在網路行銷的世界中，SEO 已經變成不可或缺的行銷策略，但你知道 SEO 還分為白帽、灰帽與黑帽嗎？更多 SEO 是什麼。
在優化網站的過程中，其實隱藏了不同層次的「 遊戲規則 」，分別是遵守 Google 最佳化原則的白帽 SEO、處在灰色地帶的灰帽 SEO、挑戰規範的黑帽 SEO。
究竟這三種 SEO 策略運用了哪些手法呢？該如何選擇適合自己的策略呢？
這篇文章將為大家介紹白帽、灰帽與黑帽 SEO 是什麼，以及其實用技巧與風險，為網站建立長期穩固的流量。
讓我們開始吧：）
白帽 SEO、黑帽 SEO 、灰帽 SEO 是什麼？選錯了網站可能就不見！
白帽 SEO 是什麼？Google 的資優生！
白帽 SEO（White Hat SEO）就是遵守搜尋引擎的規範來執行 SEO 策略與做法，由於 Google 是目前最多人使用的搜尋引擎，通常會遵守 Google 搜尋引擎最佳化指南。
白帽 SEO 以使用者體驗為核心，透過正規的方式與技術來優化網站，而不是運用一些「 手法 」來欺騙搜尋引擎，也因此更能獲得搜尋引擎與使用者的信任。
白帽 SEO 有哪些實用做法呢？
如果想採用白帽 SEO，除了參考搜尋引擎的規範外，以下也幫大家整理了幾個重要的做法：
做法一、了解搜尋引擎喜好
了解搜尋引擎的喜好可以讓你在執行 SEO 時，避免不小心被列入黑名單。除了 Google 提供的指南外，也可以參考 Bing 的官方建議。
而要讓搜尋引擎喜歡你之前，要確保搜尋引擎了解你，這時候可以採用以下方法：
- 網頁標題和描述：撰寫吸引人的網頁標題和描述，在搜尋結果中吸引更多人點擊。
- 圖片替代文字：在網頁中的圖片加入，能具體描述圖片且簡單明瞭的敘述。
- 關鍵字：在網頁上的顯眼位置（如：網頁標題、章節標題）和其他說明文字（如：替代文字和連結文字）包含主要關鍵字。
- 內部連接：在網頁內容中，放入關聯性高的內部連接，加強頁面之間的關聯性。
做法二、提供有價值的內容
搜尋引擎的目的是讓使用者可以搜尋到最符合需求的結果，且在網頁中能呈現使用者想知道的所有內容，因此製作實用、可靠且以使用者為優先的內容是非常重要的！
然而，除了符合使用者需求外，獨特且原創的內容更能提升使用者的信任度，避免抄襲或重複內容，讓你在眾多搜尋結果中脫穎而出：）
做法三、進行關鍵字研究
可以試著想想看，使用者在搜尋你的內容時，可能會輸入哪些字詞呢？若能在網站內容中包含這些字詞，使用者就能更容易看到你的網站。
至於關鍵字要怎麼找？可以透過關鍵字工具（如 SEMrush 或 Google 關鍵字規劃工具）進一步研究，選擇與內容相關、符合搜尋意圖，且具搜尋量的關鍵字，自然融入內容中。
做法四、良好的使用者體驗
在搜尋結果中，也許大多數網站都提供了實用的內容，如果網站本身能讓使用者有良好的體驗，對於搜尋排名就會有幫助！
而要提供良好網頁體驗，需注意以下幾個重點：
- 使用 HTTPS 保護網站：使用加密技術（SSL / TLS）讓網站更安全，保護使用者資料不被竊取。更多 SSL 是什麼。
- 適合行動裝置瀏覽：現在大家普遍用行動裝置瀏覽網站，網站應適用於不同螢幕大小，讓內容在任何裝置都好閱讀。
- 網頁載入速度快：大家都受不了網頁跑得慢，可以用像 PageSpeed Insights 的工具檢查速度，盡量讓內容快速出現，吸引人停留。更多 網頁檢測工具介紹。
- 避免干擾性的插頁式廣告和對話方塊：一進網站就跳出來的全螢幕廣告或覆蓋部分內容的對話框，會讓底下的內容變得難以瀏覽，少用為妙！
- 提升網站體驗核心指標：這些速度的指標也是評估網站體驗的一環，雖然不是決定排名的唯一因素，但有好的分數也能讓使用者有更好的體驗。
優先注意以上幾點，就能減少使用者跳出的機率，更多關於 網站跳出率和離開率的介紹。
做法五、使用結構化資料標記
結構化資料標記（Structured Data）是一種標準化的格式，可以將網頁內容分類，更豐富的方式呈現在搜尋結果中，也就是所謂的「 複合式搜尋結果 」，常見的複合式搜尋結果如下圖。
透過在網頁中加入結構化資料標記，就能幫助搜尋引擎了解網頁內容，同時也能增加搜尋結果對使用者的吸引力。
做法六、建立高品質連結
搜尋引擎是透過「 連結 」來探索一個網站，並在搜尋結果中呈現排名，所以在網站上建立連結也是 SEO 非常重要的一部分，而連結又分為「 內部連結 」與「 反向連結 」。
「 內部連結（Internal Link）」就是在自己的網站上，加入網站內的其他頁面連結，不僅可以幫助搜尋引擎了解網頁之間的關聯與層級，也有利於使用者尋找資訊，增加停留時間。
而「 外部連結（Backlinks）」是指自己的網頁以連結的方式，出現在其他網站上，例如被其他網站分享或引用，讓使用者可以透過對方網站找到我們的網站。
外部連結對於搜尋引擎來說，代表你的網站有值得被推薦的地方，當越多人推薦時，SEO 分數就會越高。更詳細的 內部連結與外部連結介紹。
小提醒：被優質的網站推薦，對 SEO 有加分的效果，但需注意避免被劣質網站加入連結而讓自己網站的 SEO 受到影響。
使用白帽 SEO 的好處
白帽 SEO 由於符合搜尋引擎優化的規範，且注重的是使用者的體驗，對網站和品牌的發展有許多好處，如以下：
好處一、提高網站排名，穩定且持續
相較於黑帽 SEO，白帽 SEO 強調內容的品質、使用者的體驗，能自然地提升網站排名，並維持穩定性，符合規範之下不會被搜尋引擎懲罰。
好處二、提升網站的權威性和可信度
透過提供有價值的內容，以及獲取自然外部連結，白帽 SEO 能讓使用者逐漸對網站產生信任感，也能為品牌或企業提升形象。
好處三、增加使用者互動與停留時間
白帽 SEO 注重改善網站速度、提供符合需求的內容等細節，讓使用者能快速找到所需資訊，增加停留時間和互動率。更多 網站速度測試。
好處四、帶來優質且持續的自然流量
透過長期的內容優化和關鍵字策略，白帽 SEO 能吸引真正有興趣的目標受眾，持續帶來自然流量與網站互動。
好處五、穩定發展，避免被懲罰
採用白帽 SEO 策略，等於是以符合規範的方式優化網站，能避免被 Google 等搜尋引擎懲罰的風險，保障網站長期穩定發展。
好處六、效果持續，利於長期經營
雖然白帽 SEO 需要時間和耐心，但其帶來的效果是可持續的，且遠高於短期付費廣告或黑帽 / 灰帽 SEO 操作。
黑帽 SEO 是什麼？盡敢玩弄 Google？
黑帽 SEO（Black Hat SEO）是指不遵守搜尋引擎規範的優化手法，目的是快速獲得高排名或流量，透過鑽漏洞的方式騙過搜尋引擎的演算法，而不顧慮使用者的體驗。
與白帽 SEO 有什麼不同？
黑帽 SEO 的核心是透過欺騙演算法快速提升排名，而不是以使用者需求出發。與白帽 SEO 注重於創造高價值內容不同，黑帽 SEO 把重點放在如何鑽漏洞或閃避規則。
- 黑帽 SEO：違規、短期見效、風險極高。
- 白帽 SEO：守法、長期穩定、強調用戶體驗。
使用黑帽 SEO 會有什麼後果呢？
雖然採用黑帽 SEO 能夠在短期內快速帶來流量或提升排名，但是一旦被搜尋引擎發現，就會受到演算法的懲罰。
為了讓使用者在搜尋時獲得高品質內容，Google 發展了三個可以制裁使用黑帽 SEO 網站的演算法，分別是：
- 篩選高品質內容的 熊貓演算法（Google Panda）
- 審核網站連結的 企鵝演算法（Google Penguin）
- 提供正確資訊給使用者的 蜂鳥演算法（Google Hummingbird）
這些演算法每次的更新都會對黑帽 SEO 進行更嚴厲的制裁，違規的網站會導致搜尋排名大幅下降，甚至發生頁面在搜尋結果中完全消失等風險，冒這麼大的風險實在得不償失！
黑帽 SEO 常見手法
知道了黑帽與白帽 SEO 的定義，也了解使用黑帽 SEO 會有什麼後果，那究竟哪些方式會被判定為黑帽 SEO 呢？
黑帽 SEO 除了違背搜尋引擎的規範外，為了達成目的，會以搜尋引擎能爬取到的內容做為優化的方向，以下是幾個常見的手法：
- 隱藏的文字與連結（Hidden Text / Link）：將大量關鍵字或連結透過調整字體大小及顏色置入頁面，可以讓搜尋引擎爬取，卻不會被使者用者看見。
- 關鍵字過度填充（Keyword Stuffing）：在網站上用重複且不自然的方式，大量放入關鍵字，搜尋引擎誤判該網頁有許多與關鍵字相關的內容。
- 濫用連結（Link Spam）：為了提升排名而建立或購買可以連到自家網站的連結，或是與其他網站透過互相置入連結等多種方式，不正當的放入連結。
- 人為的評論操作（Comment Spam）：到其他網站留下帶有自己網站連結的留言，但與原主題無關。
- 偽裝頁面（Cloaking）：建立專門給搜尋引擎看的頁面，使用者從搜尋結果點進去卻是跟標題無關的網頁。
- 入口頁面（Doorway Pages）：同樣建立一個看似內容豐富的頁面，但使用者點擊網頁上的連結，會跳到不相關的頁面。
如何檢舉黑帽？被抓到使用黑帽 SEO 該怎麼辦？
如果在 Google 搜尋結果中，發現疑似使用黑帽 SEO 的不當內容網站，可以直接透過以下 Google 提供的「 垃圾資訊、詐欺或劣質網頁 」表單來檢舉：
若是你的網站曾經使用，或是正在使用黑帽 SEO，不管是否已經被 Google 懲罰，現在回頭都還來得及！
只要立即修正黑帽 SEO，例如：移除非自然連結、修正關鍵字堆疊等，並使用正當的優化原則，重新提交給 Google 審核，還是有機會回到搜尋結果，重新獲得流量及排名。
不過，被懲罰後要是都不處理，Google 就會將你列入放棄名單中，不僅將你的網站從索引中移除，也會將 Google Search Console 的內容刪除，這下就真的來不及了。
灰帽 SEO 是什麼？是否值得嘗試？
灰帽 SEO 是一種介於白帽與黑帽之間的策略，利用搜尋引擎規範中的灰色地帶，既未完全遵守搜尋引擎的規範，但也不至於像黑帽 SEO 那樣明顯違規。
灰帽 SEO 通常會使用一些規範中未明確定義的操作方式，包含一些具爭議性或冒險性的技巧，在不會馬上被懲罰的情況下獲得更高的排名。
使用灰帽 SEO 的風險
灰帽 SEO 雖然可能在短期內提升排名，但它還是冒著被搜尋引擎懲罰的風險。一旦被搜尋引擎發現，網站一樣會面臨搜尋排名大幅下降，導致流量瞬間減少。以下是主要風險：
- 演算法更新風險：搜尋引擎持續更新演算法，未來有機會被認定為黑帽行為。
- 權重降低：灰帽手法被察覺後，可能導致網站排名下降，甚至被移除索引的處罰。
- 品牌形象損害：不自然的網站內容可能引發用戶質疑，進而損害品牌信任度。
灰帽 SEO 有哪些技巧？
灰帽 SEO 之所以吸引人，是因為它可以在短時間帶來排名提升的效果。然而，這種方法與白帽 SEO 的長期穩定性相比，還是存在危險。以下是灰帽 SEO 的一些常見做法：
灰帽 SEO 的常見技巧
對於使用灰帽 SEO，還是應該考慮是否有承擔風險的能力。相比白帽 SEO 的穩定性和黑帽 SEO 的高風險，灰帽 SEO 就是一個折衷的策略，但不代表它是最佳選擇！
灰帽 SEO 的核心在於平衡效果與風險，若要採用，應該要有明確的策略，且時時關注搜尋引擎的新政策，避免因取巧而影響了網站的長期發展。
白帽／黑帽／灰帽 SEO 該如何選擇？
選擇 SEO 策略時，不僅要考慮網站的長期經營，同時也會影響品牌的形象與發展，以下幫大家做個總整理，讓你在面對白帽、黑帽、灰帽這三種 SEO 策略時，能選擇最適合的方式：）
SEO 如果可以做好，對網站而言不僅省下廣告費，也是一個長期穩定的優化策略。雖然使用黑帽 SEO 或灰帽 SEO 能在更快的時間內達到成效，但卻有極不確定的風險存在。
若是希望建立長期穩定網站流量的站長，白帽 SEO 永遠是最推薦的策略，雖然要花較長的時間來優化，但長期累積來不僅能被搜尋引擎喜愛，也能提供使用者好的體驗。
以上就是今天的分享啦！希望有幫助到你在選擇 SEO 方式時，找出更適合自己網站的策略：）
常見問題
黑帽 SEO 真的能快速提升排名嗎？
黑帽 SEO 利用違反搜尋引擎規範的手法，在短時間內有高機率能提升排名。不過這只是暫時的效果，搜尋引擎一旦發現違規行為，將會懲罰網站，導致排名下降甚至被移除搜尋結果。
灰帽 SEO 安全嗎？會不會被懲罰？
灰帽 SEO 介於灰色地帶，風險較黑帽低，但還是有被搜尋引擎懲罰的可能。尤其演算法不斷更新，更無法確定何時會被判定違規而受到懲罰，建議謹慎使用，並逐步轉向白帽 SEO。
為什麼建議使用效果比較慢的白帽 SEO？
白帽 SEO 專注於提供高品質內容、優化使用者體驗，由於符合搜尋引擎規範，這種方法帶來的流量穩定且持續，優化的好還能建力品牌信任度，是真正能永續經營的關鍵策略。
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