Threads 是什麼？Threads 廣告教學，從設計到優化 1 次搞懂！

Threads 是 Meta 旗下推出的「 文字社群平台 」，由 Instagram 團隊打造，定位上與 X（原 Twitter）類似。

2023 年中推出後，憑藉與 IG 帳號整合的便利性，短時間內就吸引了大量用戶加入，也成為品牌和內容創作者眼中的新戰場。

目前 Threads 已經逐漸開放廣告版位，成為 Meta 生態系中新的投放選項。對品牌來說，這是一個既熟悉又陌生的機會：既可以沿用 Facebook / Instagram 的廣告架構，又需要重新理解這個平台的互動方式與內容習慣。

接下來，就讓我們帶你一步步釐清 Threads 與其他社群平台的差異，帶你完整認識它的優缺點、操作流程與優化技巧：）

• Threads 是什麼？可以投放廣告？
• 投放 Threads 廣告有什麼優勢或缺點？
• Threads 廣告素材如何設計才吸睛？
• Threads 廣告完整操作流程
• 廣告監測與優化技巧
• 趁 Threads 廣告起步期，先從這裡開始
• 常見問題
• 聯絡犬哥網站

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Threads 是什麼？可以投放廣告？

Threads 是於 2023 年 7 月由 Instagram 推出的文字型社群平台，隸屬於 Meta（Facebook 的母公司），以文字互動為核心，整體使用體驗與 Twitter（現稱 X）相近。使用者可以發佈短文、圖片或影片，並透過按讚、留言、轉發等方式與他人互動。

由於 Threads 與 Instagram 帳號高度整合，可直接同步追蹤名單，讓使用者幾乎不用重新經營就能快速開始使用。在台灣，因為名稱發音接近「 脆 」，也常被暱稱為「 脆 」。

Meta 推出 Threads 的主要目的是搶占 X（原 Twitter）長年累積的文字社群市場，提供一個更加整合、去中心化，且介面更清爽的新平台。

雖然 Threads 初期在功能上相對簡化，但也因此讓使用門檻變低。發文方式就是打純文字貼文，也可以加圖片或連結，使用者能用很快分享生活、觀點與互動回應，非常適合做輕量、真實、日常的內容經營。

而在 2024 年下半年，Meta 正式開放 Threads 廣告版位，成為 Facebook 與 IG 廣告版位之外的全新選項。目前可以透過 Meta 廣告管理員（Meta Ads Manager）將廣告刊登到 Threads 的「 動態消息 」中。

Threads 與 Facebook / Instagram / X 的差異比較

雖然同樣都屬於社群平台，但 Threads 與其他幾個主流平台在「 內容形式 」、「 互動邏輯 」、「 演算法運作 」，甚至是「 使用者動機 」上都有明顯差異。

以下整理出 Threads 與 Facebook、Instagram、X 的幾個核心比較點，讓你一眼看懂：

項目	Threads	Instagram	Facebook	X（原 Twitter）
內容形式	文字為主，可加圖／連結	圖片與影片為主，輔以文字說明	多元內容（圖文、影片、文章）	文字為主，可加入圖片與連結
互動邏輯	IG 追蹤為基礎，自然導流	以視覺吸睛與限動互動為主	強調社團、粉專與朋友互動	公開回覆、引用、討論為主
演算法推薦	多以興趣推薦為主，非時間序	以關注與興趣為主	個人社交與興趣混合	X Premium 用戶排序優先、演算法不穩定
廣告支援	僅支援圖文廣告、版位單一	圖片、影片、限動、Reels 多元版位	多元廣告形式，支援轉換追蹤	可投放，但透明度與穩定性較低
適合品牌	想做輕量互動、形象經營的品牌	視覺強、適合美感與展示型品牌	要經營社群關係或重視長期互動者	輿情即時、內容快節奏品牌為主

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投放 Threads 廣告，有什麼優勢或缺點？

Threads 廣告目前仍處於早期階段，競爭相對少、投放成本也較低，很適合用來測試不同內容方向，或拉近品牌與受眾之間的距離。

不過，相較於 Facebook 或 Instagram，Threads 的廣告功能仍未那麼成熟，也不適合採用過於直接的銷售手法，必須以較輕鬆、偏對話式的內容呈現，否則容易被使用者快速滑過。

品牌如果懂得善用素材設計與互動誘因，現在投入 Threads 廣告，可能比在飽和平台更容易取得關注與成效。

三大優勢 — 為什麼品牌該試試看？

✅ 低競爭、高曝光的早期紅利期

Threads 廣告目前尚未被大量品牌採用，加上使用者尚未出現「 廣告疲乏 」。

這代表品牌的內容比較容易被看見，也能用相對低的預算獲得不錯的觸及與互動，甚至讓受眾對廣告內容有更高的接受度。

✅ 更自然拉近品牌與消費者距離

Threads 的內容互動節奏比 IG 和 Facebook 更輕快，也少了過度美編與商業濾鏡。

品牌在這裡發佈廣告，如果語氣掌握得好，反而能讓人感覺像是朋友間的推薦或分享，比起唐突的廣告更有機會建立信任感與好感度。

✅ 適合快速測試互動型行銷機會

因為 Threads 著重的是輕量級文字互動，品牌可以快速丟出不同話題、標題或 CTA 嘗試不同溝通方式，再根據互動數據回頭優化內容或擴大預算投入。

尤其是社群小編或內容團隊較靈活的品牌，更能快速 A/B 測試內容。

三大限制 — 哪些情況不太適合？

❌ 對於重視視覺排版或長版內容較不友善

Threads 廣告目前僅支援圖片 / 影片 + 文字的素材格式，不適合進行長篇說明式內容。對於仰賴視覺衝擊、需要產品展示或有大量複雜資訊的品牌來說，成效可能不如 IG 或 YouTube 廣告理想。

❌ 轉換追蹤尚未完整，需要搭配其他工具

雖然 Threads 廣告也是透過 Meta 廣告管理員投放，但目前對應的追蹤功能仍偏基本，像是自定義轉換、跨平台追蹤等需求，可能需要額外搭配 GA4、第三方工具或短網址追蹤工具才能補齊完整數據。

❌ 受眾年輕，高價或理性決策商品須評估

目前 Threads 的用戶年齡層偏年輕、互動風格偏輕鬆隨性，對於需要高度資訊理解或屬於高單價、長決策週期的商品來說，可能不容易直接轉換。

這時更適合做品牌曝光、形象建立與引流為主的投放策略。

想把握 Threads 廣告紅利，卻不確定該怎麼開始？

對許多品牌來說，Threads 廣告最吸引人的地方，就是還處在紅利期。

但關鍵還是掌握使用者的互動習慣與內容偏好，搭配適合的素材與導流策略，能讓品牌資訊較自然被接受，甚至轉化成點擊與購買。

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Threads 廣告素材，如何設計才吸睛？

Threads 廣告素材在設計上應以貼近平台原生內容為原則，重點放在對話感與自然互動。

素材形式以圖片或影片為主，視覺風格多半採用純文字搭配單張圖片，或模擬對話截圖的呈現方式。因為目前 Meta 只支援部分素材格式，確保你的設計符合官方建議，才能在動態消息中獲得更佳成效。

文案建議控制在約 80～160 字元，標題約 40 字元左右，避免過於直接的銷售語氣，可透過問句或熱門話題引起共鳴，讓廣告自然融入使用者的瀏覽體驗，而不是造成打擾。

廣告版位與顯示形式

Threads 廣告目前僅支援 「 Threads 動態消息（Threads feed）」 作為投放版位，廣告會穿插於使用者動態內容之中，並標註灰色的「 Sponsored 」或「 贊助 」字樣。

Threads 廣告目前可採用圖像與影片廣告，且版位需要至少同時選擇 Instagram 動態消息與 Threads 動態消息。

目前支援的行銷活動目標包括「 品牌認知 」、「 流量 」與「 銷售 」三類目標。

圖像素材尺寸與格式建議

Threads 廣告目前支援 「 單張圖片或影片 」 的廣告素材格式。

類型	建議格式	推薦尺寸	支援比例範圍	主要文案	標題
影片	JPG、PNG	1440 x 1440 px	1.91:1 至 9:16	建議使用 80 至 160 個字元	建議 40 個字元
圖片	MP4、MOV 和 GIF	1440 x 1800 px	1.91:1 至 9:16	建議使用 80 至 160 個字元	建議 40 個字元

注意：
1. 高度比例大於 1:1 的素材將會被裁切並置中為 1:1。
2. 比例為 16:9 至 1:1 的圖像將不會被裁切或修改。
3. 主要文案不支援主題標籤和網址。
4. 尚未支援影片字幕。

與 Threads 廣告不相容的項目

廣告項目	不相容項目
廣告選項	高效速成+ 廣告創意活用型廣告創意活用型語言最佳化
廣告類型	高效速成+ 目錄廣告合作廣告
廣告設定	使用現有貼文加強推廣 Instagram 貼文
廣告格式	輪播廣告精選集廣告
廣告目的地	僅支援網站

文案與標題撰寫建議

Meta 官方目前沒有針對文案硬性規定，不過仍有以下幾點可以注意：

✅ 務必遵守的基本規範

✏️ 吸引互動的寫作建議

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Threads 廣告完整操作流程

在 Threads 上進行廣告投放，需要透過 Meta 廣告管理員操作，其步驟與 建立 FB 廣告 相同，需先綁定已與 Instagram 連結的 Threads 帳號，讓廣告以原生貼文、標示為「 贊助 」的形式呈現。

設定廣告活動時，可依需求選擇「 品牌知名度 」或「 銷售 」等目標，接著在「 手動版位 」中同時勾選「 Threads 動態消息 」與「 Instagram 動態消息 」，完成後送出審核即可上線。

以下分為五個步驟，一步一步詳細帶你完整建立 Threads 廣告：

Step 1：取得 Threads 帳號編號

使用已連結 Instagram 的 Threads 帳號才能投放廣告，或以 Instagram 帳號代表投放。也就是說，要投放 Threads 廣告，至少需要有 Instagram 帳號。

若是以 Instagram 帳號投放，帳號必須有大頭貼照，且設為公開帳號。接下來要連結至你的 Facebook 粉絲專頁：

如果是以 Threads 帳號投放，你的 Threads 帳號需要與 Instagram 帳號綁定，稍後的廣告設定中，就會自動帶入該 Threads 帳號作為發文來源。

Step 2：進入 Meta 廣告管理員

要進到廣告管理員，需要先有一個 Facebook 粉絲專頁，接著就可以從 Meta Business Suite 左側欄的「 所有工具 」中，找到「 廣告 」分類底下的「 廣告管理員 」。

進入廣告管理員後，會看到以下主要功能區域：

1. 帳號選擇列表：包含廣告帳號名稱與 ID 資訊，可以切換不同的廣告帳號。
2. 搜尋和篩選列：輸入名稱 / 編號來搜尋，或從下拉式功能表中選擇衡量指標來篩選想看的廣告。
3. 行銷活動（Campaigns）：管理所有行銷活動的頁籤。
4. 廣告組合（Ad Sets）：行銷活動之下的廣告組合。
5. 廣告（Ads）：廣告組合之下的廣告。
6. 報表欄位與分析項目：自行設定報表欄位或選擇預設報表來查看成效，並從分析項目中選擇特定恆來指標來分析報表。

Step 3：建立行銷活動

點擊廣告管理員中的「 ＋建立 」，就可以開始建立廣告。首先要選擇「 行銷活動目標 」，Meta Ads 會盡量讓可以完成目標的受眾看到廣告。

如先前所述，目前 Threads 廣告支援的行銷活動目標包括「 品牌認知 」、「 流量 」與「 銷售 」三類目標。

可以先評估自己的品牌或商品目前位在哪個階段，再選擇符合的行銷活動目標。例如，若是在品牌剛成立的階段，則可以先選擇「 品牌認知 」，後續目標再循序漸進：

• 品牌認知：將廣告投放給最有可能記得你廣告的用戶。
• 流量：將用戶導向特定目的地，例如：你的網站、應用程式、Instagram 個人檔案或 Facebook 活動。
• 銷售量：尋找有可能購買你商品或服務的用戶。

不過要注意，一個行銷活動只能選擇一個目標，該活動就會以設定的目標來運作，若想要投放其他目標的廣告，只能建立其他行銷活動來運作。

Step 4：建立廣告組合

一、預算和排程：

Meta 廣告的預算設定其實有四種，分別為「 行銷活動 」的總預算、單日預算，以及「 廣告組合 」的總預算、單日預算。

設定總經費，就是整個行銷活動或廣告組合在投放廣告期間總共要花費多少金額，如果你不希望整體花費超過一定金額，總經費就非常適合。

而單日預算則是每天預計要花費的平均金額，系統會盡量符合整個廣告期間的平均每日預算為你設定的金額。

舉例來說：單日預算設定 $100，共投放 10 天，為了更有效地投放廣告，每天的花費金額最多可能會超過單日預算的 75%，不一定會是 $100，但廣告完成時，總花費金額不會超過 $1000（$100 × 10 天）。

• 以「 行銷活動 」設定預算：

行銷活動的總預算與單日預算需要先開啟「 高效速成行銷活動預算 」後即可設定。

不過在行銷活動設定預算，由於系統會自動分配較多預算給表現好的廣告組合，所以可能會出現部分廣告沒有預算花費的情況。

• 以「 廣告組合 」設定預算：

廣告組合一樣有總預算與單日預算，需到各個廣告組合分別設定，可以確保每個組合都被分配到預算，但較無法用於測試，因為系統會花完各個組合所設定的預算。

小提醒：預算也可以選擇是否開啟「 廣告組合花費上限 」，設定上限和下限，讓系統自動控制花費不超支。

而排程則是在廣告組合才可以設定，除了開始日期和時間，可以設定廣告什麼時候要停止，或是持續投放。

二、受眾：

Meta 廣告受眾設定的方式有三種，分別是「 自訂廣告受眾 」、「 儲備廣告受眾 」、「 類似廣告受眾 」。

• 自訂廣告受眾：

根據推測的受眾，設定地點、年齡、性別、興趣、語言等，系統會盡量依照這個條件找受眾。

若是品牌剛起步或不確定受眾特質，建議放寬設定的範圍，以免瞄準不對的受眾或範圍太限縮，造成廣告投不出去。

• 類似廣告受眾：

選擇現有的受眾或資料來源，設定期望的相似程度 1%（最相似） – 10%（較廣泛），就可以觸及與設定類似的受眾。

例如：對你的粉絲專頁說讚的人、轉換像素或任何現有的自訂廣告受眾來建立類似廣告受眾。

• 儲備廣告受眾：

設定好的「 自訂廣告受眾 」與「 類似廣告受眾 」可以儲存為儲備廣告受眾，以便在之後的廣告中再次使用。

注意：投放 Threads 版位不支援「 高效速成+ 廣告 」。

三、版位：

Threads 目前支援的版位為 Threads 動態消息，但至少須同時選擇 Instagram 動態消息。

Step 5：提供廣告創意

廣告的最一開始要先選擇以哪一個 Facebook 粉絲專頁的名義投放廣告，接著就會帶入與其 Facebook 粉絲專頁連結的 Instagram 及 threads 帳號。

再來就可以選擇廣告的來源，包含：

• 建立廣告：自行上傳圖片或影片，分為單一圖像或影片、輪播、精選集三種格式。
• 使用廣告創意中心樣稿：使用廣告創意中心建立的內容來投放廣告。

注意：投放 Threads 版位不支援「 高效速成+ 廣告 」。

若選擇「 建立廣告 」，除了上傳素材、選擇廣告格式，後續需設定「 目的地 」、「 廣告創意 」，並選擇「 CTA（行動呼籲按鈕）」，都填寫完即可發佈。

關於投放 FB 廣告得更詳細介少與步驟，大家可以參考《 【FB 廣告投放教學】Meta Ads 是什麼？從 FB 到 IG 廣告設定、追蹤與優化，1 次搞懂！ 》！

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投放 Threads 廣告監測與優化技巧

在 Threads 廣告的監測與優化上，重點應放在互動率、點擊率與留言數等關鍵指標，同時讓廣告內容呈現出貼近聊天、自然互動的語氣。

透過 A/B 測試找出表現較佳的素材與受眾設定，再搭配 Pixel 追蹤與再行銷策略，依據數據持續微調文案、發佈時段與行動呼籲（CTA），逐步提升品牌曝光、導流效果或實際轉換表現。

投放廣告只是開始，真正的成效來自於不斷監測和調整，特別是剛起步的 Threads 廣告。以下四個 Threads 廣告投放技巧交給你：

技巧一、Threads 成效觀測指標

在 Meta 廣告管理員中，Threads 廣告可以從以下幾項核心指標開始監測：

技巧二、Threads 版位投放效益測試

若不確定目標受眾是否在 Threads 上，也可以用測試的方式，確認是否應該在 Threads 上投放廣告。

這時候可以用同一素材和目標受眾設兩組廣告組合，一組開啟 Threads 動態消息版位，一組關閉的方式測試，這是許多品牌初期測試階段最常採用的方法，能快速了解平台是否真的值得加碼投入。

再來，比較兩組在曝光、互動與轉換的成效差異，即可知道 Threads 帶來的增量效益。

技巧三、再次觸及有興趣的受眾並精準溝通

不建議一直對同一群人丟一樣素材，卻沒有變化或新增誘因。

同樣的一群受眾中，可以找出真正對廣告有興趣的（例如：有發生點擊），再針對這群有一定興趣的受眾，投放更吸引人的素材，像是限時優惠或贈品等增加誘因的文案或素材。

這樣不僅能避免浪費曝光，也可以增加將有興趣的受眾往下一步引導的機會。

技巧四、Threads 廣告轉換追蹤如何補強？

由於 Meta 系統對於 Threads 廣告的追蹤尚未完整設置，建議可以一併透過 GA4 更深入追蹤後續成效。

在廣告的目的地連結中加入 UTM，就可以在 GA4 查看相關來源的使用者行為與轉換路徑，雖無法回傳給 Meta，但能掌握廣告投後成效。

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趁 Threads 廣告起步期，先從這裡開始

從平台特性、廣告形式到受眾行為，Threads 廣告都還在逐步發展中。這也代表，現在正是品牌搶先布局、測試新策略的好時機。

如果你也想嘗試在 Threads 投放廣告，不妨現在就從這篇文章開始，搭配實際執行，一步步完成建立廣告。

與其等到市場飽和、競爭者都開始投入，不如趁著廣告成本還低、演算法還在學習期時，先卡位搶得紅利。

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常見問題

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