【FB 廣告投放教學】Meta Ads 是什麼？從 FB 到 IG 廣告設定、追蹤與優化，1 次搞懂！

Facebook 廣告主要透過 廣告管理員（Ads Manager）進行，投放流程可歸納為：建立行銷活動（設定目標如流量、銷售）、設定廣告組合（定義受眾、版位、預算）和設計廣告（選擇格式、文案、圖片/影片）。

包含定義明確目標、精準鎖定受眾（地點、年齡、興趣）、規劃預算、設計吸睛素材，最後透過 Meta Pixel 等工具追蹤優化，以達成品牌認知、引導流量或轉換銷售的目的。 

儘管已經越來越少人使用 Facebook，但大部分品牌，不管是電商品牌、線上課程，還是實體店，還是會投放 Meta 廣告（原 FB 廣告）。

為什麼許多品牌還是會選擇在這個平台投放呢？跟 Google Ads 或其他廣告平台比起來，它的優勢在哪？

除了介紹 Meta Ads 是什麼，也會帶你了解它的廣告架構、成效追蹤等功能。同時告訴你為什麼單靠 FB 或 IG 廣告是不夠的，搭配 SEO 等行銷策略，才能真正有效運用廣告把流量放大：）

• Meta Ads 是什麼？為什麼大家都在用？
• Meta 廣告架構與操作介面
• 如何設定廣告？受眾、預算、版位一次搞懂
• 掌握成效追蹤與優化重點
• 新手也能上手的投放策略
• 廣告投放的完整流程與常見做法
• 善用 Meta Ads，讓品牌從流量中脫穎而出
• 常見問題
• 聯絡犬哥網站

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Meta Ads 是什麼？為什麼大家都在用？

如果你有在滑 Facebook 或 Instagram，那你每天應該都會看到廣告。只要點過這些廣告，之後就會被同樣的品牌或商品一路追著跑。這些，其實都是 FB 廣告的成果。

Meta Ads 是什麼？

Meta Ads（原名 Facebook Ads）是 Meta 旗下的廣告平台，包含在 Facebook、Instagram、Messenger、Audience Network 等都能看到，是許多品牌常用的廣告工具之一。

簡單來說，只要是透過 Meta 廣告管理系統（Meta Ads Manager）所投放的廣告，都可以被歸類為 Meta Ads。

其廣告的運作來自 Meta 自家的龐大用戶資料與 AI 投遞機制，根據你設定的受眾、目標、素材、預算與排程等，就可以幫你把廣告推給最有可能轉換的那群人。

為什麼投放廣告不能忽略它？

雖然在台灣 Facebook 的用戶相較前幾年有減少，但根據 Datareportal 的統計，截至 2024 年初，Facebook 在台灣的用戶人數還是高達總人口的 70.8%。

Meta Ads 吸引人的地方，除了因為它使用人數非常多之外，更因為以下幾點，是它無法被忽略的關鍵：

簡單來說，Meta Ads 適合逐步養成顧客關係的品牌經營者。如果你有一個網站或一個品牌故事，那它會是個非常值得投資的廣告工具。

與其他廣告平台的差異與優勢

那和 Google Ads、TikTok Ads、LINE Ads 比起來，Meta Ads 到底有什麼不同？下面這張表幫你快速比較幾個主流平台的特性：

項目	Meta Ads	Google Ads	LINE Ads	TikTok Ads
媒體型態	社群平台	搜尋引擎	通訊軟體	短影音社群平台
呈現方式	圖片、影片、輪播、短影音等	文字、圖片、影片等	文字、圖片、影片	短影音
使用情境	瀏覽內容時被動接收廣告	主動搜尋看到廣告瀏覽網站時被動接收	瀏覽內容時被動接收廣告	瀏覽內容時被動接收廣告
追蹤方式	Meta Pixel	Google Ads 轉換追蹤代碼	LINE Tag	TikTok Pixel
使用目的	品牌養成、轉換導購	搜尋導購、銷售商品	加入好友、活動促銷、週期性購物	品牌曝光、年輕族群互動導流

可以看出 Meta Ads 的核心優勢是能在「 視覺 」為主的社群媒體中，以故事性和情境感的方式接觸用戶，再透過 Pixel 的網站追蹤技術，把用戶行為記錄下來做後續策略優化。

想讓廣告更有效率？那你需要一條龍的行銷策略

很多人想曝光，就急著投放廣告，以為只要素材漂亮、預算充足，廣告就能帶來大量訂單，但實際操作卻發現沒有那麼簡單。

投放廣告是將「 好的東西 」放大宣傳，用戶點進廣告之後，如果網站載入太慢、排版混亂，或根本沒有讓人想行動的誘因，那就算點擊率高，可能也轉不出一張訂單。

因此，有好的網站是投放廣告的第一步。如果你不知道怎麼解決載入速度慢的問題，或是不知道從哪裡開始做 SEO 等，那你可以參考尋找專業人員的協助。

犬哥網站曾經協助「 原旺有限公司 」進行網站 一條龍的優化服務，從建立網站、優化使用者體驗，到規劃關鍵字，最終僅透過 SEO 就成功提升該公司 8 倍的線上諮詢量。

如果你目前沒有網站，或想重新設計，讓使用者有好的體驗，犬哥網站也有提供多種「 網頁設計 」的服務，不管是個人還是企業，都可以找到符合需求的方案。

只要記住，一個有好的 UI / UX，並且符合 SEO 架構的網站，不僅能讓訪客願意停留，也會大大增加轉換的機率，這時候再搭配 Meta 與 Google Ads，效果才會加乘。

若你也想讓廣告投得更有效果，除了 Meta Ads 外，犬哥網站也有針對 Google Ads 的投放服務，歡迎透過下方黃色按鈕與我們聯繫，讓我們幫你把行銷做得更有效率！

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Meta 廣告架構與操作介面

在開始設定廣告前，先搞懂廣告帳戶的架構與操作邏輯，是非常重要的一步。因為一旦搞清楚哪些設定會互相影響、哪些功能藏在哪裡，就能省下不少操作時間。

如何進入 Meta Ads 廣告管理員？

要進到廣告管理員，需要先有一個 Facebook 粉絲專頁，接著就可以從 Meta Business Suite 左側欄的「 所有工具 」中，找到「 廣告 」分類底下的「 廣告管理員 」。

進入廣告管理員後，會看到以下主要功能區域：

1. 帳號選擇列表：包含廣告帳號名稱與 ID 資訊，可以切換不同的廣告帳號。
2. 搜尋和篩選列：輸入名稱 / 編號來搜尋，或從下拉式功能表中選擇衡量指標來篩選想看的廣告。
3. 行銷活動（Campaigns）：管理所有行銷活動的頁籤。
4. 廣告組合（Ad Sets）：行銷活動之下的廣告組合。
5. 廣告（Ads）：廣告組合之下的廣告。
6. 報表欄位與分析項目：自行設定報表欄位或選擇預設報表來查看成效，並從分析項目中選擇特定恆來指標來分析報表。

Meta Ads 的廣告層級

Meta 廣告採「 三層 」架構，每個層級的目的和功能都不一樣，由上到下分別為「 行銷活動（Campaign）」、「 廣告組合（Ad Set）」、「 廣告（Ad）」。

一個行銷活動可以包含多個廣告組合，一個廣告組合也可以包含多個廣告。

廣告層級	功能重點	說明
行銷活動 Campaign	設定廣告目標與整體預算，目標例如：流量、互動、應用程式推廣、銷售業績等。	決定你希望這個行銷活動中的廣告達到什麼效果。
廣告組合 Ad Set	設定受眾、預算、排程、版位等。	設定你想要讓哪些人看到廣告，也可以做不同受眾的分組測試。
廣告 Ad	設定圖片／影片、文字、連結、行動呼籲按鈕等廣告實際會看到的內容。	用戶實際看到的廣告內容。

如何設定廣告？受眾、預算、版位一次搞懂

Meta Ads 從「 行銷活動 」、「 廣告組合 」、「 廣告 」，每一層都有個別的設定項目，我們皆下來會一層一層說明：

行銷活動：設定預算與行銷活動目標

點擊廣告管理員中的「 ＋建立 」，就可以開始建立廣告。首先要選擇「 行銷活動目標 」，Meta Ads 會盡量讓可以完成目標的受眾看到廣告。

可以先評估自己的品牌或商品目前位在哪個階段，再選擇符合的行銷活動目標。例如，若是在品牌剛成立的階段，則可以先選擇「 品牌認知 」，後續目標再循序漸進：

• 品牌認知：將廣告投放給最有可能記得你廣告的用戶。
• 流量：將用戶導向特定目的地，例如：你的網站、應用程式、Instagram 個人檔案或 Facebook 活動。
• 互動：貼文互動、粉絲專頁的讚、更多人傳訊息、透過訊息購買商品、影片觀看次數等都算在內。
• 開發潛在顧客：收集你的潛在顧客的資料。
• 應用程式推廣：吸引新用戶安裝你的應用程式並持續使用。
• 銷售量：尋找有可能購買你商品或服務的用戶。

不過要注意，一個行銷活動只能選擇一個目標，該活動就會以設定的目標來運作，若想要投放其他目標的廣告，只能建立其他行銷活動來運作。

廣告組合：預算和排程、受眾、版位

如同上述表格，廣告組合可以設定預算、排程、廣告受眾和投放的版位。

一、預算和排程：

Meta 廣告的預算設定其實有四種，分別為「 行銷活動 」的總預算、單日預算，以及「 廣告組合 」的總預算、單日預算。

設定總經費，就是整個行銷活動或廣告組合在投放廣告期間總共要花費多少金額，如果你不希望整體花費超過一定金額，總經費就非常適合。

而單日預算則是每天預計要花費的平均金額，系統會盡量符合整個廣告期間的平均每日預算為你設定的金額。

舉例來說：單日預算設定 $100，共投放 10 天，為了更有效地投放廣告，每天的花費金額最多可能會超過單日預算的 75%，不一定會是 $100，但廣告完成時，總花費金額不會超過 $1000（$100 × 10 天）。

• 以「 行銷活動 」設定預算：

行銷活動的總預算與單日預算需要先開啟「 高效速成行銷活動預算 」後即可設定。

不過在行銷活動設定預算，由於系統會自動分配較多預算給表現好的廣告組合，所以可能會出現部分廣告沒有預算花費的情況。

• 以「 廣告組合 」設定預算：

廣告組合一樣有總預算與單日預算，需到各個廣告組合分別設定，可以確保每個組合都被分配到預算，但較無法用於測試，因為系統會花完各個組合所設定的預算。

小提醒：預算也可以選擇是否開啟「 廣告組合花費上限 」，設定上限和下限，讓系統自動控制花費不超支。

而排程則是在廣告組合才可以設定，除了開始日期和時間，可以設定廣告什麼時候要停止，或是持續投放。

二、受眾：

Meta 廣告受眾設定的方式有三種，分別是「 自訂廣告受眾 」、「 儲備廣告受眾 」、「 類似廣告受眾 」。

• 自訂廣告受眾：

根據推測的受眾，設定地點、年齡、性別、興趣、語言等，系統會盡量依照這個條件找受眾。

若是品牌剛起步或不確定受眾特質，建議放寬設定的範圍，以免瞄準不對的受眾或範圍太限縮，造成廣告投不出去。

• 類似廣告受眾：

選擇現有的受眾或資料來源，設定期望的相似程度 1%（最相似） – 10%（較廣泛），就可以觸及與設定類似的受眾。

例如：對你的粉絲專頁說讚的人、轉換像素或任何現有的自訂廣告受眾來建立類似廣告受眾。

• 儲備廣告受眾：

設定好的「 自訂廣告受眾 」與「 類似廣告受眾 」可以儲存為儲備廣告受眾，以便在之後的廣告中再次使用。

補充：

隨著廣告演算法與技術越來越進步，Meta 推出了的「 高效速成+ 廣告受眾 」（Advantage+ Audience）功能，能自動為行銷活動尋找廣告受眾，以協助提升成效。

Meta 的 AI 會使用大量資訊來尋找廣告受眾，並在學習過程中不斷進化。例如：先前的轉換次數、Meta 像素資料、與先前廣告的互動，把廣告投放給最有可能回應的受眾。

三、版位：

Meta Ads 可以投放的版位非常豐富，包含旗下 Facebook、Instagram、Audience Network、Messenger、Threads 五個平台。

而每個平台中又有多個版位，包含：動態消息、限時動態和 Reels、影片和 Reels 插播廣告、搜尋結果、發送訊息，以及應用程式和網站。

廣告：設定廣告外觀

廣告的最一開始要先選擇以哪一個 Facebook 粉絲專頁和 Instagram 帳號的名義投放廣告。再來就可以選擇廣告的來源，包含：

• 建立廣告：自行上傳圖片或影片，分為單一圖像或影片、輪播、精選集三種格式。
• 使用現有貼文：可以選擇 Facebook 粉絲專頁或 Instagram 帳號中的貼文，或選擇直接建立一則貼文來投放。
• 使用廣告創意中心樣稿：使用廣告創意中心建立的內容來投放廣告。

若選擇「 建立廣告 」，除了上傳素材、選擇廣告格式，後續需設定「 目的地 」、「 廣告創意 」，並選擇「 CTA（行動呼籲按鈕）」，都填寫完即可發佈。

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掌握成效追蹤與優化重點

廣告不是發佈完就好，而是從投放那一刻起，就要關注成效，隨時進行優化。根據哪些人點了廣告、做了什麼動作、哪些素材比較吸睛，又有哪些設定該被調整或刪除，來調整策略。

使用 Meta Pixel 進行網站行為追蹤

你可能會好奇，Meta Ads 只是廣告平台，它怎麼會知道誰進了我的網站、做了什麼事呢？

Meta Pixel 是一段可以安裝在網站上的程式碼，由於可以記錄使用者在網站上的各種行為（例如：加到購物車、購買等），一般也稱之為「 追蹤碼 」。

只要 Pixel 正確安裝，你就能追蹤廣告是否真的帶來「 實際行動 」（不只是點擊），而這些轉換事件也可以用來建立自訂受眾，甚至成為後續的類似受眾來源。

如果你是使用 WordPress、Shopify 等主流平台，安裝方式其實不難，平台都有提供一鍵整合功能可直接串接，非常適合初學者快速上手。

廣告成效指標與數據判讀

進到廣告階段，看數據就不能只看「 曝光 」或「 點擊 」了，因為牽涉到花費，讓「 成本 」變成重要的指標之一，但更重要的還是這些指標有沒有對應到你的廣告目標。

以下是幾個常見又實用的廣告成效指標：

這些都可以在廣告管理員的「 直欄 」中自訂你想看的指標，讓每次查看成效時能快速抓到重點。

A / B 測試操作基礎

A / B 測試是廣告優化中最常見的方法之一，它的核心概念是：同時間只改變一個變因，測出哪個效果比較好。

通常可以針對以下項目進行 A / B 測試：

• 廣告素材與文案
• 行動呼籲
• 受眾設定
• 投放時間與排程
• 版位

在 Meta 廣告管理員中可以使用內建的「 A / B 測試 」，直接設定變因與實驗時間，系統會自動幫你分流並計算結果。

不過如果想更靈活操作，也可以用兩組廣告組合自己手動測試，只要記得一次只測一個變因，才能準確判斷差異來自哪裡。

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新手也能上手的 FB 或 IG 廣告策略

剛開始投放 Meta 廣告，很多人會不知道要怎麼控制，或是不知道預算要怎麼分配。如果你剛接觸廣告，那從基礎開始累積數據與信任感，才是真正穩定的投放策略。

一、網站優化打底要做好

再好的廣告素材、再精準的受眾設定，最後還是會把人「 導向你的網站 」。所以如果網站載入太慢、排版混亂、商品資訊不清楚，使用者很可能馬上跳出，廣告費就這樣白白浪費。

建議在開始投放前，先確認以下幾點：

二、從曝光、互動等淺層目標廣告開始

初期品牌還沒累積足夠的信任與數據，不建議一開始就下重本投放「 轉換 」廣告。不妨從以下幾種目標起手：

這些目標雖然不像轉換那麼直接，但能幫你找出對品牌有興趣的潛在用戶，先搜集資料，未來再使用。

三、善用網站追蹤，留住潛在客戶

當用戶看完廣告點進網站後，只要有安裝 Meta Pixel，這些人與網站的互動就會被記錄下來。接下來，你就可以在廣告中運用這些資料：

• 投放下一層目標的廣告：

假如是電商投放廣告，這群人願意瀏覽商品頁，但卻沒有加入購物車，在網站都已經優化，且沒有其他間接因素的前提下，有可能是商品價格或特點不夠吸引人。

這時候如果適當加入誘因推這些人一把，再投放目標為「 加到購物車 」的廣告，就有更高的機率能讓這些人把商品加入購物車。

• 擴大目標受眾範圍：

將這些資料建立自訂受眾後，可以再以這包受眾為基底，建立「 類似廣告受眾 」，讓系統尋找有相同特徵的人，再將這群人加入廣告投放。

不過要注意，用戶數至少要達到 1,000 人，才會是有效受眾。如果網站搜集的數據還不足以建立規模夠大的類似受眾，建議還是讓廣告跑一陣子，累積夠多數據再建立。

小提醒：當廣告觸及的人數與受眾規模相當時，有可能表示廣告設定的受眾都已經看過廣告，若目標成效仍然不佳，建議要另外開發與測試新的受眾。

善用追蹤機制，就是讓每一次網站造訪都不浪費。

高效速成+ 廣告受眾擴大潛在客戶

在設定受眾時，用 Meta 提供的「 高效速成+（Advantage+）」受眾功能，會透過 AI 系統自動擴展潛在客群，可以選擇不設定受眾，讓系統自動尋找，或先初步設定受眾。

根據你設定的目標與廣告表現，系統會自動調整受眾範圍，讓廣告觸及更多可能帶來成效的人。例如，設定的受眾是「 對瑜珈有興趣的 25 – 35 歲女性 」，系統可能會擴展到其他類似興趣，但未被列入的受眾。

如果清楚受眾輪廓，想要自己設定，當然也可以選擇關閉此功能。不過對新手而言，讓系統幫你找出更多潛在客戶，是提升廣告效率的很大的幫助。

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廣告投放的完整流程與常見做法

在正式投放 Meta 廣告前，搞懂每個步驟的關聯性，就能更有效率地控制成效、優化預算，也更容易透過數據判斷每一個決策是否正確。

以下整理出從廣告規劃到成效優化的完整流程：

一、先定義廣告目標與轉換事件

首先要清楚「 這次廣告想達成什麼目標 」，例如：流量、註冊、加入購物車或完成結帳。

這些行為在 Meta 中被稱為「 事件 」，除了 Meta Ads 預設的事件，其他需要先在「 事件管理工具 」中設定好「 自訂轉換 」，才能在廣告中選用。

二、分析受眾與市場，設計廣告架構

投放前建議先分析產品屬性、受眾輪廓與競爭市場，再思考要如何設計廣告架構，才能打到想要的客群。犬哥網站有針對以下常見的行銷分析方式個別介紹，大家在分析時都可以參考：

這些模型可以幫助你分析市場的結構與品牌定位，進而規劃出更有效率的廣告架構。

三、製作對應廣告素材與文案

針對不同的受眾，製作不一樣的廣告素材，更有機會吸引對應受眾的目光。你可以根據受眾的年齡、需求、認知階段，製作超過一組的素材，搭配手動或 A/B 測試找出成效最佳的組合。

如果要追蹤素材成效來源，也建議加上 UTM 參數，方便在 Google Analytics 查看細節。

四、設定排程、預算與版位

這一步是在廣告組合中完成，你可以依據行銷策略設定每日或總預算、刊登時間、廣告版位（例如：Facebook 動態消息、IG 限動等）。

如果是新手，不妨一開始先用高效速成+ 版位（Advantage+ Placement），讓系統幫你找到表現最好的版位。

五、廣告上線後持續追蹤數據

廣告上線後，才是重頭戲。你可以透過 CPC、CPA、CPM 等指標來評估廣告花費值不值得，也能用 ROAS（廣告投資報酬率） 來判斷廣告是否有幫你賺到錢。

這些數據可以都直接在 Meta 廣告管理員中設定報表欄位查看。

六、根據結果優化文案、素材或受眾設定

若發現廣告成效不佳，可以先從數據中找到關鍵原因，例如：點擊率低就可以嘗試更換圖片、優化標題、修改行動呼籲等。

小提醒：每次在系統學習階段期間或學習結束後編輯廣告，都會影響廣告的刊登效果哦！不過只有重大編輯才會讓廣告組合重新進入系統學習階段。

七、隨時查看成效，並滾動式調整策略

最後一步就是務必養成固定查看數據，並隨時根據現況調整策略的習慣！例如：每週測試不同素材或受眾組合，隨時查看成效，並選出最佳者後，加碼預算。

這樣做可以讓整體廣告表現穩定提升，也能更有信心擴大規模。

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善用 Meta Ads，讓品牌從流量中脫穎而出

無論是想打開品牌知名度、提高網站流量，還是帶動銷售量，Meta Ads 都是一個強大的工具，只要靈活運用，流量不會只是經過你網站的陌生人，而是有機會成為你的下一位顧客。

廣告投放的重點從來不只是花錢曝光，而是如何在對的時間，把對的內容傳達給對的人。從廣告架構、目標設定、受眾分析，到後續成效追蹤與優化，這些環節都是環環相扣的。

精準的設定與持續的優化，永遠是讓品牌在競爭者中脫穎而出的關鍵。希望這篇文章能幫助你打好基礎，在 Meta 廣告的世界中，走得更穩！

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常見問題

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