你知道 LINE 不只是聊天軟體，還是廣告投放平台嗎？LAP 就是 LINE 的廣告平台，是 LINE Ads Platform 的縮寫，它可以讓企業或廣告主在 LINE 上投放廣告。
從日常聊天，到支付工具、企業經營品牌等，LINE 已經深深融入我們的生活。所以無論你是品牌主、企業經營者，都不能忽略 LAP 這個廣告平台。
接下來要帶你了解 LAP、該怎麼投放、有哪些版位與限制，以及該如何優化廣告。想用廣告打中對的人，讓品牌在熟悉的社群曝光就從這裡開始：）
- LINE 也可以投廣告？LINE LAP 是什麼？
- LAP 的 10 個廣告版位一覽
- 投放前需注意！素材與政策事項守則
- LAP 申請到投放的完整流程
- 做到這 4 點，幫助提升 LINE 廣告成效
- LAP 是中小企業品牌的流量紅利
- 常見問題
- 聯絡犬哥網站
LINE 也可以投廣告？ LINE LAP 是什麼？
你可能對 Meta Ads 和 Google Ads 的 不陌生，但每天都在用的通訊軟體 LINE，其實早已佈局自己的廣告生態系。
透過 LINE Ads Platform（簡稱 LAP），可以將廣告投放到各種 LINE 服務中，例如：聊天列表、社群、新聞等。這些都是使用者日常使用頻率極高的服務，等於廣告能以自然的方式，出現在受眾眼前。
什麼是 LINE LAP？
LINE Ads Platform（LAP）是 LINE 旗下的成效型廣告投放系統，從 2020 年正式上線以來，就主打「 用戶行為數據導向 」的廣告技術。
與一般的社群廣告平台類似，LAP 支援圖片、影片、輪播廣告等多種形式，並提供自訂受眾、再行銷、像受眾等功能。
目前，LAP 已支援投放於台灣、日本、泰國、印尼等市場，而台灣作為 LINE 滲透率極高的市場，自然成為眾多品牌最早佈局的重點之一。
為什麼要選擇 LINE 成效型廣告？
相較於其他主流廣告平台，LAP 有幾個非常明顯的優勢，特別適合中小型品牌或希望深入台灣本地市場的企業：
- 活躍用戶多且高黏著度
根據 LINE 官方公布的數據，目前台灣的用戶數已達到 2200 萬人，LINE 使用者中近 5 成用戶屬於中重度使用者，平均每天開啟 LINE 多達 14 次。
不論是聯繫親友或討論工作、看新聞，還是購物、付款、轉帳等，幾乎無所不在。這種生活化的高黏著場景，讓廣告能夠更自然地被看見與點擊。
- 小預算就能投放各版位
LINE LAP 廣告預算可以自行彈性的配置，沒有最低花費門檻， 更能彈性的設定廣告操作來持續優化廣告成效，對於剛起步的品牌來說特別友善。
- 受眾鎖定可精準可廣泛
雖然聽起來很矛盾，但與大多數廣告平台相同，LAP 提供興趣、興趣、行為、網站追蹤等自訂受眾、類似受眾功能。
此外，還可以與 LINE 官方帳號等行銷產品所蒐集的受眾資料整合，在多種受眾建立的方式下，又能讓廣告更聚焦在對的人身上。
- 多種版位可跨平台投遞
LINE 的服務不只有聊天與新聞，它還有 VOOM 動態牆、錢包、旅遊、LINE POINTS 任務牆、社群等多種產品。
這也讓廣告主可以根據行銷目標，靈活選擇投放版位，一套素材、跨多平台曝光。
- 多人共同管理廣告帳號
LAP 提供管理員、經營者、分析師三種管理權限，方便品牌或代理商團隊分工作業，支援管理廣帳帳號、操作廣告與成效報表查看權限。
LAP 的10 個廣告版位一覽
LAP（LINE 成效型廣告）在 LINE 平台上共提供 10 個廣告版位，主要的版位包括 LINE 主頁、LINE TODAY、LINE VOOM、LINE 錢包、LINE 相簿、LINE 熱點、LINE 旅遊、LINE 社群、LINE POINTS 任務牆和 Smart Channel。
高曝光型版位：Smart Channel、LINE TODAY、LINE VOOM
- Smart Channel（聊天列表上方）
Smart Channel 是聊天列表中上方的版位，是最容易觸及到大量受眾的版位。適合品牌曝光和檔期推廣，建議素材尺寸 600 × 400 px。
- LINE TODAY（新聞頁）
月活躍用戶高達 1,800 萬，用戶黏著度極高。支援單張圖、影片、輪播廣告，能自然融合於內容中。
- LINE VOOM（動態牆）
類似 Instagram 或 Facebook 動態，適合圖片、影片或輪播展現，適合想曝光、重視互動與品牌形象的廣告。
社群互動型版位：LINE 社群、LINE 主頁、LINE 相簿
- LINE 社群
出現在公開聊天室中，支援主題式社群，適合高互動性群體聚焦曝光。
- LINE 主頁
最新新增版位，展示於好友列表與服務推薦區，可自然融入用戶的日常使用場景。
- LINE 相簿
LINE 相簿廣告版位已陸續開放，會出現在相簿集合頁（聊天頁右上角可點入）以及對話、群組中的單本相簿中。
導流轉換型版位：LINE 錢包、LINE POINTS、LINE 熱點、LINE 旅遊
- LINE 錢包
每月活躍量達 1,500 萬，用戶多以支付與購物為主，具備強轉換潛力。
- LINE POINTS 任務牆
約每月 4,000 萬次瀏覽的高互動區塊，適合導流註冊、加好友或 App 下載活動。
- LINE 熱點 / LINE 旅遊
熱點月活 390 萬，旅遊版功能強大，適合鎖定地區型與旅遊需求用戶。
投放前需注意！素材與政策事項守則
在廣告正式上線前，必須搞定「 正確的素材格式、廣告內容需符合政策 」這兩個重點。
廣告素材要什麼尺寸與格式？
LAP 對圖片、影片與文字都有明確規範，準備之前，可以先看看官方的素材規格說明。我們也簡單整理了不同版位對應的素材尺寸：
| 素材規格 | 廣告格式 | SmartChannel | 貼文串 / 搜尋 | LINE TODAY | LINE 錢包 | LINE POINTS 任務牆 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1080 × 1080 | 圖片 / 輪播 | Ｏ | Ｏ | Ｏ | Ｏ | Ｏ |
| 1200 × 628 | 圖片 | Ｏ | Ｏ | Ｏ | Ｏ | Ｏ |
| 600 × 400 | 小圖 | Ｏ | Ｘ | Ｘ | Ｘ | Ｘ |
| 1:1 | 影片 | Ｘ | Ｏ | Ｏ | Ｘ | Ｏ |
| 16:9 | 影片 | Ｘ | Ｏ | Ｏ | Ｏ | Ｏ |
| 9:16 | 影片 | Ｘ | Ｘ | Ｘ | Ｘ | Ｘ |
- 圖片尺寸：常見如 Smart Channel 建議 600×400 px；輪播與直式也有固定尺寸。
- 影片格式：支援 MP4，比例通常為 1:1、16:9、9:16，長度要短而有力。
- 文字規範：避免使用「 第一 」、「 No.1 」、「 冠軍 」等最高級形容詞，若使用需註明資料來源。在健康、美容、財經、募款類廣告尤其嚴格禁止誇大療效或保證成效。
所有素材最終仍須通過 LINE 審查，因此預留設計與更新時間非常重要。
LINE 廣告政策規範有哪些？
LINE 的審核機制相當嚴格，有兩類廣告絕對不能出錯：
🚫 完全禁止刊登的類型
- 菸品（包括抽菸動作影片也不行）
- 賭博（未經政府核准）
- 仿冒品（A 貨、水貨等一律禁止）
- 成人情趣用品或色情內容
- 武器與危險物品（如槍械、爆裂物）
⚠️ 有條件限制的類型
這些內容只在符合審查條件、並提交相關證明文件後才能刊登：
- 保健食品、醫美療程、酒類：需清楚標示成分與健康警語。
- 貸款、金融產品：只開給合法金融機構刊登，且內容須完整符合《貸款條例》。
- 政治 / 選舉宣傳：嚴格管制，通常不開放刊登。
- 其他受限領域：如遊戲分級、移民服務、信用卡、募款、交友平台等，都只能在符合特定條件下才能刊登。
此外，LINE 規定不得出現誤導性、欺詐、暴力、歧視或血腥等不當內容，素材與落地頁若違規會直接下架並可能導致帳號停權。
LAP 申請到投放的完整流程
在正式上線之前，有幾個必要的步驟：開通廣告帳號、規劃出三層廣告架構、細選受眾設定、並且設定 LINE Tag 做效果追蹤。以下就一步步帶你從「無到有」完成整體佈局。
在投放廣告前，首先要有 LINE 官方帳號，才能透過 LINE 官方帳號申請 LAP 的廣告帳號進行投放。以下就一步步帶你從「 無到有 」完成廣告投放。
廣告帳號申請
一、建立 LINE 官方帳號（如已有帳號，可略過此步驟）
1. 至 LINE Biz-Solutions，點擊「 免費開設帳號 」。
2. 選擇「 使用 LINE 帳號登入 」或「 使用商業帳號登入 」。
3. 填寫店家 / 企業資料。
4. 確認輸入內容後，點擊「 提交 」。
完成之後，就可以前往管理後台設定 LINE 官方帳號的基本資料。
二、建立 LAP 廣告帳號
1. 至 LINE Biz-Solutions ＞ 點擊「 產品總覽 」＞ 選擇「 LINE 成效型廣告（LAP）」＞ 下滑至 LINE 成效型廣告 Banner ＞ 點擊「 免費開設帳號 」。
2. 點選「 使用 LINE 帳號註冊 」＞ 登入自己的「 LINE 帳號 」＞ 點擊「 同意並繼續 」，並進入下個步驟。
3. 輸入註冊用「 E-mail 與密碼 」，須為未曾註冊過商用帳號的 E-mail，並至信箱收認證信，並點擊「 認證電子郵件帳號 」。
小提醒：此為「 商用帳號 」的 E-mail 跟密碼，未來可用個人 LINE ID 或商用帳號來登入。
4. 進到用戶首頁後，將標籤頁切換到「 廣告帳號 」＞ 點選「 新增廣告帳號 」，開始填寫「 填寫付款資訊 」，付款對象需選擇「 LINE Taiwan 」。
5. 輸入投放廣告用的「 LINE 官方帳號 ID 」綁定。
小提醒：LINE 官方帳號與 LAP 廣告帳號一旦綁定後就無法做更換，投放 LAP 廣告時也只能推廣與綁定之官方帳號有關的資訊。
6. 填入「 廣告帳號名稱、目標國家、時區、貨幣 」＞ 點擊「 建立 」。
7. 進入「 登錄付款方式 」頁面 ＞ 選擇「 LINE PAY 」或「 信用卡 」作為付款方式 ＞ 點擊「 下一步 」。
8. 輸入「 信用卡卡號、有效期限、CVC 」＞ 勾選「 同意 」＞ 點擊 「 下一步 」＞ 點選「 新增 」即可建立付款方式。
完成以上步驟，你的 LINE Ads Platform 廣告帳號就建立好囉～
更詳細的步驟，可以參考《 LINE 官方教學文件 》。
廣告架構如何設定
與 Meta Ads 和 Google 相同，LAP 廣告採用「 三層結構 」設計：廣告活動、廣告群組、廣告。接下來，我們將手把手帶各位建立廣告：
一、廣告管理員：管理廣告帳號
STEP 1：進入「 用戶首頁 」。
STEP 2：點擊「 廣告帳號 」。
STEP 3：選擇要投放的「 廣告帳號 」。
二、廣告活動設定：目的、走期、預算
STEP 1 – 設定廣告活動：點擊「 新增廣告活動 」。
STEP 2 – 廣告活動目標：投放的廣告目的，這裡以「 網站瀏覽數 」為例。
STEP 3 – 基本資訊：輸入「 廣告活動名稱 」。
STEP 4 – 刊登時程：選擇「 今天開始固定投遞 」或「 設定開始與結束日期 」來設定廣告投放的時間。
STEP 5 – 廣告活動預算上限：選擇「 無上限 」或「 設定預算上限 」（可選擇每月預算或總預算）。
STEP 6 – 完成廣告活動設定：點擊「 儲存並建立廣告群組 」。
三、廣告群組設定：受眾、出價、每日預算
STEP 1 – 基本資訊：輸入「 廣告群組名稱 」。
STEP 2 – 目標：設定「地區、性別、年齡、作業系統、詳細目標（興趣 / 行為）」。
STEP 3 – 受眾：點擊「 編輯 」設定原有受眾，或「 建立受眾 」新增現有會員或 LINE 官方帳號好友名單，也可不設定。
STEP 4 – 最佳化與出價：
- 出價方式可選擇「手動」或「自動 」，這邊以「 自動設定為追求點擊數值最大化 」為例。
- 設定「 付款方式 」（因出價為自動設定，此為自動帶入）。
- 「 出價策略 」選擇投放廣告的金額計算單位，這邊以「 設定出價金額上限 」為例（手動設定無法選擇）。
- 「 出價上限 」輸入每單位的出價金額（手動設定則是設定「 出價金額 」）。
STEP 5 – 預算：輸入「 單日預算 」金額。
STEP 6 – 完成廣告群組設定：點擊「 儲存並建立廣告 」。
四、廣告設定：廣告格式、素材
STEP 1 – 基本資訊：輸入「 廣告名稱 」。
STEP 2 – 廣告格式：選擇廣告素材格式，這邊以「 圖片 」為例。
STEP 3 – 廣告文案：輸入「 標題、說明 」（不同素材格式，設定項目不同）。
STEP 4 – 按鍵：選擇行動呼籲想顯示的文字，這邊以「 瞭解詳情 」為例。
STEP 5 – 登錄頁面：輸入「 到達頁面網址 」，不包含追蹤參數（有追蹤參數的連結填在「 連結網址 」）。
STEP 6 – 完成廣吿設定：點擊「 儲存廣告 」。
更詳細的步驟，可以參考 LINE 官方教學文件《 LAP 廣告建立教學 》、《 廣告設定細項說明 》。
到這裡，LAP 的廣告就成功發佈囉～
LINE Tag 是什麼？LAP 的轉換追蹤
在投放廣告前，需要先設定 LINE 的追蹤碼—— LINE Tag。
STEP 1 – 取得＆安裝基本程式碼：進入「 廣告管理員 」＞ 點擊左上導覽列 ＞ 點擊共享的資料庫內的「 追蹤（LINE Tag）」＞ 複製「 基本程式碼 」＞ 放在網站 <head> 區段中。
STEP 2 – 設定轉換代碼與自訂事件碼：複製「 轉換代碼 / 自訂事件碼 」＞ 在基本程式碼後貼上（自訂事件碼需將「 CustomEvent 」改為自己定義的事件名稱）。
STEP 3 – 追蹤方式：開啟「 使用第一方 Cookie / localStorage 」，提高 LINE Tag 追蹤的準確度。
STEP 4 – 分享 LINE Tag 給廣告帳號：點擊「 共享 LINE Tag 」＞ 開啟「 共享廣告帳號的 LINE Tag 」，共享給此廣告帳號所綁定的 LINE 官方帳號，及與其綁定的廣告帳號。
STEP 5 – 驗證追蹤正確度：使用 Chrome 擴充工具「 LINE Tag Helper 」檢查是否正確安裝。
完成上述步驟，LAP 就可以依據轉換事件，進行報表分析與優化設定。
做到這 4 點，幫助提升 LINE 廣告成效
比起單純建立廣告、等轉換發生，回過頭來檢視整體策略才是重點——包含：受眾是否準確、內容是否吸引、版位是否合適，以及轉換數據是否有被追蹤與分析。
以下關鍵廣告策略，可以幫助你讓每一分預算都能花得更值得。
一、明確設定行銷目標和受眾
想讓廣告更有效率的第一步，是明確釐清 行銷目標 與 目標客群，透過行銷策略進行深入分析與定位。
舉例來說，在一開始分析市場時，可以透過 STP 模型，了解市場定位與最有價值的族群；後續針對產品及行銷的方向，就可以運用 行銷 4P 來思考產品應該用什麼方式來行銷。
此外，如果還在策略發想的初期，還能透過 SWOT 分析 盤點自己的優勢與風險，或透過 五力分析 了解市場競爭狀況，可以幫助你的廣告策略更貼近市場真實情況。
二、選擇合適的廣告版位
不同的產品、不同的廣告目的，適合的 LINE 廣告版位也會不同。
例如，想提升點擊率，LINE VOOM 和 LINE 社群分別是高曝光、高互動的版位；而若目的是想大量曝光，LINE Today 的原生圖文則更適合廣泛觸及。
建議初期可以開啟多版位自動投放，讓系統依據即時表現自動優化版位分配，等成效數據累積後再手動微調，以達到最佳效益。
三、持續追蹤和優化廣告成效
LAP 的報表提供成效追蹤功能，但關鍵在針對數據進行有效解讀與應用。像是分析素材表現時，可以在每個廣告都設定 UTM 參數，再搭配 GA4 追蹤用戶透過不同素材進站後的情形。
從廣告成效指標來看，不只是看點擊率高不高，像是 CPC（每次點擊成本）是否合理、點擊率 高不高，都是優化重點。
而最終，還是要回到 ROAS（廣告投資報酬率），評估每花一元廣告費，帶來的實際營收是多少，並以此進行素材、版位與預算的調整。
四、搭配 SEO 與 Google Ads 更完整
很多人想在 LINE 上投廣告，就急著申請 LAP，認為只要下廣告，就能快速帶來一波訂單。但實際操作才發現，即使素材再漂亮、受眾再精準，成效也不一定可以拉高。
其實，廣告只是數位行銷漏斗中的一環，是把「 好東西 」放大宣傳的工具，但當用戶點擊廣告進站後，如果網站載入太慢或根本沒有誘因讓人留下來，那麼廣告預算再高也浪費錢。
透過一條龍網站優化服務，成功搶佔產業關鍵字排名，提升 8 倍網站諮詢量
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簡單來說，廣告是加速器，但不是起點。唯有打好網站優化與 SEO 基礎，再搭配多元管道導流量，例如：透過 LINE 成效型廣告做轉換優化與名單經營，成效才會穩定、放大。
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想更了解廣告操作的原理與 SEO 佈局，也可以參考以下文章：
LAP 是中小企業品牌的流量紅利
對中小企業來說，資源有限、時間寶貴，要做行銷，不能只靠單一平台砸錢。LINE Ads Platform（LAP）正是一個高 CP 值的選擇，不只觸及率高，且更貼近精準的受眾。
但 LAP 絕不只是「 下廣告 」這麼簡單，前期的規劃分析，中期的帳號設定、素材製作、政策把關都馬虎不得，而後續的廣告優化與追蹤分析，才是真正決定成效的關鍵。
如果你能搭配好一套完整的網站結構、受眾分析邏輯，甚至整合多個管道來行銷，LINE 廣告就不再只是投放工具，而是可以幫助你穩定放大品牌聲量。
常見問題
LINE Ads Platform 廣告可以投放到哪些版位？
LAP 可以投放到 LINE 提供 10 個廣告版位。
主要的版位包括 LINE 主頁、LINE TODAY、LINE VOOM、LINE 錢包、LINE 相簿、LINE 熱點、LINE 旅遊、LINE 社群、LINE POINTS 任務牆和 Smart Channel。
LINE 廣告可以只投放給加入官方帳號的好友嗎？
可以。你可以利用自訂受眾功能，選擇「 LINE 官方帳號好友的受眾 」＞「 此帳號的有效好友 」，鎖定已加入官方帳號且為封鎖你的受眾，達到提升互動率的效果。
我要怎麼追蹤 LINE 廣告的轉換效果？
可透過安裝 LINE Tag 在網站上追蹤轉換行為，例如：表單送出、完成購買等，並搭配 GA4 或其他分析工具優化成效。
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