競爭者分析是行銷策略的基礎,因為它可以幫助你了解目前的市場狀況,套用在數位行銷中,就能了解競爭網站的流量、關鍵字,甚至是哪些內容較吸引人。
那你知道要如何透過數據分析掌握市場趨勢嗎?在做分析前,除了 Google Analytics,還有另外一款強大的工具,就叫做「Similarweb」 。
現在就讓我們來介紹這款專為網站和應用程式數據分析而設計的工具,同時也帶大家認識 Similarweb 的功能、優缺點、方案內容。
那我們就開始吧:)
- Similarweb 是什麼?
- Similarweb 教學與功能導覽
- Similarweb 免費版好用嗎?
- Similarweb 與其他分析工具的不同
- Similarweb 有什麼優點與限制?
- 常見問題
- 聯絡犬哥網站
Similarweb 是什麼?
Similarweb 是一個網站分析工具,經常用於與分析競爭網站,只要輸入競爭者的網站網址,就能獲得流量、排名和關鍵字等數據,且支援台灣地區。
主要用途包含以下四個:
- 網站流量分析:清楚了解流量來源、分佈與瀏覽行為,掌握網站的整體狀況。
- 競爭對手研究:掌握競爭網站流量數據、關鍵字策略,讓你可以隨時調整方向。
- 市場趨勢洞察:分析行業數據,幫助發現新的機會,提前了解消費者需求。
- 關鍵字優化:提供熱門與潛力關鍵字數據,支援 SEO 和 SEM 數據。
此外,除了強大的付費版,還有免費版和 Chrome 擴充功能可以使用,接下來都會一一介紹!
Similarweb 教學與功能導覽
主頁(Homepage)
主頁提供網站的整體概況,讓大家可以快速掌握網站的核心指標,同時也能看到競爭網站的數據,包含以下三個區塊:
- My Traffic & Engagement(流量與互動)
若尚未連接 GA4,這裡的數據就是來自 Similarweb 估算的網站流量、平均停留時間、跳出率等指標。若連接 GA4(如上圖),則可以以實際數據進行分析唷!
- My Traffic Share(流量佔比)
在註冊完、進入主頁畫面前,還記得會先選擇要分析的競爭對手嗎?設定完成後,就能在這個區塊看到自己與競爭者在市場中的流量佔比。
右側則是可以看到自己每週或每月變化,若是「進步」會呈現綠色;「退步」則是紅色。
- My Custom Topics(自訂主題)
在主頁最底部則可以選擇自己想追蹤的主題,這些主題會自動建立相關的關鍵字,並提供自己在這些字詞的搜尋量佔比,以及這個主題的總體搜尋量。
另外,若自己已經有一份關鍵字清單,也可以自行上傳,不過一個主題最多只能貼上 200 個關鍵字唷!而主題則是最多 20 個。
儀表板(Dashboards)
儀表板可以讓使用者客製自己想看的數據及排版,根據自己的需求,自行設計報表樣式,可集中查看相關或重要的數據,減少操作時間。
若剛開始不知道要追蹤哪些數據,這裡也有針對常見的分析需求提供 9 種模板,可以直接套用,例如:競爭網站分析、網站受眾分析。
建立後,就可以分享儀表板給團隊,還能訂閱接收新資料的電子郵件通知,也可以將其當作範本來建立其他儀表板。
競爭追蹤器(Competitive Trackers)
競爭追蹤器可以監控最多 25 個競爭網站的表現,包含在各種流量來源的佔比及每月的變化,就能輕鬆在一張表中追蹤競爭網站的動態。
網站研究(Website Research)
透過網站研究(Website Research)中的數據可以看到網站流量、受眾,以及各管道來源的詳細報表,也能針對產業分析,主要分為以下三個功能頁:
- 網站分析(Website Analysis):
針對網站提供更詳細的表現數據,包含流量來源分佈、用戶行為、受眾分析等,也能加入競爭網站做比較。 - 網頁類別分析(Web Category Analysis):
針對產業來分析,選特定的產業類別,就能看到在這個產業中的佼佼者有哪些網站,更加掌握市場趨勢:) - 網站區段(Website Segments):
以網址結構為出發點分析某個路徑之下的所有網頁,同時也能與競爭網站比較同一個產品線、業務、類別或品牌的數據。
例如:在網站欄位輸入「asus.com」,接著在篩選中輸入「asus.com/laptops」,就能針對 Asus 網站中,「/laptops 資料夾」中的所有網頁進行分析。
智慧搜尋(Search Intelligence)
而這個區塊顧名思義就是針對網站在搜尋引擎中的表現,透過數據可以了解自己的網站在 SEO 和 SEM 策略上是否有發揮效果。主要包含以下功能:
- 搜尋追蹤(Search Tracking):追蹤目標關鍵字的排名變化。
- 關鍵字研究(Keyword Research):
透過一個關鍵字發掘相關或新的關鍵字,或是從網站中找到熱門關鍵字(如下圖),了解搜尋量與競爭程度。
- 反向連結分析(Backlinks Analytics):
查看任何網站的反向連結數量與品質,也包含新增/遺失連結的特定日期、錨點文字,以及網域和頁面信任度分數等。
- 網站檢測(Site Audit):
分析網站的效能、SEO 技術上的狀態與問題,並標示出需要優先處理的優化項目。
市場調查(Market Research)
透過這個區塊深入了解市場規模、消費者需求和行銷策略成效。包含以下三種分析報表:
- 市場分析(Market Analysis):
透過數據掌握有潛力的市場和客群,同時還能追蹤自己在不同市場區塊和國家的數位市佔率,找出新的成長機會。
- 需求分析(Demand Analysis):
透過特定主題,找出相關關鍵字,就能了解使用者的搜尋意圖與需求。
- 轉換分析(Conversion Analysis):
了解競爭對手與產業的轉換率,以及使用者在網站內搜尋的內容與不同關鍵字的轉換效果。
應用程式研究(App Research)
不只有網站的分析數據,Similarweb 也提供專為應用程式設計的分析功能,不僅有應用程式本身,包含排名、下載/安裝等分析,也有針對應用程式的類別做分析。
Similarweb 免費版好用嗎?
在了解了大部分的功能之後,很多人會好奇,免費版的 Similarweb 有哪些功能?是否足夠滿足需求呢?
Similarweb 免費版功能有哪些?
一、官網免費功能
免費版提供了基礎的網站流量分析功能,讓使用者可以簡單查詢網站的流量、排名等數據。詳細操作方式可以參考上面的影片:)
二、免費 Google Chrome 擴充功能
Similarweb 的 Chrome 擴充功能只需在瀏覽器安裝後,就能查看目前所在網站的流量數據,這對於想快速了解競爭網站表現的人來說非常方便。
Similarweb Pro 付費版多了哪些功能?
若你需要更深入的數據分析,付費版(Similarweb Pro)則是更專業的選擇。Pro 版針對不同需求設計了四種方案:
Starter | Professional | Team | Enterprise | |
---|---|---|---|---|
適用對象 | 創業者 小型企業入門網站分析 | 行銷專業人士 規劃競爭策略 | 行銷團隊 提升線上影響力 | 大型企業解鎖 更多數據與功能 |
價格(每月) | US$ 125 / 月(年付) US$ 199 / 月(月付) | US$ 333 / 月(年付) US$ 449 / 月(月付) | 需聯絡專人 | 需聯絡專人 |
使用者數量 | 1 | 1 | 5 | 10 |
網站結果數 | 100 個 / 表格 | 500 個 / 表格 | 10,000 個 / 表格 | 無限制 |
關鍵字結果數 | 1,000 個 / 表格 | 5,000 個 / 表格 | 50,000 個 / 表格 | 150,000 個 / 表格 |
歷史數據範圍 | 3 個月 | 6 個月 | 15 個月 | 37 個月 |
地區篩選範圍 | 僅全球範圍 | 僅全球範圍 | 全球或當地國家 (提供附加元件) | 全球或當地國家 (提供附加元件) |
自訂產業數量 | 無 | 無 | 10 | 50 |
API 存取 | 無 | 無 | 有 | 有(更快) |
自訂網站區段 | 無 | 無 | 3 | 50 |
不論是免費版還是付費版,或是選擇哪一個方案,都會取決於你的需求和預算。
Similarweb 與其他分析工具的不同
在選擇數據分析工具時,市場上有許多選擇,包括 Google 的免費工具,以及專業的付費工具,例如:SEMrush 和 Ahrefs。那麼,Similarweb 與這些工具相比,有哪些特點與差異呢?
工具 | Similarweb | Ahrefs | SEMrush | |
---|---|---|---|---|
主要功能 | 網站分析 競爭對手分析 | 競爭對手分析 關鍵字研究 網站檢測 | 競爭對手分析 關鍵字研究 網站分析 | 針對自己網站的詳細分析 |
易用性 | 簡單易用 介面清楚美觀 | 需要較高的 學習曲線 | 介面直觀 設計簡潔 適合多種用途 | 操作簡單 提供詳細數據 |
適用範圍 | 市場流量分析 競爭對手流量分析 | 關鍵字研究 SEO 競爭分析 | 全面 SEO 分析 包含關鍵字與外部連結分析 | SEO 網站效能 廣告數據分析 |
中文市場支援 | 支援中文市場 | 較弱 主要針對英文市場 | 部分功能 不支援台灣 | 支援中文市場 |
適合用途 | 市場整體分析 競爭對手分析 | SEO 關鍵字研究 競爭分析 | 綜合性功能 SEO 競爭分析 關鍵字研究 | SEO 網站監控 網站效能分析 |
和 Google Analytics 比較
Google Analytics 是網站管理者熟悉的免費工具,主要用於分析自己網站的流量數據,幫助了解用戶的行為、停留時間與互動情況。(了解 Google Analytics 是什麼?)
相比之下,Similarweb 更專注於競爭對手與產業的全貌分析,也能讓你檢視競爭網站的流量來源、關鍵字排名,甚至市場趨勢,對於進行市場研究與競爭分析時較適合。
和 SEMrush 比較
SEMrush 的介面設計簡潔直觀,是一個綜合型的 SEO 工具,它功能包含競爭網站、關鍵字、反向連結、網站架構分析及排名監控等,也有免費提供少部分功能給使用者體驗。
然而,SEMrush 介面僅部分支援中文,且缺少台灣的數據,對於中文關鍵字分析較不適合,Similarweb 則在中文市場的支援幅度較大。(更多關於 SEMrush 的介紹)
和 Ahrefs 比較
Ahrefs 的強項在於自己與競爭者的關鍵字研究分析,相比之下,Similarweb 專注在整個網站的各個面向,也包含競爭對手及產業數據分析。
總體來說,Similarweb 是一款能夠分析任何網站整體數據的工具,適合需要進行市場研究、競爭分析與數據洞察的使用者。根據需求選擇工具,才能最大化數據帶來的效益。
Similarweb 有什麼優點與限制?
Similarweb 有什麼優點?大家都在用?
- 全方位數據分析,快速了解行業現狀
Similarweb 提供的數據種類非常完善,除了網站流量、來源、關鍵字等詳細的數據,也支援分析所屬地區,可以進一步了解市場與競爭者現狀。
- 操作簡單,完善設計清楚易懂
Similarweb 的介面上所有功能區塊都統一分類,清楚顯示各種分析結果。不僅操作簡單快速,排版清楚美觀,對新手來說極為友善。
- 免費的 Chrome 擴充功能
除了強大的付費版,Similarweb 也有提供免費的 Chrome 擴充功能,安裝後進到任何網站,就能看到其流量資料、關鍵字等數據。
還是有限制!Similarweb 的缺點
- 免費版功能非常有限,無法深入細節資料
Similarweb 雖然有提供免費版,但能使用的功能並不多,僅包含網站流量與排名資訊等基本數據,要進一步獲取詳細的數據,就需要升級到付費版本。
另外,免費試用本版每天也有 15 個執行動作的限制,在試用階段較為不方便。
- 高階方案費用較高
Similarweb 的專業版和企業版方案價格對小型企業或個人用戶來說可能偏高。
好啦!以上就是今天的介紹,希望有幫助到你評估自己的需求,並了解到自己適不適合使用這個工具唷:)
常見問題
Similarweb 的數據準確嗎?
Similarweb 的數據是從多個來源蒐集而來,通常能提供相對精準的估算,可能不如 Google Analytics 那麼精確,不過已經算是眾多 SEO 工具中,數據相對準確的工具了。
Similarweb 是否可以免費使用?
Similarweb 提供免費版和付費版。免費版僅提供一些基本的流量分析和競爭對手數據,但功能有限。若需要更多詳細的分析,則需要訂閱付費版。
如何使用 Similarweb 來分析競爭對手的流量?
在 Similarweb 上,你可以輸入競爭對手的網站地址,就可以看到多種數據報表,這些數據能幫助你了解對手的市場定位、流量來源、用戶行為等,以用來調整自己的 SEO 策略唷:)
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