Google Trends 教學：從 0 開始掌握關鍵字趨勢分析，提升你的 SEO 策略！

Google Trends（Google 搜尋趨勢） 是 Google 提供的免費工具，能即時分析全球或特定地區的搜尋熱度變化，幫助你掌握哪些關鍵字最受關注、趨勢如何變化，洞察市場與受眾興趣。　

大家熟悉的「 Google 關鍵字規劃工具 」能告訴你哪些關鍵字值得下廣告；但若只用它，就少了另一半資訊。因為除了「 搜尋量 」，還需要知道「 什麼時候、在哪裡、為什麼大家突然在找 」。

這時候，Google Trends 就是你的最佳夥伴！這篇文章不只會教你怎麼使用 Google Trends，還會帶你掌握搜尋趨勢的分析技巧，結合 SEO 排名策略，運用它來找靈感、把握市場機會。

如果對於 SEO 操作還不是很熟悉，可以先參考《 SEO 是什麼？》這篇文章。想學會搜尋趨勢，就接著看下去吧：）

• Google Trends 是什麼？
• Google Trends 使用小技巧
• Google Trends 進階應用
• Google Trends 與 SEO 策略結合
• Google Trends Api（Alpha 版）大更新
• 常見問題
• 聯絡犬哥網站

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Google Trends 是什麼？為什麼行銷人都愛用它？

Google 於 2006 年推出 Google Trends，最初只是供內部研究人員分析搜尋趨勢的小工具，如今已成為行銷人員洞察市場趨勢與制定策略時不可或缺的重要利器！

什麼是 Google Trends？

Google Trends（Google 搜尋趨勢）是一款免費且操作簡單的工具，只需輸入關鍵字，就能即時探索搜尋趨勢，取得關鍵字熱度的數據與圖表。

不論你是創作者、品牌經營者還是單純愛觀察趨勢的人，Google Trends 都是一個可以幫你在資訊洪流中抓住「 正在發燙 」關鍵字的工具。

Google Trends 可以幫助你

善用 Google Trends，不只能追蹤關鍵字熱度，還能幫助你了解市場動向、掌握受眾關心的話題、找到靈感方向，以下我們整理了幾個實用方向：

• 找出熱門關鍵字：可以快速找到各類別近期被大量搜尋的關鍵字和議題，掌握市場熱門話題，提前佈局內容。 
• 觀察趨勢變化：觀察關鍵字在不同地區、時間內的數據變化，區分短期話題（例如：新聞時事）、和長期需求（例如：健康食譜）。
• 了解地區市場：了解關鍵字在不同地區的熱門程度高低，根據產品或服務做區域性的搜尋結果分析，才能抓得住目標受眾在哪個區域。
• 掌握受眾興趣：透過觀察與指定關鍵字相關的搜尋字與主題，了解受眾真正關心的議題和搜尋意圖，可以進一步調整內容策略、產品或服務訴求。

一定要會使用 Google Trends 的理由

在數位時代，誰掌握趨勢，誰就掌握主導權。Google Trends 不只是查詢熱度的工具，更是數位行銷的指南針。

接下來，讓我們告訴你，為什麼行銷人與網站經營者都一定要「 會用 Google Trends 」：

• 降低機會成本：用數據取代「 賭注 」

很多人寫內容或投放廣告時，都會用直覺或經驗做決策，結果花了預算，卻沒有效果。

任何新的內容、產品或廣告投放地區等，都可以先在 Google Trends 中檢查關鍵字搜尋熱度、判斷市場成長空間，不只是節省預算，也避免盲目投入浪費時間。

• 提升反應速度：讓你從追隨者變成領先者

Google Trends 最大的價值之一，就是「 即時趨勢 」。定期觀測關鍵字熱度變化，能讓你比競爭對手更早佈局內容或廣告、提前調整行銷時程，並在搜尋引擎和社群媒體上佔據先發優勢。

• 創造溝通共識：數據是專業建議的基石

行銷決策是團隊或客戶之間的共識。在提案時，無論是爭取預算，還是開發新市場的建議，「 直覺 」都不具備說服力。

透過 Google Trends 提供的搜尋趨勢數據，你可以用視覺化的趨勢圖、真實數據來佐證，讓建議變得更專業，也讓團隊加速決策過程，工作更有效率。

和 Google 關鍵字規劃工具的差異

這兩個工具可能乍看之下很雷同，都是強大的關鍵字研究工具，但它們服務的目的、提供的數據類型以及針對的用戶群體完全不同。

簡單來說：

• Google Trends：看「 趨勢 」與「 相對熱度 」，是給所有行銷人員和內容創作者的市場風向儀。

• 關鍵字規劃工具：看「 絕對量 」與「 商業價值 」，是給廣告主和 SEO 專家用於規劃預算和流量的工具。

核心差異比較：

比較項目	Google Trends	Google Ads 關鍵字規劃工具
核心數據	相對搜尋熱度 （0 – 100 指數）	平均每月搜尋量 （絕對數字）
用途	趨勢分析、季節性波動、地域比較	關鍵字建議、流量預測、競價成本評估
數據時間	可回溯至 2004 年 （長達數年）	主要提供月平均數據和未來 12 個月預測
數據範圍	廣泛的市場樣本數據	針對所有廣告活動提供的預估搜尋量
使用限制	免費，無需註冊	免費註冊 Google Ads 帳戶 但需穩定投放廣告才能看到精確搜尋量

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Google Trends 使用小技巧：新手也能快速上手！

很多人第一次使用 Google Trends，出現的數據可能會看不懂，其實它比你想的單純。跟著下面幾個小技巧，就能快速找到分析數據的重點。

Google Trends 探索功能

只要輸入任何一個關鍵字，就能在 Google Trends 即時看到該關鍵字在不同地區與時間內的搜尋趨勢，是最常被使用、也是最有價值的功能之一。

STEP 1：輸入關鍵字

進入 Google Trends 首頁，在搜尋框中輸入你想分析的關鍵字或主題，例如：「 咖啡拿鐵 」，再點擊「 探索 」。

STEP 2：選擇地區

進到「 探索 」頁面後，點擊「 台灣 」以選擇你想分析的國家（預設會顯示所在地，此為台灣），例如：全球、日本或其他國家。

如果希望觀察更小的區域範圍，點選國家右側的「 ＞ 」箭頭，就能進一步查看各主要城市的搜尋熱度分布。

例如：在台灣，你可以分析「 台北、新北、桃園、台中、台南、高雄 」等地區的數據差異，這對區域行銷與門市佈局策略會很有幫助。

STEP 3：設定時間範圍

接著點擊「 過去 1 天 」會跳出下單選單（如圖中見圖所示），可設定數據的時間範圍（預設為「過去 1 天」），也可自訂時間範圍。

想分析短期話題熱度：使用「 過去 7 天 」或「 30 天 」；想掌握長期市場趨勢：可拉長到「 5 年 」甚至追溯至 2004 年的歷史數據，觀察整體興衰變化。

STEP 4：查看圖表與數據

輸入關鍵字、選擇地區和時間後，可以看到以下幾項分析指標：

• 搜尋熱度的趨勢變化：某個關鍵字的熱度，是在飆升、持平，還是慢慢退燒？
• 各個子區域網友感興趣的程度：這個關鍵字在哪些國家、城市特別熱門？
• 相關主題、相關搜尋：不只看主關鍵字，還能找到延伸議題，幫你挖掘靈感。

附加功能：比較多個關鍵字

Google Trends 最實用的功能之一，就是能「 同時比較多個關鍵字 」不同關鍵字可能代表不同搜尋意圖與市場需求，就可以幫你一次看出多個關鍵字的趨勢變化，找出最有潛力的選項。

在剛剛指定搜尋的關鍵字的右手邊，點擊「 ＋ 比較 」。

接著，輸入 想對照的關鍵字（例如：美式咖啡、卡布奇諾等），一眼就能看出每個關鍵字的搜尋熱度趨勢變化折線圖。透過比較，判斷哪一個關鍵字搜尋熱度較高，或有「 季節性 」變化等。

但要注意，Google Trends 最多可同時分析五組關鍵字，且建議以同類型的關鍵字做比較，才不會出現誤判。

❌ 「 甜點 」 vs 「 提拉米蘇 」

「 甜點 」是一個大範圍的分類詞，而「 提拉米蘇 」只是其中一種甜點，兩者範疇差異過大，數據無法直接對照。

✅ 「 拿鐵 」 vs 「 卡布奇諾 」 vs 「 黑咖啡 」

這些都是同層級的「 咖啡種類 」，比較結果才有意義，可以真實反映受眾對不同產品的偏好。

解讀搜尋趨勢折線圖與分數

想要正確讀懂 Google Trends 的數據，必須先了解折線圖與分數的意涵。這些趨勢線看似只是數字變化，其實反映了搜尋行為、季節性波動，甚至市場潛力。

趨勢變化折線圖

在觀察 Google Trends 的趨勢折線圖時，根據時間範圍，可以看到相對的曲線波動。這些變化究竟代表了什麼呢？你可以從這幾個波動來判斷可能的狀況：

• 突然暴漲 ＝ 短期話題或事件驅動

趨勢線在極短的時間內（1 – 3 天），從接近基線（0 分）迅速衝上高峰（80 – 100 分），通常是受到新聞、節慶、病毒式行銷，或社群討論的影響，熱度維持時間通常不超過 1 – 2 週就會降回低點。

• 緩慢上升 ＝ 市場新興需求

趨勢圖呈現穩定且持續向上，代表該主題正在逐漸被市場接受，可能成為未來熱門話題。

• 熱度穩定 ＝ 長期關鍵字資產

在長期時間範圍內（5 年）無明顯的成長或衰退，雖然不爆紅，但能穩定帶來搜尋流量。可作為品牌官網、部落格文章或電商商品頁的長期主力關鍵字。

• 緩慢下滑 ＝ 市場逐漸飽和或轉移

如果熱度持續下降，表示市場注意力正被新主題取代，可以觀察看看相關關鍵字，尋找「 新興替代詞 」或新的內容切角。

熱門程度變化分數

搜尋熱度的趨勢變化圖中，左側欄位的數值很多人會誤解為搜尋量，這邊要特別提醒：

0 – 100 分的數值不是「 實際搜尋量 」，而是「 相對熱度 」

意思是說，數值代表的只是熱門度高低，而不是實際的搜尋人數或總搜尋量。數值越大，代表該關鍵字的搜尋熱度越高，反之則代表搜尋量較少。

以「 拿鐵咖啡 」為例，從圖表可以看出在過去 90 天的搜尋熱度整體呈現穩定波動的狀態。

雖然中間出現幾次下滑（例如 7 月、8 月、9 月中旬，皆出現短暫低點），但很快又回升，代表這個關鍵字在日常搜尋中具備穩定的基礎需求。

這類關鍵字通常屬於長青關鍵字（Evergreen Keyword），也就是不受季節或時間影響、搜尋量穩定的關鍵字。

對於咖啡品牌、飲品店、或內容創作者來說，「 拿鐵咖啡 」是適合長期布局 SEO 與內容主題的關鍵詞，例如：建立專欄文章、食譜教學或產品介紹頁面等。

如何讓趨勢分析更有洞察力？

• 加入比較字詞

舉例將「 拿鐵咖啡 」與「 美式咖啡 」、「 冰拿鐵 」或「 燕麥拿鐵 」做比較，若「 冰拿鐵 」在夏季明顯上升，就能更明確看出看出市場偏好，再規劃季節性行銷活動。

• 對照時間與事件

觀察高峰是否出現在特定節慶、季節或時事（如：中秋節、冬天、開學等），建議搭配行事曆或新聞事件分析，找出搜尋熱度背後的「 驅動原因 」。

• 結合地區分析

點選「 國家 」右側的箭頭，可以縮小範圍，查看哪些城市搜尋量最高。假設發現「 台北 」與「 台中 」熱度較高，可作為品牌活動或廣告投放的優先地區。

• 定期追蹤變化

建立一個關鍵字清單，每月觀察趨勢變化。當曲線開始緩慢上升，通常意味市場需求正在擴大，是進場操作的好時機。

判斷季節性詞彙

以「 聖誕樹 」過去 12 個月的熱度為例，會發現它在 12 月衝到高峰，1 月就瞬間跌到谷底，就可以猜測它是一個短期爆紅的關鍵字。

但是當我們把時間範圍拉長到「 過去 5 年」，就會發現「 聖誕樹 」每到 12 月熱度都會竄升，代表這是季節性詞彙。

分析各區域的搜尋偏好

除了趨勢走勢，Google Trends 也會顯示「 各個區域的搜尋熱度 」（若地區選擇全球，會以「國家」顯示，若選擇某個國家，則會顯示城市或子區域）。

這對於行銷超實用，假如你在台灣賣商品，但發現某個關鍵字在其他國家熱度非常高，那代表你有機會打跨境市場。

相反的，若某關鍵字在全台皆熱門，但台南市熱度相對較低，建議優先針對熱度較高的地區規劃行銷方案，可以把行銷預算分配到其他更有搜尋熱度的地區上。

這個功能也能幫助你規劃在地 SEO 內容，例如：在部落格或 Google 商家描述中強化當地人搜尋較多的關鍵字。

延伸關鍵字建議

最後一個基礎功能，就是「 相關主題 」與「 相關查詢 」，這邊能挖到兩種寶藏：

• 長青關鍵字：將時間拉長，從相關搜尋的結果中選擇「 熱門 」的分類，就能找到在你設定的時間範圍內，搜尋熱度都很穩定的關鍵字。

• 爆紅關鍵字：查看「 人氣竄升 」的分類，可以找到搜尋頻率提高最多的詞彙，抓住它，可能讓你的內容搭上流量列車。

最新熱搜榜

點選上方「 最新熱搜榜 」欄位，你可以看到「 大家在搜什麼 」的即時資訊。

這裡的數據可以抓取過去 4 小時到過去 7 天的即時搜尋資料，還能篩選不同話題分類，快速觀測最新的流行趨勢。

匯出、嵌入、分享數據資料

Google Trends 中，可以針對其中任一區塊匯出、嵌入、分享數據資料。

• 匯出：點擊下載圖示按鈕，就可以匯出 CSV 檔案 。
• 嵌入：可以將即時更新的趨勢圖表以程式碼放進網站中，若勾選「持續更新資料」選項，當 Google Trends 的數據更新時，網頁上的資料也會同步更新。
• 分享：可以將數據圖表分享到 Facebook、Twitter、LinkedIn、Tumblr 這些社交平台上，和更多人交流。

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Google Trends 進階應用：挖掘流量密碼與市場商機

當你已經會用 Google Trends 找關鍵字，只是看看哪個字在漲、哪個字在跌還不夠，真正的「 流量密碼 」是把這些曲線圖變成實際的流量與營收。以下幾招，會讓你看見更大的市場潛力！

掌握季節性趨勢：節慶行銷必備技巧

如果你是電商或內容經營者，你一定知道「 檔期 」有多重要。Google Trends 提供過去的趨勢，幫助你推測不同時間段消費者的搜尋波動。

這邊建議將時間範圍拉到五年以上（最遠可回朔到 2004 年），才能較客觀的分析關鍵字的季節性波動是週期性上升還是下降。

例子：

• 「 聖誕禮物 」每年 11 月底開始上升，12 月中旬達到高峰。
• 「 雙 11 購物節 」在 10 月下旬就開始發酵。
• 「 母親節花束 」通常在 5 月前一週暴衝。

從這些數據上可以得知，早在 10 月或 11 月初就該佈局聖誕專題的行銷活動，這樣才能吃到最大紅利。

其實，Google Trends 的價值並不只是「 看關鍵字熱度 」，更關鍵的是能幫助我們看見數據背後的趨勢，提前規劃關鍵字、佈局檔期，直接把洞察變成實際流量與轉換。

爆紅關鍵字 vs 長青關鍵字：怎麼挑？

Google Trends 上會看到兩種截然不同的關鍵字：「 爆紅關鍵字 」、「 長青關鍵字 」。最聰明的策略，就是兩者搭配：

• 爆紅關鍵字：短期搜尋頻率飆升，拿來製作即時文章或廣告，短期衝流量。
• 長青關鍵字（Evergreen Keyword）：每年都穩定有人搜尋，放在網站核心內容，持續帶來被動流量。

那要怎麼判斷是不是爆紅關鍵字呢？

我們可以在「相關主題」與「相關搜尋」看到關鍵字右方的數據：

1. 百分比數值（如圖中 +120%、+100% 等）

代表該搜尋字詞，相較於前一段時間（通常是前一週或前一個月）增加的搜尋比例。例如：「 +120% 」表示搜尋量比之前增加了 1.2 倍。

2. 飆升

表示該搜尋字詞與你所設定的時間範圍相比，上一段時間範圍的搜尋頻率突然暴增，且可能是過去幾乎沒有任何搜尋次數的新查詢。通常為剛出現或近期爆紅的關鍵字。

讓專業用數據打造高成長 SEO

很多品牌做到這裡就會卡關，就算知道要結合爆紅＋長青關鍵字，但卻不確定要怎麼分配資源，或是要怎麼把這些字真正轉化成「 流量 」。

犬哥網站曾幫一位健身教練加強 SEO，不只優化網站架構，更搭配 Google Trends，找出「 健身教練 」、「 健身房推薦 」這類熱門搜尋字詞與相關搜尋，並規劃長期內容主題。

透過這樣的趨勢洞察與  ＋ 內容佈局策略，短短 4 個月就讓網站自然流量成長 70 %，產業相關關鍵字成功進入 Google 第 1 頁。

犬哥網站也提供 網站設計 與 廣告投放 服務，如果你想讓每次曝光都能被看見、被點擊，真正帶來流量與轉換，從網站優化到數據追蹤都歡迎諮詢犬哥網站，讓我們幫你抓對行銷方向：）

內容行銷靈感庫：找文章題材不再卡關

別再每天盯著螢幕發呆想標題了，順著 Google Trends 的趨勢脈絡，寫出真正有價值的內容。

 你可以試著這樣發想主題：

1. 打開 Google Trends，輸入你所在領域的關鍵字（例如：健身）。
2. 看「 相關查詢 」中有哪些新興話題（例如：減脂餐、HIIT）。
3. 搭配 Google 關鍵字規劃工具，確認搜尋量與競爭度。
4. 馬上就有一篇新文章或 YouTube 主題可以做。

是不是更有靈感發想的方向了！懂得利用工具，就能搶先一步，把別人還在觀望的話題，變成屬於自己的內容舞台。

事件行銷與即時話題：快速蹭流量的祕訣

透過觀察每日或即時熱搜榜單，不僅能掌握社群話題走向，更能從中挖掘內容創作、行銷操作甚至品牌公關的靈感。從單純「 追熱度 」，轉變為主動洞察趨勢、提前布局市場。

例如：當「 AMD 」在最新熱搜榜排名第一，就可以馬上寫一篇「 筆電選 Intel 還是 AMD？2025 最新筆電處理器對比分析 」。如果能和時事掛鉤，更容易引起共鳴，文章就有機會搭上流量快車。

小提醒：事件行銷雖然能帶來短期高流量，但要把握「 速度 」與「 相關性 」，否則容易淪為曇花一現。

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Google Trends 與 SEO 策略結合

相信看到這邊，你已經對 Google Trends 有了更深的了解，下一步教你怎麼將它套進 SEO 策略，讓你的內容更精準、更有競爭力。

光知道 Google Trends 怎麼操作還不夠，真正厲害的地方是能把它融入 SEO 策略，讓你的網站、內容、甚至影片都跟市場趨勢緊緊扣合。

以下帶你看幾個實際應用範例：

一、進行關鍵字研究：相關搜尋找出延伸關鍵字

當搜尋較大的關鍵字時，可以透過「 相關搜尋 」功能去觀察是否有相關的延伸字，比較這些關鍵字的熱門程度，把用戶真正在找的延伸問題，寫進你的網站中。

讓內容更貼近搜尋者的意圖，提高停留時間與轉換率。

二、內容佈局關鍵字：用熱度趨勢規劃全年主題

如果文章常常使用爆紅話題或季節性關鍵字，可能會因為關鍵字佈局過於單一，導致網站流量起伏不穩定。

建議透過關鍵字在過去幾年趨勢圖中的起伏狀態，找到不同月份值得操作的關鍵字主題，佈局整年度的內容行事曆，才不會錯過流量高峰。

三、YouTube SEO：善用熱門字提升影片曝光

Google Trends 能幫助創作者了解觀眾目前關注的熱門主題與關鍵字趨勢，讓新影片或小型頻道提升曝光與排名機會。

一旦找到高潛力的 YouTube 關鍵字，可以應用在影片的下列位置：

• 影片標題：融入高搜尋量的關鍵字，但要自然、吸睛。
• 影片描述：在描述的前幾行和主體中，自然地融入主要關鍵字和長尾關鍵字。
• 影片 Hashtag：可以加入從 Google Trends 挖到的多組熱門或上升關鍵字，提高曝光機會。
• 影片縮圖 / 字幕：在縮圖文字或自動字幕中出現關鍵字，也有助於演算法理解影片內容。

四、電商選品應用：數據為證，選出潛力商品

在沒有使用 Google Trends 之前，電商業者的選品方式多半依賴「 經驗與直覺 」、「 競品觀察 」、「 季節與節慶推測 」，但資訊缺乏數據支撐。

而用 Google Trends，你能知道市場正在升溫的商品、看出哪種產品更有長期潛力，並分析不同地區與時間的數據，做差異化選品，再搭配「 人氣竄升關鍵字 」，挖掘剛起步就爆紅的新品類。

五、數據交叉驗證：用熱度趨勢規劃全年主題

Google Trends 顯示的是「 相對熱度 」，這時搭配 Google 關鍵字規劃工具，分析更全面。

先用 Google Trends 找趨勢方向，再用 Google 關鍵字規劃工具驗證數據，最後用 Search Console 追蹤成效：

• 熱度上升、且搜尋量穩定成長：是具潛力的長線關鍵字。
• 熱度高但搜尋量低：可能是短期話題，適合即時行銷。
• 熱度低但搜尋量高：是穩定常青詞，可作為基礎內容佈局。

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Google Trends Api （Alpha 版）大更新 ── 2025 必看

2025 年 7 月，Google 正式發表了新功能  Google Trends API（Alpha）。原本只能透過網頁查看的數據，變成可程式化、可整合到儀表板與流程中的結構化資料來源。

Alpha 版有什麼不同？

• 跨查詢比對更精準：新版本統一了資料量表，能直接比較不同關鍵字或年份的數據，例如同時分析 2019 與 2024 的搜尋趨勢。
• 洞察自動化更容易：支援 API 串接，大幅減少手動查資料的時間，適合需要大量追蹤關鍵字或自動排程內容的團隊。

現在已經可以使用了嗎？

目前屬於早期測試階段，只開放給「 少數測試團隊 / 申請者 」。

Google Search Central（開發者頁面）提供 Alpha 版測試人員申請表單，優先提供給願意熟悉工具，並提供意見回饋的開發人員，申請通過後會以少量名額分批開放使用。

小提醒：Alpha 版本資料可回溯五年、且支援多種資料統計數據，但使用上可能有其他 API 權限限制（具體條件以 Google 官方文件與後續公告為準）。

從趨勢到行動，讓數據成為你的決策指南

如果說關鍵字研究是一場尋寶遊戲，那麼 Google Trends 就是那張能幫你少走冤枉路的地圖。這個工具已經不只是「 看數據 」，而是能影響到你的行銷策略、內容方向，甚至整個品牌的發展。

當然，真正能把洞察變成成果的，還是你如何把這些趨勢轉化為有價值的內容、產品和體驗。

善用 Google Trends，讓數據幫你找到下一個爆紅的題材與市場需求。當別人還在憑直覺行動時，你早已用趨勢數據走在浪潮前。

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常見問題

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