規劃、影片剪輯，一手包辦 ．每月上千支影片產出，TikTok 自然流量破億	．短影音代運營 ．數位廣告投放
搜博科技	．能打造快速吸引顧客眼球的短影片內容 ．可依照主題客製化影片風格	．SEO 關鍵字行銷 ．短影音行銷 ．廣告代理
嶼嶼行銷	．知識型短影音代操剪輯團隊 ．擅長協助創作者打造獨特的特色內容	．短影音代操 ．短影音剪輯
不可能影音策略	．擅長 TikTok 社群經營的短影音行銷公司 ．主要協助企業找尋短影音社群定位＆經營策略	．影音製作 ．社群經營 ．平面攝影
羊角影像	．擅長將影像設計＆行銷策略結合，提供整合行銷服務 ．提供高 CP 值方案，量身打造專業級的拍攝製作服務	．動態影像拍攝剪輯 ．短影音經營 ．視覺設計

好囉！以上就是短影音行銷教學，希望有讓你對短影音製作更有方向唷：）

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