Dcard 是一個台灣的社群平台，最初主要面向大學學生，目前已開放給更多人註冊。它以匿名論壇的形式，讓用戶可以自由地分享想法、經驗和意見。
不過，你有想過在 Dcard 投廣告嗎？別小看這個社群，討論熱度高、互動自然，常常一篇文章就能讓品牌被大量轉發，對想做長期口碑經營來說，是一個更能打動人心的管道。
接下來，我們會用簡單的方式，帶你認識 Dcard 是什麼？有哪些廣告版位、優勢，然後一步步教你如何投放 Dcard Ads、文案與素材有哪些小技巧，讓你第一次投放就能少踩坑、快速看到成效：）
- Dcard 是什麼？Dcard 廣告又是什麼？
- Dcard Ads 版位有哪些？
- Dcard 廣告文案小技巧
- 怎麼追蹤投放成效？報表解讀與優化策略
- 投放流程只要五步就完成！
- 小額測試，快速找到適合你的廣告策略
- 常見問題
- 聯絡犬哥網站
Dcard 是什麼？Dcard 廣告又是什麼？
如果你有在滑 Dcard，應該會發現有時文章列表、留言區，甚至開 App 時，會出現跟一般文章長得很像的內容，但會標「 贊助 」兩個字，那就是 Dcard 廣告。
簡單介紹 Dcard 與其廣告功能
Dcard 是台灣最大的匿名論壇之一，用戶以 18 至 34 歲年輕族群為主，熱門版像感情、閒聊、美妝、穿搭、美食等，討論熱度很高。
而 Dcard 官方提供的廣告投放系統，讓品牌能把廣告內容顯示在 Dcard 上，或是用更生活化的方式和使用者互動。
Dcard Ads 系統支援多種版位，包括圖文、影音、商業文章和開屏廣告，你可以根據目標受眾與預算選擇合適的版位和投放方式，並追蹤成效數據。
投放 Dcard Ads 有什麼特色與優點？
一、使用者多為年輕族群
Dcard 的核心用戶幾乎都是 18 到 34 歲年輕人，尤其是大學生、剛畢業的新鮮人和第一份工作族群。這群人生活圈廣、喜歡嘗鮮、願意嘗試新品牌，而且對社群內容的黏著度很高。
如果你的產品或服務是鎖定年輕市場（像美妝保養、時尚潮流、外送美食、旅遊活動），在 Dcard 投廣告的命中率會比在一些泛年齡的平台更高。
二、廣告形式自然不打擾
Dcard Ads 最大的特點，就是它看起來很像一般論壇文章或留言。版面上會有小小的「 贊助 」標籤，但整體風格會跟使用者平常滑到的內容很接近，降低他們的排斥感。
這種原生廣告形式，比起硬邦邦的橫幅或彈窗，更容易被點開，互動率也會相對好。
三、曝光成本相對較低
相較於 Facebook、Instagram 這些競爭激烈的平台，Dcard 廣告的 CPM（每千次曝光成本）和 CPC（每次點擊成本）目前來說，通常更親民。
特別是針對特定看板或精準受眾設定時，因為競爭對手相對少，你可以用比較小的預算就測出成效，對新手或中小品牌來說非常適合。
四、能投放特殊性質廣告
Dcard 有些看板能接受特殊性質的廣告，例如：成人內容或特定興趣領域。
這代表如果你的產品在其他平台會被限制或禁止曝光，Dcard 可能是一個能精準接觸目標客群的管道。不過這類廣告通常需要符合平台規範，並在投放前經過額外審核。
Dcard 廣告適合的產業與案例簡介
Dcard 廣告特別適合目標族群偏年輕的產業，例如：美妝保養、3C 電子、服飾潮流、外送與餐飲、教育課程、旅遊娛樂等。
像有些品牌會用 Dcard 商業文章深入介紹新品，也有人透過留言區廣告引導使用者互動、參加活動，最後再導流到官網或電商平台完成轉換。
根據 Dcard 官方的案例，其中「 燒賣研究所 」用 Dcard 的「 文章型廣告 」，再搭配 SEO 優化，結果在一個月之內攻上特定關鍵字的 Google 搜尋結果第一頁，成功增加站內曝光。
而在 Dcard 廣告中，文章收藏數超過 225 次，CPC 價格則控制在每次點擊 6 元左右。
Dcard Ads 版位與格式有哪些？
在 Dcard 投廣告前，先了解廣告會出現在 App 的不同位置，其曝光機會、互動方式都不一樣，可以依目標去挑最適合的組合。
一、APP 文章列表－圖文廣告
會出現在 Dcard App 的文章列表中，看起來就像一般文章，搭配縮圖與標題，旁邊會標「 贊助 」。
這種版位容易吸引受眾仔細閱讀廣告內容，適合溝通產品特點，吸引更多流量到指定導外連結中。
素材規範：
- 標題：中文全形 18 字上限
- 內容：中文全形 50 字上限
- CTA：中文全形 5 字上限
- 圖片：796 × 448（JPG）
- Logo：128 × 128（JPG）
二、APP 文章列表－影音廣告
同樣是在文章列表出現，但圖像換成影片。適合呈現產品開箱、品牌理念、短影片等具視覺張力等內容，來強化品牌印象，提升互動與點擊。
素材規範：
- 標題：中文全形 18 字上限
- 內容：中文全形 50 字上限
- CTA：中文全形 5 字上限
- 影片：比例 16:9 – 9:16，480p 以上（MP4）
- Logo：128 × 128（JPG）
三、APP 文章列表－輪播卡片
一次可以呈現 3 到 30 款商品，每張卡片都可以導到不同到達頁面，使用者滑動卡片就能看到不同內容。
適合展示多個產品款式、不同顏色，或是用分鏡方式講一個小故事，對於服飾、餐飲、家電等產品很實用。
素材規範：
- 標題：中文全形 18 字上限
- 內容：中文全形 50 字上限
- CTA：中文全形 4 字上限
- Logo：128 × 128（JPG）
- 輪播卡片：手動上傳或使用產品目錄
- 圖片：900 × 900（JPG 靜態）
- 卡片內容：中文全形 10 字上限
- 卡片標題：中文全形 12 字上限
四、APP 文章留言－圖文廣告
當使用者滑到文章留言區時，會在留言串中看到一則帶圖片或純文字的贊助廣告，廣告有較大的展示空間，讓用戶專注在產品或服務內容。
因為留言區本來就互動性高，這種版位能在使用者參與討論的時候，插入一個相關的解決方案或推薦產品，也適合用來建立品牌印象。
素材規範：
- 標題：中文全形 18 字上限
- 內容：中文全形 50 字上限
- CTA：中文全形 5 字上限
- 圖片：796 × 448（JPG）
- Logo：128 × 128（JPG）
五、APP 文章留言－影音廣告
和留言區圖文廣告位置一樣，但內容是影片形式。
一樣有較大的廣告空間，更適合需要視覺衝擊力或使用情境示範的品牌來吸引用戶目光，像美妝教學、產品開箱等，使產品、品牌印象深植用戶腦海。
素材規範：
- 標題：中文全形 18 字上限
- 內容：中文全形 50 字上限
- CTA：中文全形 5 字上限
- 影片：比例建議 16:9，480p 以上（MP4）
- Logo：128 × 128（JPG）
六、APP 文章資訊底部－輪播卡片
出現在文章最下方的資訊欄，滑到底就會看到一列可滑動的商品卡片，一次性呈現 3 到 30 款商品，每張卡片都可以設定不同的到達頁面連結。
這種版位適合直接帶商品頁連結，對轉單、購物導流特別有幫助。
素材規範：
- 輪播卡片：手動上傳或使用產品目錄
- 圖片：900 × 900（JPG 靜態）
- 卡片內容：中文全形 10 字上限
- 卡片標題：中文全形 12 字上限
七、Post Ad 商業文章
廣告主可以發一篇完整的商業文章，用戶點擊廣告後，會開啟站內合作的商業文章。
由於看起來就像 APP 文章列表中的文章一樣，更適合需要詳細溝通，或想透過內容行銷建立信任感的品牌，像是品牌故事、產品介紹、活動資訊等。
素材規範：
- 由品牌或創作者帳號發文之 Dcard 文章。
- 需與官方申請品牌或創作者帳號開通。
Dcard 廣告文案小技巧
廣告版位買對了，如果圖片沒吸引力、標題沒重點，使用者滑過去連多看一眼的意願都沒有。廣告不只是把錢砸下去就能有好成效，素材與文案才是關鍵。
以下這四個小技巧，可以幫你讓廣告更貼近受眾，同時有機會提升 點擊率 與互動率：
一、貼近 Dcard 版面風格
Dcard 是論壇形式的社群軟體，且廣告版位多穿插在原生內容中，因此素材不建議太商業感或過度修飾，建議以自然的文字、真實的使用情境來撰寫。
這樣一來，能讓廣告看起來像一篇真實的文章，而不是硬要推銷的廣告，更容易吸引受眾點擊。
二、精簡標題，強調重點
再滑度文章列表時，用戶通常只會停留不到一秒看標題，所以建議標題要重點明確，字數不能多，且要淺顯易懂。
文字也盡量貼近文章標題格式，品牌、產品字等重點建議還是要在標題中出現，或是針對有同樣需求的人呼籲，才能吸引目標受眾點擊。
三、針對 TA 提出解決方案
在投放廣告前，可以思考「什麼目標受眾、在什麼情境下會買單？」通常溝通產品會比宣傳品牌更吸引人，因此文案要直接對目標受眾的需求或痛點講話。
想像你的廣告是他們 PO 的一篇求助文，並提供一個明確的解法，像是「 大家有痘痘困擾嗎？只擦五天就有感舒緩 」，讓同樣有痘痘困擾的受眾產生共鳴！
四、與到達頁面高度相關
廣告的圖片、標題、描述必須與點擊後的到達頁面完全呼應！而不是無條件放「 粉專 」、「 官網 」，或是「 會員登入 」，避免點進去發現內容不符，轉而立即跳出。
CTA 行動呼籲按鈕也要跟到達頁面的內容高度相關、直覺易懂，例如：「 領取優惠 」直接導到優惠券的領取頁面，「 立即安裝 」導到 APP 安裝頁面等。
怎麼追蹤投放成效？報表解讀與優化策略
投放 Dcard 廣告可以透過報表來掌握成效，而數據不只是冷冰冰的數字，它能告訴你廣告哪裡好、哪裡需要調整，讓你的預算花得更精準。
三個關鍵數據指標
- 曝光（Impressions）：你的廣告被使用者看到的次數，數量高代表觸及廣，但不代表一定有人點。
- 點擊率（CTR, Click Through Rate）：點擊次數 ÷ 曝光次數，數值越高表示廣告吸引力強。如果 CTR 偏低，可能是素材或標題不夠吸引人。
- 每次點擊成本（CPC, Cost Per Click）：平均每次點擊的花費。CPC 越低，代表用更少的錢換到更多點擊，但要注意別為了降低成本而犧牲品質。
依數據調整廣告策略
舉例來說，如果你的曝光很多，但點閱率低，代表很多人看到卻不想點，或是素材已經到疲乏階段，可以嘗試更換素材、改標題或更精準地設定受眾。
反之，如果點閱率高，但轉換率差，代表廣告有吸引力，可能是到達頁面與廣告內容不一致，或是到達頁面本身流程問題，導致使用者點擊後跳出，可以嘗試優化到達頁。
A/B 測試小技巧
若廣告成效有限，卻看不出來是什麼原因造成，這時就可以用「 A/B 測試 」找出可能因素。
不一次改掉所有變數，因為這樣無法知道哪個調整帶來效果。建議一次只測一個元素，例如：圖片、標題、受眾等設定。
也可以同時跑兩組不同素材，觀察哪一組在點擊率或 平均點擊成本 上表現更好，再逐步優化。
遇瓶頸時，善用專業資源事半功倍
若看了數據還是會卡關，不知道下一步該怎麼優化，不妨借助外部專業視角，從廣告到網站內容一次檢視。
犬哥網站曾協助一位健身顧問經營個人品牌，結合 SEO 內容策略與投放廣告，針對有身材管理需求的族群，規劃以部落格文章帶動品牌曝光。
4 個月內自然流量成長約 70%，讓產業相關關鍵字排名進入 Google 第 1 頁
短短 4 個月，流量就成長約 70%，並讓「 私人健身教練 」、「 高雄健身房推薦 」等關鍵字成功進入搜尋第 1 頁。透過廣告放大優化後的內容，追蹤報表與針對數據優化，同步增加自然與付費流量。
如果你的投放成效始終不上不下，或許是廣告與網站內容之間缺少銜接。犬哥除了 SEO 服務，也提供 網站設計 與 廣告投放規劃，幫助你把曝光轉換實際成效，讓預算發揮最大效益。
投放流程只要五步就完成！
投廣告一定要學一堆複雜工具嗎？其實 Dcard Ads 從註冊到上線只要五個步驟，跟著下面的順序做，新手也能輕鬆上線第一檔廣告：）
一、註冊廣告帳號
至「 Dcard for Business 新官網 」或「 Dcard Ads Platfrom 註冊頁 」（二擇一），點擊「 註冊 」按鈕。
填寫「 常用信箱 」與「 自訂密碼 」，點擊「 註冊 / 登入 」。
依序填寫使用者聯絡資訊、註冊的廣告帳號資訊（可選擇以「個人」或「公司」名義建立帳號）、廣告金優惠碼（若有的話），送出後即可完成註冊。
補充：待完成註冊，廣告金優惠碼會自動將優惠代碼匯入至您的廣告帳號；若沒有則可直接略過，即進入註冊完成頁。
在開始投放廣告前，需要先至廣告後台 ＞ 廣告帳號 ＞ 付款資料 ＞ 付款方式，綁定「 付款資料 」。
信用卡綁定完成後，如有發票需求，可點擊「 發票設定 」＞ 選擇「 公司發票 」或「 個人發票 」設定。
二、設定廣告追蹤碼
- 進入「 資產庫 」中的「 Pixel 」頁面。
- 點擊「 建立 Pixel 」。
- 輸入「 Pixel 名稱」，勾選「 我同意 Dcard Pixel 使用條款 」。
- 點擊「 繼續 」。
- 點擊「 複製 」複製基本程式碼。
- 將程式碼複製到網站的 <head> … </head> 區段中。
到這個步驟完成後，就能夠追蹤網站中最基本的「 ⾴⾯瀏覽 PageView 」事件，如只需追蹤網站⾴⾯瀏覽事件，可直接點選「 下一步 」到最後的「 完成 」回到列表。
若想追蹤使⽤者在網站的特定⾏為（如：加到購物車），點擊「 下一步 」接續下個步驟：
- 點擊「 複製 」複製標準事件程式碼。
- 將程式碼貼到需觸發的網站⾴⾯或按鈕程式碼區段中，設置標準事件程式碼。
- 選「 下一步 」到最後的「 完成 」回到列表。
以埋設「 加入購物⾞ Add to Cart 」動作事件為範例，此段程式碼可放置在網站「 購物⾞⾴⾯ 」，程式碼放置先後順序為：
若需要使用 Google Tag Manager 埋設追蹤碼，可參考 Dcard 更詳細的官方說明《 Dcard Ads Pixel 操作手冊 》。
想確認程式碼是否安裝成功，可在 Chrome 線上應用程式商店找到「 Dcard Pixel Helper 」：
- 點擊「 加到 Chrome 」安裝該擴充功能。
- 下載後，於埋設 Dcard Pixel 的⾴⾯中打開 Chrome 瀏覽器的擴充功能，並釘選 Dcard Pixel Helper。
假設基本程式碼成功埋設並觸發，Pixel Helper 會顯⽰有發現 Pixel & PageView 事件綠燈標⽰；沒有成功埋設並觸發，則會顯示「 No pixels found on 你的網站 」、「 Pixel did not load. 」紅燈警⽰。
若為事件程式碼，成功埋設並觸發，Pixel Helper 會顯⽰該事件＆綠燈標⽰；否則不會顯⽰該事件。
注意：在使用 Pixel Helper 時，不能「 使用無痕視窗 」、「 封鎖任何 Cookie 追蹤 」、「 封鎖彈出式視窗 」或「啟用任何阻擋廣告或追蹤的擴充功能」。
三、規劃投放目標與受眾
在建廣告前，要先釐清你想達成的目標及受眾。這時候可以用一些行銷模型來輔助思考。
像是 4P，可以幫助你釐清產品賣點、價格優勢、銷售通路與推廣方式；或是 SWOT 來分析品牌的優勢、劣勢、機會與威脅，幫助鎖定適合的受眾。
受眾設定可以依照年齡、性別、興趣、地區去精準鎖定。Dcard 的年輕族群特性，特別適合針對 Z 世代與年輕上班族。
四、建立行銷活動
- 進入「 廣告活動 」中的「 行銷活動 」頁面。
- 點擊「 建立行銷活動 」。
Dcard Ads 目前支援「 品牌知名度曝光 」（CPM 出價）與「 流量提升 」（CPC 出價）兩種廣告目標。
- 輸入「 行銷活動名稱 」。
- 選擇「 資料來源 」（以 Pixel 為例），選擇廣告投放需使用的「 Pixel 」。
- 點擊「 建立 」以進到廣告組合設定。
五、建立廣告組合
- 點擊「 建立廣告組合 」。
- 輸入「 廣告組合名稱 」。
- 選擇廣告類別（以「 非特殊廣告類別 」為例）。
- 選擇「 廣告來源 」（以「 建立新素材 」為例）。
- 選擇「 廣告格式 」（以「 圖文廣告 」為例）。
- 「 廣告版位設定 」預設為「 自動優化版位 」，如需調整可點擊「 進階版位設定 」。
- 點擊「 下一步 」。
- 設定「 投放起始時間 」、「 投放結束時間 」、「 投放時段 」。
- 設定「 廣告預算 」、「 曝光上限 」、「 目標價位 」。
Dcard 廣告預算怎麼估？
Dcard 廣告以 CPM（每千次曝光計價）為主，若廣告預算設定太少，就只能觸及到少數人；但設定太多，一沒規劃好，可能就會浪費預算。
以官方的建議來說，可以先決定好目標受眾的精確輪廓，在系統中選擇受眾時，會顯示站內有多少相符的用戶，再計算希望一個受眾看到幾次廣告。
以 Dcard 官方抓的數字 CPM=20 開始（以 $20 購買 1,000 次的曝光），假設受眾約為 30 萬人，每個人看到 5 次廣告，就會是（30 萬人 × 5 次）÷ 1,000 次 × $20 = $30,000 / 月。
在動手算這些數字之前，更重要的是先釐清幾個核心問題：你的目標受眾是誰？這次投放的目的與期望成果是什麼？想要爭取曝光、導流還是轉換？
當策略方向明確後，後續的受眾設定、曝光頻率與預算計算才有依據，也能避免因漫無目的的投放而浪費資源。
接下來，讓我們回到「 廣告組合 」設定：
- 設定目標受眾的「 裝置、性別、年齡、地區、學籍 」等，並查看「 潛在受眾人數 」是否符合期望。
- 進階受眾預設為「 自動優化鎖定 」，也可點擊「 進階受眾設定 」設定詳細受眾。
- 點擊「 建立 」，前往下一步新增素材。
六、新增廣告素材
- 廣告組合建立完成後，點擊在右下角「 新增素材 」。
- 完成素材設定後，點擊右上角「 實測 」與「 產生 QR Code 」，手機掃描 QR code 就可在 Dcard APP 中查看廣告。
- 點擊「 建立 」，即可完成廣告設定。
- 確認「廣告」及「素材」開關都有開啟。
- 廣告通常在 24 小時內完成審核後，狀態將從「 上稿中 」更新為「 投放中 」，就可以在指定時間投放囉！
七、檢視廣告成效
- 廣告建立完成後，返回「 行銷活動 」層級，即可看到成果報表。
- 點擊「 篩選與分析 」，可以依據廣告狀態篩選；選擇「 分析項目 」，即可分析廣告數據在不同受眾的表現。
- 點擊「 報表欄位設定 」，可以勾選報表要顯示哪些欄位，以及調整欄位順序。
小額測試，快速找到適合你的廣告策略
對於第一次嘗試 Dcard 廣告的品牌或商家來說，最好的開始方式不是一次砸下龐大預算，而是用小額預算進行多次測試，觀察能帶來成效的廣告，再逐步放大有效的策略。
這不僅能降低初期的試錯成本，也能讓你更快累積第一手數據，建立適合自己品牌的投放模式。
廣告投放不是一次性決策，而是一場持續優化的過程，唯有結合策略規劃與靈活調整，才能真正讓 Dcard 廣告成為幫助品牌成長的工具。
常見問題
Dcard 廣告適合哪些產業？
Dcard 使用者以 18 – 34 歲年輕族群為主，對流行、生活、美妝、3C、教育、餐飲等話題接受度高，因此這些產業特別適合。若產品主打年輕族群，Dcard 廣告能提供相對精準的觸及。
要準備哪些素材才能投放？
常見的素材包括圖片、影片、輪播卡片，以及對應的文案與標題。
建議素材風格貼近 Dcard 論壇調性，避免過於商業化，並與到達頁面高度相關，讓用戶在點擊後能獲得一致的體驗。
如何追蹤成效與優化？
Dcard 廣告後台可查看多種數據，包含曝光數、點擊率（CTR）、每次點擊成本（CPC）等重要指標。
不過，建議同時搭配 Google Analytics 追蹤受眾進站後的狀況，並定期使用 A/B 測試比較不同素材與設定的表現。
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