【色彩心理學攻略】12 個設計理論案例,一篇就搞懂!

【色彩心理學攻略】12 個設計理論案例,一篇就搞懂!

架設品牌網站 或是設計品牌包裝時,常常煩惱著該使用什麼顏色搭配嗎?

在設計時,建議可參考色彩心理學概念,了解不同色彩所代表的意義,針對品牌的目標客群來進行選色。

品牌的色彩可以影響用戶的感覺&購買行為,合適的色彩組合能夠加強品牌形象和吸引力,提升銷售。更多 配色靈感

今天將帶大家認識 12 個色彩在色彩心理學所代表的意義,並舉幾個知名的品牌例子給大家參考。更多 色相環使用教學

那麼就開始吧:)


色彩心理學是什麼?

色彩心理學是什麼?

「 色彩心理學 」是專門探討顏色對人類心理、情感和行為影響的研究。在設計、行銷、心理學等領域有著廣泛的應用價值。

色彩心理學主要在分析各種顏色所帶給人的感受影響,顏色影響個人的程度可能因年齡、性別和文化而有所不同。

用戶在看到什麼顏色之後,產生什麼樣的情緒,進而做出什麼樣的行動,都是色彩心理學所探討的範圍。

在設計或行銷時,可參考色彩心理學搭配出合適的色彩組合,有助提升品牌形象並增進用戶的購買慾望。


顏色如何影響用戶?

顏色如何影響用戶?

顏色是設計中非常重要的元素之一,它能夠直接影響用戶的情感、注意力和行為,設計師需要根據產品的定位&目標客群特性來選擇適合的顏色方案。

例如:麥當勞使用象徵熱情的紅色&溫暖的黃色做組合,營造適合全家大小一同前往的氛圍。此外,紅色也有刺激食慾的效果,能有效吸引目標客群前往消費。

或是許多環保、天然產品,會使用綠色作為品牌色,營造自然、健康的形象,激發目標客群的購買慾望。

善用色彩心理學進行設計行銷,能幫助企業提升品牌形象&銷售率。

那麼接下來將舉 12 種不同顏色的例子,和大家說明色彩心理學:)


紅色色彩心理學

紅色色彩心理學

在色彩心理學中,紅色是一種充滿活力和熱情的顏色,常被用來表達能量&生命力,且有刺激食慾的效果。例如 可口可樂麥當勞 就是最具代表性的例子之一。

紅色是一種引人注意的顏色,適當的使用紅色能有效吸引觀眾的注意力,提高曝光和關注度。

不過紅色也同時有警示、警戒的意義,像是出現異常的紅燈警告,或危險的注意標誌,都是使用紅色做代表。

因此在使用紅色進行設計時,需特別留意情境,避免造成混淆。


綠色色彩心理學

綠色色彩心理學

綠色被視為大自然的代表色,象徵著生命和健康,常被用在環保、純天然成分的品牌產品上。

像是 星巴克 就是以綠色作為品牌色,象徵著重於改善咖啡農的生活、減少對環境破壞的承諾。

還有韓國美妝品牌 Innisfree 也是使用綠色作為品牌色,象徵品牌產品使用自然純粹的植物養分,注入保養品,讓顧客安心使用。

綠色能夠給人帶來安定放鬆感,還能傳達健康、純淨和自然的形象,適合用於保健食品、天然保養品等..產品設計上。


黃色色彩心理學

黃色色彩心理學

黃色在色彩心理學中,代表了活力、快樂、活潑和溫暖,顏色本身也相當引人注目。

黃色常用於想傳達快樂、溫暖、陽光的品牌中,像是麥當勞、IKEA 都有使用黃色作為品牌色。

麥當勞的品牌色使用象徵快樂、陽光的黃色,搭配熱情、增進食慾的紅色,營造出適合全家大小一起前來餐廳的氣氛,是一個很成功的案例。

善用黃色,就能營造出快樂、陽光的品牌形象,吸引消費者目光,同時也為品牌注入樂觀和開朗的溫暖氛圍。


藍色色彩心理學

藍色色彩心理學

一般人看到藍色可能會聯想到憂鬱,但其實在色彩心理學中,藍色​​被視為冷靜、沈穩、可靠的顏色。

通常淺藍色可以聯想到清澈的天空,深藍色則可以聯想到大海,就色彩學來看,可以帶給人安定、沈穩的感覺。

許多科技產業會使用藍色作為品牌色,像是 SamsungIntelPayPal 等..,久而久之也讓人對藍色產生科技、創新、專業的感覺。

巧妙地運用藍色,將有助於提升品牌的專業形象,營造出穩重、創新的專業感。


粉色色彩心理學

粉色色彩心理學

無庸置疑,粉色常被大眾視為甜美、可愛的象徵。在品牌設計中,常用於女性產品、美妝和時尚等..產業。

粉色能讓消費者聯想到少女、甜蜜、幸福的感覺,創造夢幻、充滿粉紅泡泡的品牌形象。

像是玩具品牌芭比、內衣品牌 Victoria’s Secret,都有使用大量的粉色元素,營造少女、浪漫的氛圍。

若品牌的目標客群是想吸引女性或是年輕的消費者,可考慮加入粉色元素,打造出甜美、夢幻的品牌形象。


紫色色彩心理學

紫色色彩心理學

紫色在色彩心理學中通常象徵著知識、力量,且帶有一點神祕感。許多科技網站會使用紫色配色,營造出神秘的科技感,例如:AI 軟體 DiagramStarryai 等..。

在以前,紫色還被認為是皇室貴族的專屬色,因此又象徵了尊貴、奢華與財富。

知名的企業像是 Yahoo 奇摩 也使用紫色作為品牌色,展現品牌創意、知識&科技的形象。


橘色色彩心理學

橘色色彩心理學

橘色屬於暖色調,在色彩心理學中象徵了溫暖、活力,且有刺激食慾的功能,許多食物品牌會使用橘色作為品牌色。

像是汽水品牌 芬達、甜甜圈品牌 Dunkin’ Donuts 等..,都有使用橘色元素作為品牌 Logo、產品包裝設計配色。

除了食品外,知名電商品牌 Amazon捷星航空 等..,各種領域都有知名品牌使用橘色做品牌色的成功案例,展示了橘色的多樣性和吸引力。


咖啡色色彩心理學

咖啡色色彩心理學

咖啡色被視為一種溫暖舒適的色調,能夠讓人感到放鬆和安心,因此在許多產業中被廣泛應用。近年來也有許多人喜歡用溫暖的大地色做穿搭。

由於咖啡色最容易聯想到咖啡&巧克力這類的咖啡色食品,因此有許多相關品牌會直接使用咖啡色作為品牌色,如:M&M’s 巧克力、Mr. Brown 伯朗咖啡

咖啡色能帶給人可靠、放鬆的感覺,適合用於想傳達穩重、自然、舒適的品牌或產品。


灰色色彩心理學

灰色色彩心理學

灰色在色彩心理學中被認為是中性、平靜和穩重的顏色,不像其他鮮豔色彩那樣引人注目,不會給人帶來過於強烈的情緒波動。

灰色常被用於傳達專業、穩重的印象,許多高科技品牌都能見到灰色用色,例如 AppleIBM 等..。

灰色中性色的特性,使它容易與其他顏色互相搭配使用,讓整個設計更加和諧。


白色色彩心理學

白色色彩心理學

白色象徵著乾淨、純潔、正直,常用於衛生、醫療和美容等..產品。白色簡潔、純粹的特性,也讓它很適合用於簡約、現代和時尚的設計風格。

許多設計品牌都選擇使用白色作為主色調,來展示產品的簡約、高級感,例如:ChanelBurberry

白色簡約的特性,也很容易跟任何顏色做搭配,創造簡單質感的設計。


黑色色彩心理學

黑色色彩心理學

黑色通常給人神秘的感覺,在色彩心理學中象徵著權威、力量&穩重,常被使用在高端、奢侈品牌,展示其高品質和專業形象。

像是名車品牌 Bentley 賓利、精品品牌 Prada 等..。通常會和白色、金色或是其他象徵高級典雅的顏色做搭配,展現高端、奢華感。

黑色能夠輕鬆營造出高級、時尚的氣場,因此是許多高端奢侈品牌的愛用配色。


金色色彩心理學

金色色彩心理學

金色象徵著繁榮、財富和成功,能輕鬆聯想到奢華、高級感,因此常被用在奢侈品牌或高檔產品設計中。

像是名錶品牌 勞力士、精品品牌 YSL 等..,就能看到許多金色元素用於產品包裝或是 Logo 中,提升產品的高級感。

金色代表著尊貴,常被用來展現品牌的奢華&獨特形象,能夠有效地吸引目光,打造穩固的品牌地位。


總結

色彩是一個非常強大的工具,不論是設計師、行銷人員都需要了解色彩對用戶心理的影響。妥善運用色彩,將有助於創造更好的產品、品牌。

需注意的是,人們對顏色的感受和情緒反應可能會因文化、環境和個人經驗而有所不同,所以文章內提到的色彩理論並非百分之百適用任何場合,選色時還是需要針對目標客群、市場進行深入研究。

透過對色彩的研究和應用,我們可以更好地理解消費者的心理,並創造出更具吸引力的設計&行銷策略哦:)


常見問題

色彩心理學是什麼?

色彩心理學是專門探討顏色對人類心理、情感和行為影響的研究。用戶在看到什麼顏色之後,產生什麼樣的情緒,進而做出什麼樣的行動,都是色彩心理學所探討的範圍。

色彩心理學重要嗎?

色彩心理學是設計中非常重要的元素之一,它能夠直接影響用戶的情感、注意力和行為。善用色彩心理學進行設計行銷,有助於提升品牌形象&銷售率。

想要營造高級、質感的品牌形象,適合用什麼顏色?

在色彩心理學中,想要打造高級、沈穩、質感的品牌形象,可使用黑色、金色、白色、灰色等搭配,這些顏色都有簡約、高級、質感的象徵,適合用於高端奢華品牌配色。


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